선정! 선정! 선정! 삼아가 국내 순위표의 ‘화면 점유자’로 떠올랐다!

병오년 말의 새해가 막 끝났지만, 삼아의 뜨거운 여운은 아직도 남아 있다. 하이난 자유무역항 전도 통관 운영 이후 첫 번째 설날인 이번 연휴는 삼아는 물론 하이난 섬 전체에 특별한 의미를 지닌다.

각 플랫폼의 데이터가 잇따라 발표됐다. ‘폭발적 증가’를 보인 입국 관광객부터 계속해서 인기 1위를 차지한 국내 겨울철 휴양지, 기록을 경신한 면세 쇼핑까지. 삼아는 ‘뜨거운’ 설날을 통해 세계에 하이난 자유무역항구의 개방적 활력과 중국 새해의 새로운 매력을 선보였다.

봉관 원년, 세계가 여기에 ‘한데 모여’

이번 설날, 삼아 거리를 걷다 보면 어쩌면 이런 ‘착각’을 느낄지도 모른다: 금발에 푸른 눈의 관광객들이 대동해 해변에서 일광욕을 즐기고, 러시아 친구들은 능숙하게 루블로 결제하며, 영국 배낭여행자들은 천애해각에서 설맞이 체험 행사에 참여하고 있다.

데이터가 이 활기를 입증했다: 통관 운영 이후 첫 번째 설 연휴를 맞은 삼아의 입국 관광객이 ‘폭발적’ 증가세를 보였다. 콴러 여행망 데이터에 따르면 설 연휴 기간 비중국 여권으로 삼아를 찾은 관광객 수가 전년 동기 대비 3배 이상 증가했다. 피주 데이터 역시 설 연휴 기간 하이난 관광객의 해외 여행 예약 건수가 전년 동기 대비 거의 2배 증가하며 입국과 출국 양방향으로 호황을 누렸음을 보여준다.

삼아(三亚) 펑황(鳳凰) 국제공항에서 러시아 카잔(喀山)에서 온 항공편 승객들이 계단을 내려오자마자 하이난(海南) 현지 밴드와 대나무 춤에 둘러싸였다. 펑황도(鳳凰島) 국제 크루즈 항구에는 1800여 명의 승객을 태운 ‘리넝싱(領航星)’호가 접안하며 말띠 해 삼아 첫 국제 크루즈선이 됐다.

86개국 국민 입국 비자 면제 정책과 40여 개 해외 노선을 바탕으로, 서비스 세부 사항까지 업그레이드되었다. 대동해(大東海) 지역 식당의 90% 이상이 러시아어 메뉴를 구비하고, 관광지는 다국적 은행카드 결제를 지원하며, 안내센터에는 다국어 스마트 통역 단말기가 설치되었다. 삼아는 장벽 없는, 따뜻한 국제적 이미지로 세계가 중국 설을 체험하는 창구가 되고 있다.

추위를 피하기 좋은 여행지, 국내 순위표의 ‘압도적 1위’

시선을 국내로 돌려보면, 삼아는 여전히 설 연휴 최고의 인기 여행지다. 주요 OTA 플랫폼 순위표에서 삼아의 이름은 어디에나 등장한다.

투뉴(途牛)의 ‘2026년 설 연휴 여행 소비 동향 분석’에 따르면, 삼아는 설 연휴 국내 여행 인기 목적지 TOP10에 이름을 올렸으며, 동시에 국내 자유여행 인기 목적지 상위 5위, 자가운전 여행 인기 목적지 상위권에 자리했다.

동청여행 데이터에 따르면, 하이난 전역 호텔 예약 열기가 전년 동기 대비 70% 이상 증가했다. 시쳔 데이터에 따르면, 이번 춘절 기간 삼아는 올해 가장 인기 있는 국내 여행지 10위 안에 들었다. 항여행 빅데이터에 따르면, 춘절 연휴 기간 하이난을 오가는 국내선 여객 수는 176만 명을 넘어섰으며, 일평균은 전년 대비 약 7% 증가했다.

미투여행 데이터에 따르면, 우즈저우도 관광지 입장권 열기는 전년 동기 대비 43% 상승했으며, 아틀란티스 워월드 입장권 열기는 전년 동기 대비 37% 상승했다. 난산 문화관광지구, 우즈저우도, 천야해각이 인기 관광지 상위권을 차지했다. 북방에 아직 눈이 내리는 동안, 삼아는 따뜻한 햇살, 야자수 바람, 파도로 중국인들의 추위를 피할 수 있는 가장 따뜻한 안식처가 되었다.

