2023年7月三亚旅游市场特征分析报告

（一）旅游市场关键指标分析

7月三亚暑期游热度持续高涨，三亚之夜群星演唱会、2023（第二届）三亚城市旅游节暨好好旅行节等文旅活动引客流促消费成效明显。统计数据显示，7月累计接待过夜游客206.06万人次，同比增长0.55%；累计实现过夜旅游总收入71.03亿元，同比增长0.21%，两项数据均再创7月历史新高。

（二）旅游市场重点情况分析

1.高端酒店入住率保持高位，中端市场稳中有升

7月全市旅游饭店平均入住率65.59%，对比2019年提高0.1个百分点。其中，2022年7月在第二届消博会溢出效应加持下，三亚旅游各项指标均实现了暑期新突破，今年暑期市场热度延续对比2019年同期的增长态势。细分湾区来看，亚龙湾和海棠湾入住率显著高于全市平均水平。中端市场稳中有升，其中在举办2023三亚之夜群星演唱会期间，白鹭体育场所位于的市区范围旅游饭店7月7日—9日入住率较7月1日—6日均值上涨幅度达到7个百分点，全月市区入住率同比上涨3个百分点。

2.景区客流同比增幅超六成，亲子游乐类景区环比显著增长

暑期游客的景区游玩意愿强烈，整体客流显著增长。7月主要景区接待客流达到227.83万人次，环比增长28.23%，同比增长64.81%。亲子游乐类景区受游客青睐，亚特兰蒂斯水世界、海昌梦幻海洋不夜城等景区景点客流量环比分别增长55.3%、42.7%，其中，亚特兰蒂斯水世界接待游客35.2万人次，仅次于南山位列主要景区第二位。天涯海角景区免费开放后市场热度持续升温，百度指数显示，7月天涯海角景区关键词搜索热度同比增长200%，增幅较上月扩大57个百分点；全月天涯海角接待客流27.6万人次，环比增长41.0%，位列主要景区第三位。

3.在地旅游消费同比增长，租车自驾受游客青睐

三亚旅游大数据平台显示，7月三亚涉旅业态消费增长态势明显，游客的酒店、景区等旅游产品消费均价同比分别增长36.6%、8.0%，此外随着海南环岛旅游公路相关配套逐步完善，租车自驾因其便利私密的特点，受到暑期游客的青睐，7月三亚游客租车消费均价同比增长26%。

4.三亚关注度增长，电影取景地“出圈”提升目的地吸引力

三亚旅游大数据平台显示，7月上旬举办的三亚之夜群星演唱会显著提高了三亚目的地关注度与讨论度，三亚旅游相关热度同比大幅增长75%。网络热词分析发现，在电影《消失的她》上映宣传推动下，“陵水”、“清水湾”、“灯塔”等关联词入选7月三亚旅游相关网络热词，游客通过电影接触到三亚周边的宝藏取景地，加深了对三亚的印象，提升了三亚经济圈的整体吸引力。

（三）旅游市场客群结构分析

1.机场进出港创暑运单月历史纪录，京川沪为主要客源地

三亚凤凰机场7月运送旅客179.8万人次，创通航以来暑运单月历史最高纪录。虽然7月17日受台风“泰利”影响，进港客流有所波动，但在次日进港即快速恢复至3.2万人次的峰值水平。下旬亲子出游进一步增加，日均进港客流达3万人次，环比增长9.3%。进港客源地方面，北京、四川、上海进港同比增幅显著高于整体水平，稳居三亚进港客源地前三位。广东、浙江进港环比分别增长25.4%、17.8%，其中18岁以下客群进港环比分别增长185%、87%，亲子度假客群对当地进港贡献明显。

2.亲子客群规模进一步扩大，家庭游产品受欢迎

7月三亚举办2023（第二届）三亚城市旅游节暨好好旅行节，通过开展夏日亲子季系列活动增强对亲子客群的吸引力。三亚旅游大数据平台显示，7月三亚机场进港18岁以下客群达24.7万人次，规模同比扩大32.6%，显著高于整体进港14%的同比增幅。细分年龄段来看，进港亲子客群以7—12岁年龄段为主，占整体进港18岁以下客群比例为45.5%。

三亚旅游大数据平台显示，相比仅带孩子出游，全家一起出行的家庭游产品增长明显。7月OTA平台的三亚亲子游订单量同比增长47.8%，其中家庭游产品订单量同比增长73.4%，显著高于亲子游订单整体增幅。

