2023年2月三亚旅游市场特征分析报告

2023-03-23来源:三亚市旅游发展局

2月三亚旅游市场整体延续春节后的火热表现,全月旅游饭店平均入住率81.21%,环比增长1.06个百分点。游客出游需求旺盛,过夜旅游接待情况比去年同期呈增长态势。统计数据显示,三亚2月累计接待过夜游客249.02万人次,同比上涨1.87%;累计实现过夜旅游总收入89.11亿元,同比上涨3.81%

(一)旅游市场关键指标分析

受错峰游需求推动,三亚进港客流在元宵节后增长显著并在26日达到3.89万人次的当月峰值;2月中旬北京、成都等客源地寒假结束后错峰游青年客群超越亲子客群成为进港主力军。整体来看,三亚2月机场进港客流保持高位运行态势,全月三亚机场日均进港3.58万人次,同环比分别增长14.97%0.25%

1:20232月三亚进港客流概况


过夜旅游接待方面,2月三亚游船游艇、潜水冲浪等亲海旅游业态持续受到青年客群欢迎,丰富的旅游产品供给有力激发了游客出游热情,过夜游客接待人次环比1月提高0.4%

120232月三亚旅游市场主要指标概况


(二)旅游市场客群特征分析

1.错峰计划性强,主要客源地结构稳定

2月中旬起三亚进入寒假出游旺季后的错峰游时段,机场进港航班预订数据显示,错峰游客群表现出较强的计划性。2月三亚进港客群中提前7天以上订票的占比为25.7%,同比提升3.4个百分点。三亚旅游市场持续火热的情况下,越来越多的游客倾向于提前做好错峰游准备。

细分客源地分析发现,2月进港头部客源地结构与1月基本一致,京川沪保持进港客源地前三,其中北京、四川客群规模较1月高位有所回落,同比仍显著高于去年同期;上海错峰游客群占比较高,2月后半段当地进港客流环比增长8.6%,全月进港客流环比1月基本持平。

220232月三亚进港客源地TOP 10


2.青年客群占比回升,旅客离岛免税购物比例提高

三亚旅游大数据平台显示,2月三亚进港旅客中1835岁青年占比为35.5%,环比增长8.2个百分点。一方面,三亚作为旅游目的地的年轻化品牌形象吸引着青年客群纷至沓来打卡体验;另一方面,青年客群偏好时尚潮流购物,丰富多样的离岛免税体验对其颇具吸引力。2月三亚离岛免税购物客群占凤凰机场出港旅客比例为23%,环比提高0.5个百分点。细分年龄结构发现,2月三亚离岛免税购物客群中青年客群占比44.3%,较3550岁的中年客群高出6.3个百分点,是三亚免税购物主力军。

3:三亚凤凰机场离港旅客中免税购物客群年龄结构


(三)旅游市场重点情况分析

1.团队游占比高,酒店景区市场热度持续

2月三亚团队占比较高,企业会议等商旅团队需求增多,推动进港团队订票比例环比提升。全月进港航班中团队订票比例处于62.4%的高位,环比提升2个百分点。受团队需求推动,酒店及景区市场延续1月火热表现。2月全市旅游饭店平均入住率同环比分别增长2.621.06个百分点,细分湾区分析表明,市区受其他湾区度假需求外溢推动,入住率环比增幅超10个百分点,同比增长7.2个百分点,与其他湾区基本持平2月三亚主要景区日均接待客流11.82万人次,同比增长18.7%,环比增长2.8%

220232月三亚旅游饭店入住率概况


2.短途周边游受省内客群青睐,新兴旅游业态助推错峰游消费增长

进入2月,在省外客群纷纷选择错峰游的同时,省内短途周边游需求在寒假结束后持续释放,不少岛内客群选择利用周末碎片化时间前来三亚进行近距离、短行程的微旅行。三亚旅游大数据平台显示,2月到访三亚游客中省内客群占比15.0%,环比提高2.8个百分点。

旅游消费方面,游客消费水平今年1月高位有所回落OTA平台旅游消费总额按可比口径较去年同期增长17.3%,错峰游客群消费水平同比呈增长态势。细分业态分析表明,传统旅游消费占比较高的酒店住宿消费均价同比增长4.2%,游客在游艇出海以及租车自驾等其他度假消费业态上消费同比增幅高于去年同期,日渐丰富的旅游消费业态对游客吸引力逐渐增强,为三亚旅游消费增长提供充足的动力。

3.出海游产品成为旅游消费新热点,以夜体验激活夜经济

2月三亚游船和游艇合计接待游客23.3万人次,环比下降 17.7%,同比增长10.2%。其中,游艇出海在春节旺季后常态回落,2月游艇出海接待游客10.6万人次,环比下降37.2%,同比下降5.6%但游船依托夜游产品特色及在团队游的推动下接待量上涨,2月游船出海接待游客12.7万人次,环比增长11.0%,同比增长28.2%。结合出游时段分析发现,2月参与三亚游船出海的游客中夜游比例达63.9%,进而对三亚湾区域的夜间消费和餐饮住宿等板块产生拉动效应。夜游三亚湾等夜间旅游项目通过丰富游客的夜体验来激活夜经济,使游客体验更具层次化与立体化。

