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2023年1月三亚旅游市场特征分析报告
2023-02-21来源:三亚市旅游发展局
1月正值春节及寒假亲子游关键节点,三亚线上旅游宣传与线下文旅活动双管齐下推动游客出游意愿持续高涨。1月27日凤凰机场旅客吞吐量突破8.5万人次,创通航以来单日历史记录;全市旅游饭店平均入住率达80.15%,同比增长27.58个百分点,旅游市场迎来火热开局。统计数据显示,三亚1月累计接待过夜游客248.03万人次,同比上涨9.82%;累计实现过夜旅游总收入102.22亿元,同比上涨32.94%,两项指标均超过2019年同期水平。
(一)旅游市场关键指标分析
1月三亚机场累计进港旅客110.60万人次,同环比分别增长22.38%和72.73%。其中1月上旬北京、西安等主要客源地中小学进入寒假季,推动三亚进港客流在元旦假期结束后保持稳步增长态势,至中旬单日进港客流突破3.5万人次。此外春节假期游客错峰出游意识强烈,三亚进港客流在节中及节后多次达峰并保持日均3.5万人次以上的高位运行,春节“黄金周”延拓成为持续时间更长的“黄金月”。
从供给端来看,1月三亚举办的元旦跨年、新春等系列主题旅游活动,持续丰富游客在地体验,刺激过夜旅游消费稳步复苏。统计数据显示,过夜游客人均天花费同比提升18.44%,过夜旅游总收入同环比增幅高于人次增幅。
表1:2023年1月三亚旅游市场主要指标概况
主要涉旅指标 |
2023年1月 |
环比 |
同比 |
|
过夜旅游 接待 |
过夜游客人次数(万人次) |
248.03 |
73.58% |
9.82% |
过夜旅游总收入(亿元) |
102.22 |
126.10% |
32.94% |
|
机场进出港 |
总计(万人次) |
214.68 |
100.78% |
24.69% |
进港(万人次) |
110.60 |
72.73% |
22.38% |
|
出港(万人次) |
104.08 |
142.61% |
27.23% |
(二)旅游市场主要客群特征分析
1.京川客流增幅显著,东北候鸟客群占比缩小
1月三亚迎来寒假与春节出游双高峰,度假客群占比显著提高,三亚旅游大数据平台显示,北京、四川两地进港客流同比增长28.0%,增幅较三亚整体进港高出9.4个百分点,超越上海、广东位列进港客源地前两位;相比之下东北候鸟客群占比有所回落,黑龙江进港客流仅占整体进港4.4%,占比同比减少2个百分点,由去年同期进港第五大客源地变为今年的第九位。另一方面,上海及广东客群受出境游市场分流影响较为显著,上海游客春节假期出境游订单同比增长244%;广东客群则受港澳通关利好政策影响,带动港澳酒店1月平均入住率同比分别增长10.8和26.8个百分点,沪粤两地1月进港三亚客流同比减少。
2.亲子客群规模扩大,游客出游信心恢复
三亚作为家庭出游的热门目的地之一,寒假期间成为了家长们的“遛娃胜地”,机场进港客流中18岁以下的未成年客群占比同环比均显著增长,亲子客群进港主力地位凸显。年龄结构数据显示,1月三亚进港旅客中未成年客群占比22.1%,同环比分别增长3.3和5.7个百分点,与18—35岁的青年客群(27.11%)、36—50岁的中年客群(28.22%)占比相近。相比上月防疫政策刚放开,亲子客群1月出游信心恢复显著,提前7天以上订票旅客比例显著提高,1月三亚进港旅客中在上述区间内订票的占比达31.5%,环比大幅提升13.5个百分点,基本恢复至去年同期水平。与此同时,1月寻求放松的疗愈游人群增多,该部分游客“说走就走”的即时出游特征明显,推动三亚1月进港机票中当天预订比例同环比分别增长4.8和3.8个百分点。
(三)旅游市场重点情况分析
1.酒店住宿接待火热,民宿业态异军突起
1月全市过夜旅游接待表现火热,全月每日旅游饭店平均入住率保持在70%以上,海棠湾等度假热门湾区春节假期期间入住率超过90%。另一方面,民宿业态表现异军突起,三亚旅游大数据平台显示,1月三亚民宿订单量同比增长61.2%,消费金额同比增长158.4%,显著高于酒店订单量同比增长37.8%和消费金额同比增长111.4%的增幅。统计数据显示,1月全市民宿整体入住率为78.83%,与酒店平均入住率基本持平。
