2025年上半年三亚旅游市场特征分析

1.传统客源地淡季出游增多。上半年，国内游需求进一步释放，三亚机场上半年境内航线旅客吞吐量1137.00万人次，同比增长6.9%，进港前五大客源地依次为北京、四川、上海、广东、浙江。通过旅游营销推广的精准引流举措，传统客源地客群更多在4至6月前来三亚，前五大客源地二季度进港客流为一季度客流水平的62.8%，同比提高5.6个百分点；新兴客源地进港显著增长，上半年河南进港客流同比增长47.9%，增幅位列主要客源地首位。

2.年轻游客消费贡献提升。从年龄结构来看，上半年三亚进港18至35岁年龄段客群占比36.2%，同比提高2.4个百分点。一方面，随着三亚举办周杰伦演唱会、2025年三亚市王者荣耀联赛等在地活动，开展季度主题营销推广，提升了青年客群的春夏出游意愿，一季度与二季度18至35岁年龄段进港占比分别为31.8%、42.9%，同比分别提高2.8、2.0个百分点。另一方面，年轻消费者群体逐渐壮大，为旅游消费贡献更多新活力，OTA平台数据显示，上半年三亚游客中“00后”和“90后”带来的旅游消费贡献占比同比分别提高2.7和2.6个百分点，增幅均位列各年龄段前列。

3.航线网络布局优化。上半年，三亚相继开通往返俄罗斯喀山、圣彼得堡、乌法以及越南胡志明、河内等新航线，并加密哈萨克斯坦阿斯塔纳航线，提升了国际航空便利性。截至2025年6月30日，三亚凤凰国际机场已累计开通32条境外航线，覆盖13个国家及地区，链接首尔、新加坡、莫斯科、乌兰巴托、塔什干等25个境外航点，初步形成“通达亚欧、辐射全球”的航空网络体系。

4.客源地呈多元趋势。上半年，旅游饭店接待外国游客31.4万人次、港澳台地区游客3.4万人次。境外客源主要来自欧美、中亚、日韩等地区，前十大客源地依次为俄罗斯、哈萨克斯坦、中国香港、蒙古、韩国、美国、新加坡、马来西亚、中国台湾、加拿大。其中，俄罗斯市场增长强劲，游客量同比增长266.2%，大洋洲、美洲游客量同比分别增长24.9%、14.7%，市场表现稳步上升。

5.入境旅游消费增长。三亚入境旅游产品涵盖休闲度假、医疗康养、自然疗愈、非遗体验、体育运动、文化探秘等多元业态，旅游新产品与新业态有机串联，为境外游客提供丰富选择，满足个性化需求。停留天数在7天以上的境外游客占比达到25.3%，同比增加4.8个百分点。上半年，入境过夜游客花费39517.3万美元，同比增幅达到75.3%，入境过夜旅游接待呈现“消费增幅高于人次增幅”的特征，入境游客在三亚游玩时间延长的“时间增量”所产生的消费拉动效应明显。

6.过夜旅游接待情况。三亚市旅游和文化广电体育局相关数据显示，2025年1-6月，接待过夜游客人数1420.53万人次，其中：国内过夜游客1372.81万人次；入境过夜游客47.72万人次。过夜游客总花费518.89亿元，其中：国内过夜旅游花费490.29亿元；过夜旅游外汇花费39517.27万美元。

1.传统客源地淡季出游增多。上半年，国内游需求进一步释放，三亚机场上半年境内航线旅客吞吐量1137.00万人次，同比增长6.9%，进港前五大客源地依次为北京、四川、上海、广东、浙江。通过旅游营销推广的精准引流举措，传统客源地客群更多在4至6月前来三亚，前五大客源地二季度进港客流为一季度客流水平的62.8%，同比提高5.6个百分点；新兴客源地进港显著增长，上半年河南进港客流同比增长47.9%，增幅位列主要客源地首位。

2.年轻游客消费贡献提升。从年龄结构来看，上半年三亚进港18至35岁年龄段客群占比36.2%，同比提高2.4个百分点。一方面，随着三亚举办周杰伦演唱会、2025年三亚市王者荣耀联赛等在地活动，开展季度主题营销推广，提升了青年客群的春夏出游意愿，一季度与二季度18至35岁年龄段进港占比分别为31.8%、42.9%，同比分别提高2.8、2.0个百分点。另一方面，年轻消费者群体逐渐壮大，为旅游消费贡献更多新活力，OTA平台数据显示，上半年三亚游客中“00后”和“90后”带来的旅游消费贡献占比同比分别提高2.7和2.6个百分点，增幅均位列各年龄段前列。

3.航线网络布局优化。上半年，三亚相继开通往返俄罗斯喀山、圣彼得堡、乌法以及越南胡志明、河内等新航线，并加密哈萨克斯坦阿斯塔纳航线，提升了国际航空便利性。截至2025年6月30日，三亚凤凰国际机场已累计开通32条境外航线，覆盖13个国家及地区，链接首尔、新加坡、莫斯科、乌兰巴托、塔什干等25个境外航点，初步形成“通达亚欧、辐射全球”的航空网络体系。

4.客源地呈多元趋势。上半年，旅游饭店接待外国游客31.4万人次、港澳台地区游客3.4万人次。境外客源主要来自欧美、中亚、日韩等地区，前十大客源地依次为俄罗斯、哈萨克斯坦、中国香港、蒙古、韩国、美国、新加坡、马来西亚、中国台湾、加拿大。其中，俄罗斯市场增长强劲，游客量同比增长266.2%，大洋洲、美洲游客量同比分别增长24.9%、14.7%，市场表现稳步上升。

5.入境旅游消费增长。三亚入境旅游产品涵盖休闲度假、医疗康养、自然疗愈、非遗体验、体育运动、文化探秘等多元业态，旅游新产品与新业态有机串联，为境外游客提供丰富选择，满足个性化需求。停留天数在7天以上的境外游客占比达到25.3%，同比增加4.8个百分点。上半年，入境过夜游客花费39517.3万美元，同比增幅达到75.3%，入境过夜旅游接待呈现“消费增幅高于人次增幅”的特征，入境游客在三亚游玩时间延长的“时间增量”所产生的消费拉动效应明显。

6.过夜旅游接待情况。三亚市旅游和文化广电体育局相关数据显示，2025年1-6月，接待过夜游客人数1420.53万人次，其中：国内过夜游客1372.81万人次；入境过夜游客47.72万人次。过夜游客总花费518.89亿元，其中：国内过夜旅游花费490.29亿元；过夜旅游外汇花费39517.27万美元。