2月三亚旅游市场整体延续春节后的火热表现,全月旅游饭店平均入住率81.21%,环比增长1.06个百分点。游客出游需求旺盛,过夜旅游接待情况比去年同期呈增长态势。统计数据显示,三亚2月累计接待过夜游客249.02万人次,同比上涨1.87%;累计实现过夜旅游总收入89.11亿元,同比上涨3.81%

(一)旅游市场关键指标分析

受错峰游需求推动,三亚进港客流在元宵节后增长显著并在26日达到3.89万人次的当月峰值;2月中旬北京、成都等客源地寒假结束后错峰游青年客群超越亲子客群成为进港主力军。整体来看,三亚2月机场进港客流保持高位运行态势,全月三亚机场日均进港3.58万人次,同环比分别增长14.97%0.25%

1:20232月三亚进港客流概况


过夜旅游接待方面,2月三亚游船游艇、潜水冲浪等亲海旅游业态持续受到青年客群欢迎,丰富的旅游产品供给有力激发了游客出游热情,过夜游客接待人次环比1月提高0.4%

120232月三亚旅游市场主要指标概况


(二)旅游市场客群特征分析

1.错峰计划性强,主要客源地结构稳定

2月中旬起三亚进入寒假出游旺季后的错峰游时段,机场进港航班预订数据显示,错峰游客群表现出较强的计划性。2月三亚进港客群中提前7天以上订票的占比为25.7%,同比提升3.4个百分点。三亚旅游市场持续火热的情况下,越来越多的游客倾向于提前做好错峰游准备。

细分客源地分析发现,2月进港头部客源地结构与1月基本一致,京川沪保持进港客源地前三,其中北京、四川客群规模较1月高位有所回落,同比仍显著高于去年同期;上海错峰游客群占比较高,2月后半段当地进港客流环比增长8.6%,全月进港客流环比1月基本持平。

220232月三亚进港客源地TOP 10


2.青年客群占比回升,旅客离岛免税购物比例提高

三亚旅游大数据平台显示,2月三亚进港旅客中1835岁青年占比为35.5%,环比增长8.2个百分点。一方面,三亚作为旅游目的地的年轻化品牌形象吸引着青年客群纷至沓来打卡体验;另一方面,青年客群偏好时尚潮流购物,丰富多样的离岛免税体验对其颇具吸引力。2月三亚离岛免税购物客群占凤凰机场出港旅客比例为23%,环比提高0.5个百分点。细分年龄结构发现,2月三亚离岛免税购物客群中青年客群占比44.3%,较3550岁的中年客群高出6.3个百分点,是三亚免税购物主力军。

3:三亚凤凰机场离港旅客中免税购物客群年龄结构


(三)旅游市场重点情况分析

1.团队游占比高,酒店景区市场热度持续

2月三亚团队占比较高,企业会议等商旅团队需求增多,推动进港团队订票比例环比提升。全月进港航班中团队订票比例处于62.4%的高位,环比提升2个百分点。受团队需求推动,酒店及景区市场延续1月火热表现。2月全市旅游饭店平均入住率同环比分别增长2.621.06个百分点,细分湾区分析表明,市区受其他湾区度假需求外溢推动,入住率环比增幅超10个百分点,同比增长7.2个百分点,与其他湾区基本持平2月三亚主要景区日均接待客流11.82万人次,同比增长18.7%,环比增长2.8%

220232月三亚旅游饭店入住率概况


2.短途周边游受省内客群青睐,新兴旅游业态助推错峰游消费增长

进入2月,在省外客群纷纷选择错峰游的同时,省内短途周边游需求在寒假结束后持续释放,不少岛内客群选择利用周末碎片化时间前来三亚进行近距离、短行程的微旅行。三亚旅游大数据平台显示,2月到访三亚游客中省内客群占比15.0%,环比提高2.8个百分点。

旅游消费方面,游客消费水平今年1月高位有所回落OTA平台旅游消费总额按可比口径较去年同期增长17.3%,错峰游客群消费水平同比呈增长态势。细分业态分析表明,传统旅游消费占比较高的酒店住宿消费均价同比增长4.2%,游客在游艇出海以及租车自驾等其他度假消费业态上消费同比增幅高于去年同期,日渐丰富的旅游消费业态对游客吸引力逐渐增强,为三亚旅游消费增长提供充足的动力。

3.出海游产品成为旅游消费新热点,以夜体验激活夜经济

2月三亚游船和游艇合计接待游客23.3万人次,环比下降 17.7%,同比增长10.2%。其中,游艇出海在春节旺季后常态回落,2月游艇出海接待游客10.6万人次,环比下降37.2%,同比下降5.6%但游船依托夜游产品特色及在团队游的推动下接待量上涨,2月游船出海接待游客12.7万人次,环比增长11.0%,同比增长28.2%。结合出游时段分析发现,2月参与三亚游船出海的游客中夜游比例达63.9%,进而对三亚湾区域的夜间消费和餐饮住宿等板块产生拉动效应。夜游三亚湾等夜间旅游项目通过丰富游客的夜体验来激活夜经济,使游客体验更具层次化与立体化。