细分客源地来看,北京、成都、上海、重庆、杭州位列1月三亚民宿前五大省外客源地,其中成都客群对三亚民宿业态更为青睐,在OTA平台民宿消费中占比13.1%,高于其酒店消费占比4.2个百分点。随着三亚民宿整体软实力逐渐增强,服务精细化、个性化水平不断提升,“带娃住民宿”成为寒假三亚亲子游客群的新晋热门选择。
2.错峰出游同比增多,游客在地停留时间延长
年初四(1月25日)起,三亚寒假错峰出游客群逐渐增多。由于北京、成都等头部省外客源地以及省内中小学寒假均持续至2月中旬,选择在春节假期后半段以及节后进港的错峰游客显著多于去年同期,三亚机场进港客流在1月底延续高位运行态势。三亚旅游大数据平台显示,2023年1月最后一周(1月25日—31日)三亚进港客流环比增长2.2%。
1月到访三亚游客中在三亚停留4天及以上所占比例达58.3%,同比提升4.3个百分点,其中春节假期期间(1月20日—26日)这一比例一度突破了60%。“全天候”的旅游产品与服务供给延长了游客停留时间,1月三亚的夜间经营模式丰富,夜游、夜食、夜购等“夜旅游”以及异彩纷呈的主题市集为游客提供了别致的在地体验,各类新春主题活动也为游客营造了浓厚的过年氛围,使其得以在三亚这一传统旅游目的地中不断发现新场景与新体验。
3.游客海岛游热情高涨,旅游“海产品”受青睐
三亚旅游大数据平台显示,1月游客海岛游热情高涨,蜈支洲岛与西岛两大海岛游目的地OTA平台热度分别位列三亚各主要景区第一、三位,其中西岛与排名第二的亚龙湾热带天堂森林公园热度基本持平。结合游客旅游产品偏好分析发现,除传统滨海观光外,游客对海景直升机、游艇出海等旅游“海产品”进阶玩法十分青睐,1月OTA平台前十大热门旅游线路中有七条线路提供亲海类玩法体验,丰富的旅游产品供给拉动景区接待客流增长。统计数据显示,1月蜈支洲岛的日均接待游客为1.19万人次,仅次于南山文化旅游区位列三亚各主要景区第二;1月西岛日均接待游客0.69万人次,同比增长100.9%,增幅较三亚主要景区整体增幅高出6.5个百分点。
1月正值春节及寒假亲子游关键节点,三亚线上旅游宣传与线下文旅活动双管齐下推动游客出游意愿持续高涨。1月27日凤凰机场旅客吞吐量突破8.5万人次,创通航以来单日历史记录;全市旅游饭店平均入住率达80.15%,同比增长27.58个百分点,旅游市场迎来火热开局。统计数据显示,三亚1月累计接待过夜游客248.03万人次,同比上涨9.82%;累计实现过夜旅游总收入102.22亿元,同比上涨32.94%,两项指标均超过2019年同期水平。
(一)旅游市场关键指标分析
1月三亚机场累计进港旅客110.60万人次,同环比分别增长22.38%和72.73%。其中1月上旬北京、西安等主要客源地中小学进入寒假季,推动三亚进港客流在元旦假期结束后保持稳步增长态势,至中旬单日进港客流突破3.5万人次。此外春节假期游客错峰出游意识强烈,三亚进港客流在节中及节后多次达峰并保持日均3.5万人次以上的高位运行,春节“黄金周”延拓成为持续时间更长的“黄金月”。
从供给端来看,1月三亚举办的元旦跨年、新春等系列主题旅游活动,持续丰富游客在地体验,刺激过夜旅游消费稳步复苏。统计数据显示,过夜游客人均天花费同比提升18.44%,过夜旅游总收入同环比增幅高于人次增幅。
表1:2023年1月三亚旅游市场主要指标概况
主要涉旅指标 |
2023年1月 |
环比 |
同比 |
|
过夜旅游 接待 |
过夜游客人次数(万人次) |
248.03 |
73.58% |
9.82% |
过夜旅游总收入(亿元) |
102.22 |
126.10% |
32.94% |
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机场进出港 |
总计(万人次) |
214.68 |
100.78% |
24.69% |
进港(万人次) |
110.60 |
72.73% |
22.38% |
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出港(万人次) |
104.08 |
142.61% |
27.23% |