면세 쇼핑, 트래픽 수익화의 ‘강력한 자석’

폐쇄 운영 이후 첫 번째 설날, ‘면세 쇼핑’이 삼아를 찾는 세계 관광객을 사로잡는 또 하나의 핵심 매력으로 떠올랐다. 출도 면세, 출국 환급, 섬 내 주민 생활용품 면세라는 세 가지 정책 혜택이 동시에 시행되면서 삼아가 3700만 위안 규모의 소비 쿠폰을 집중 배포하자 쇼핑 열기가 뜨겁게 달아올랐다.

2월 15일부터 22일까지 전 시 4개 면세점의 총 판매액은 17억 3400만 위안으로 전년 동기 대비 184.7% 증가했다. 특히 2월 17일(설날)에는 전 시 면세점 판매액이 2억 400만 위안에 달해 역대 설날 최고 기록을 세웠다. 이는 단순한 숫자가 아닌 전 세계 소비자들이 하이난 자유무역항 쇼핑 편의성에 보내는 진정한 지표다.

문화와 관광의 융합, 전통적인 설 분위기 속의 ‘국제적 감각’

삼아의 춘절은 햇살과 모래사장뿐만 아니라 문화와 체험의 깊은 만남에 있습니다. 천애해각의 ‘행운이 끝없는 바다, 복과 즐거움이 더해지다’ 신춘 축제, 우지저우도의 ‘행운의 작은 분홍 말’ 이야기, 아틀란티스의 춘절 마술 디너 쇼… 곳곳에서 웃음과 즐거움이 넘칩니다.

지양구 우린역에서 러시아, 태국 친구들이 복자(福)를 붙이고 만두를 빚으며 “복자를 거꾸로 붙이면 복이 온다”는 이야기를 들었다. 한의원에서 영국 관광객들은 부항 체험을 했다. 다양한 피부색의 웃는 얼굴들이 함께 “마음 편한 곳이 고향이다”라는 중국 설날의 의미를 해석하고 있다.

따뜻한 서비스는 열기뿐만 아니라 온기도 함께한다.

급증하는 관광객 흐름에 맞서 삼아시는 세심한 서비스로 국제 관광지로서의 자신감을 보여주고 있다. 87개 버스 노선이 전면 운행되며 536대의 버스가 상시 대기 중이다. 전 시에서 110개 주차장을 무료로 개방했으며, 혁신적으로 111번째 무료 주차장을 베이징 다싱 국제공항에 마련했다. 왕복 항공권을 소지하면 최대 120시간 무료 주차 예약이 가능해, 여행객의 첫 출발지부터 따뜻한 서비스를 제공 중이다.

동시에 삼아시는 호텔 요금이 최근 2년간 동기간 최고치를 초과하지 않도록 규정하고, “3분 내 접수, 30분 내 사전 보상, 1일 내 처리”라는 민원 처리 체계를 시행합니다. 공항과 기차역에는 ‘따뜻한 서비스 스테이션’을 설치해 매일 신춘 문화창작 선물 세트와 신선한 청코코넛을 제공합니다. ‘편안한 삼아 여행’ 수하물 보관 서비스는 121개 호텔과 2개 관광지를 커버하며, 5개 택배 전용 노선으로 수하물을 언제든지 발송할 수 있습니다. 우리는 세심한 노력으로 모든 관광객의 사랑을 지키고 있습니다.

이번 춘절, 삼아는 입국 관광객이 3배 이상 증가하며 자유무역항으로서의 개방적 매력을 입증했을 뿐만 아니라, 투뉴, 씨트립, 통청, 콴러, 메이투안, 피주, 항루종퉁 등 주요 플랫폼 순위에서 꾸준히 상위권을 차지하며 ‘겨울철 휴양지’로서의 위상을 공고히 했다. 삼아라는 창을 통해 세계는 활기 넘치고 개방적이며 포용력 있는 하이난의 모습을 목격했다.

설 연휴는 끝났지만 삼아의 따뜻한 바람은 여전히 불고 있다. 성수기를 피해 여행하기에 지금이 딱 좋은 때다. 우리는 사슴의 도시에서 여러분이 햇살과 바다와의 만남을 위해 찾아오길 기다린다. 🌴