（一）旅游市场关键指标分析

7月三亚暑期游热度持续高涨，三亚之夜群星演唱会、2023（第二届）三亚城市旅游节暨好好旅行节等文旅活动引客流促消费成效明显。统计数据显示，7月累计接待过夜游客206.06万人次，同比增长0.55%；累计实现过夜旅游总收入71.03亿元，同比增长0.21%，两项数据均再创7月历史新高。

（二）旅游市场重点情况分析

1.高端酒店入住率保持高位，中端市场稳中有升

7月全市旅游饭店平均入住率65.59%，对比2019年提高0.1个百分点。其中，2022年7月在第二届消博会溢出效应加持下，三亚旅游各项指标均实现了暑期新突破，今年暑期市场热度延续对比2019年同期的增长态势。细分湾区来看，亚龙湾和海棠湾入住率显著高于全市平均水平。中端市场稳中有升，其中在举办2023三亚之夜群星演唱会期间，白鹭体育场所位于的市区范围旅游饭店7月7日—9日入住率较7月1日—6日均值上涨幅度达到7个百分点，全月市区入住率同比上涨3个百分点。

2.景区客流同比增幅超六成，亲子游乐类景区环比显著增长

暑期游客的景区游玩意愿强烈，整体客流显著增长。7月主要景区接待客流达到227.83万人次，环比增长28.23%，同比增长64.81%。亲子游乐类景区受游客青睐，亚特兰蒂斯水世界、海昌梦幻海洋不夜城等景区景点客流量环比分别增长55.3%、42.7%，其中，亚特兰蒂斯水世界接待游客35.2万人次，仅次于南山位列主要景区第二位。天涯海角景区免费开放后市场热度持续升温，百度指数显示，7月天涯海角景区关键词搜索热度同比增长200%，增幅较上月扩大57个百分点；全月天涯海角接待客流27.6万人次，环比增长41.0%，位列主要景区第三位。

3.在地旅游消费同比增长，租车自驾受游客青睐

三亚旅游大数据平台显示，7月三亚涉旅业态消费增长态势明显，游客的酒店、景区等旅游产品消费均价同比分别增长36.6%、8.0%，此外随着海南环岛旅游公路相关配套逐步完善，租车自驾因其便利私密的特点，受到暑期游客的青睐，7月三亚游客租车消费均价同比增长26%。

4.三亚关注度增长，电影取景地“出圈”提升目的地吸引力

三亚旅游大数据平台显示，7月上旬举办的三亚之夜群星演唱会显著提高了三亚目的地关注度与讨论度，三亚旅游相关热度同比大幅增长75%。网络热词分析发现，在电影《消失的她》上映宣传推动下，“陵水”、“清水湾”、“灯塔”等关联词入选7月三亚旅游相关网络热词，游客通过电影接触到三亚周边的宝藏取景地，加深了对三亚的印象，提升了三亚经济圈的整体吸引力。

（三）旅游市场客群结构分析

1.机场进出港创暑运单月历史纪录，京川沪为主要客源地

三亚凤凰机场7月运送旅客179.8万人次，创通航以来暑运单月历史最高纪录。虽然7月17日受台风“泰利”影响，进港客流有所波动，但在次日进港即快速恢复至3.2万人次的峰值水平。下旬亲子出游进一步增加，日均进港客流达3万人次，环比增长9.3%。进港客源地方面，北京、四川、上海进港同比增幅显著高于整体水平，稳居三亚进港客源地前三位。广东、浙江进港环比分别增长25.4%、17.8%，其中18岁以下客群进港环比分别增长185%、87%，亲子度假客群对当地进港贡献明显。

2.亲子客群规模进一步扩大，家庭游产品受欢迎

7月三亚举办2023（第二届）三亚城市旅游节暨好好旅行节，通过开展夏日亲子季系列活动增强对亲子客群的吸引力。三亚旅游大数据平台显示，7月三亚机场进港18岁以下客群达24.7万人次，规模同比扩大32.6%，显著高于整体进港14%的同比增幅。细分年龄段来看，进港亲子客群以7—12岁年龄段为主，占整体进港18岁以下客群比例为45.5%。

三亚旅游大数据平台显示，相比仅带孩子出游，全家一起出行的家庭游产品增长明显。7月OTA平台的三亚亲子游订单量同比增长47.8%，其中家庭游产品订单量同比增长73.4%，显著高于亲子游订单整体增幅。