(二)旅游市场主要客群特征分析
1.京川客流增幅显著,东北候鸟客群占比缩小
1月三亚迎来寒假与春节出游双高峰,度假客群占比显著提高,三亚旅游大数据平台显示,北京、四川两地进港客流同比增长28.0%,增幅较三亚整体进港高出9.4个百分点,超越上海、广东位列进港客源地前两位;相比之下东北候鸟客群占比有所回落,黑龙江进港客流仅占整体进港4.4%,占比同比减少2个百分点,由去年同期进港第五大客源地变为今年的第九位。另一方面,上海及广东客群受出境游市场分流影响较为显著,上海游客春节假期出境游订单同比增长244%;广东客群则受港澳通关利好政策影响,带动港澳酒店1月平均入住率同比分别增长10.8和26.8个百分点,沪粤两地1月进港三亚客流同比减少。
2.亲子客群规模扩大,游客出游信心恢复
三亚作为家庭出游的热门目的地之一,寒假期间成为了家长们的“遛娃胜地”,机场进港客流中18岁以下的未成年客群占比同环比均显著增长,亲子客群进港主力地位凸显。年龄结构数据显示,1月三亚进港旅客中未成年客群占比22.1%,同环比分别增长3.3和5.7个百分点,与18—35岁的青年客群(27.11%)、36—50岁的中年客群(28.22%)占比相近。相比上月防疫政策刚放开,亲子客群1月出游信心恢复显著,提前7天以上订票旅客比例显著提高,1月三亚进港旅客中在上述区间内订票的占比达31.5%,环比大幅提升13.5个百分点,基本恢复至去年同期水平。与此同时,1月寻求放松的疗愈游人群增多,该部分游客“说走就走”的即时出游特征明显,推动三亚1月进港机票中当天预订比例同环比分别增长4.8和3.8个百分点。
(三)旅游市场重点情况分析
1.酒店住宿接待火热,民宿业态异军突起
1月全市过夜旅游接待表现火热,全月每日旅游饭店平均入住率保持在70%以上,海棠湾等度假热门湾区春节假期期间入住率超过90%。另一方面,民宿业态表现异军突起,三亚旅游大数据平台显示,1月三亚民宿订单量同比增长61.2%,消费金额同比增长158.4%,显著高于酒店订单量同比增长37.8%和消费金额同比增长111.4%的增幅。统计数据显示,1月全市民宿整体入住率为78.83%,与酒店平均入住率基本持平。
细分客源地来看,北京、成都、上海、重庆、杭州位列1月三亚民宿前五大省外客源地,其中成都客群对三亚民宿业态更为青睐,在OTA平台民宿消费中占比13.1%,高于其酒店消费占比4.2个百分点。随着三亚民宿整体软实力逐渐增强,服务精细化、个性化水平不断提升,“带娃住民宿”成为寒假三亚亲子游客群的新晋热门选择。
2.错峰出游同比增多,游客在地停留时间延长
年初四(1月25日)起,三亚寒假错峰出游客群逐渐增多。由于北京、成都等头部省外客源地以及省内中小学寒假均持续至2月中旬,选择在春节假期后半段以及节后进港的错峰游客显著多于去年同期,三亚机场进港客流在1月底延续高位运行态势。三亚旅游大数据平台显示,2023年1月最后一周(1月25日—31日)三亚进港客流环比增长2.2%。
1月到访三亚游客中在三亚停留4天及以上所占比例达58.3%,同比提升4.3个百分点,其中春节假期期间(1月20日—26日)这一比例一度突破了60%。“全天候”的旅游产品与服务供给延长了游客停留时间,1月三亚的夜间经营模式丰富,夜游、夜食、夜购等“夜旅游”以及异彩纷呈的主题市集为游客提供了别致的在地体验,各类新春主题活动也为游客营造了浓厚的过年氛围,使其得以在三亚这一传统旅游目的地中不断发现新场景与新体验。
3.游客海岛游热情高涨,旅游“海产品”受青睐
三亚旅游大数据平台显示,1月游客海岛游热情高涨,蜈支洲岛与西岛两大海岛游目的地OTA平台热度分别位列三亚各主要景区第一、三位,其中西岛与排名第二的亚龙湾热带天堂森林公园热度基本持平。结合游客旅游产品偏好分析发现,除传统滨海观光外,游客对海景直升机、游艇出海等旅游“海产品”进阶玩法十分青睐,1月OTA平台前十大热门旅游线路中有七条线路提供亲海类玩法体验,丰富的旅游产品供给拉动景区接待客流增长。统计数据显示,1月蜈支洲岛的日均接待游客为1.19万人次,仅次于南山文化旅游区位列三亚各主要景区第二;1月西岛日均接待游客0.69万人次,同比增长100.9%,增幅较三亚主要景区整体增幅高出6.5个百分点。