남해에서 지중해까지: 싼야, 이탈리아 국가관광청과 손잡고 ‘실크로드 쉼터’ 오늘 개관

2026년 4월 18일 오전, 하이난 자유무역항의 핵심 해안 도시인 싼야에서 획기적인 국제 문화·관광 행사가 열렸다.

중국국제문화교류센터의 ‘실크로드 우호 사절 스테이션’이 싼야에 정식 설립됨에 따라——이는 해상 실크로드 연선 지역에 설립된 이 브랜드의 첫 번째 스테이션이기도 하다——중외 문화·관광 융합을 심화하고 양방향 관광객 시장을 개척하기 위한 중대한 행사가 중량(싼야)국무센터에서 성대하게 열렸다.

이번 국제 교류 행사의 핵심 추진자이자 주관 기관인 싼야시 관광발전국은 이를 계기로 이탈리아 국가관광청, 중국국제문화교류센터와 3자 간 전략적 협력 양해각서를 체결하고, 현장에서 이탈리아 국가관광청에 ‘싼야 관광 홍보 파트너(이탈리아)’라는 명판을 수여했다.

이는 단순한 명판 전달을 넘어, 싼야가 ‘열대 휴양 섬’에서 ‘실크로드 문화의 거실’로 깊이 도약하는 데 있어 결정적인 한 수였다.

강자와의 손잡기, 실크로드 쉼터가 국제 협력의 새로운 고지를 구축하다

하이난 자유무역항의 전 섬 통관 운영과 86개국 비자 면제 정책의 혜택이 본격적으로 발휘되는 배경 속에서, 해상 실크로드 최초의 ‘실크로드 우호 사절 쉼터’의 개소식은 단순한 지역 행사를 넘어 국가 차원의 대외 문화 교류라는 의미를 부여받았다.

최강 라인업의 지지, 공식 채널 개척.

행사 현장에서는 싼야시 인민정부, 중국국제문화교류센터, 인민일보 《환구인물》 잡지사 지도자들이 차례로 축사를 전했으며, 이탈리아 국가관광청 주중 대표 크리스티아노 발로티와 아제르바이잔 주중 대표가 직접 참석했다. 중국국제문화교류센터의 ‘국가대표’급 자원을 활용하여, 싼야는 ‘실크로드 역’이라는 매체를 기반으로 지중해 연안, 중동유럽 및 동남아시아 연선 국가들을 연결하는 상시적이고 고수준의 문화·관광 대화 창구를 성공적으로 구축했다.

표창 수여와 역량 강화, 메커니즘 업그레이드.

행사 중 싼야시 관광발전국은 이탈리아 국가관광청에 ‘싼야 관광 홍보 파트너’ 현판을 수여했다. 이는 양측이 기존의 단일 지점 홍보 방식을 벗어나, 공식적으로 인정받고 메커니즘을 공동 구축하는 홍보 공동체를 정식으로 설립했음을 의미한다. 유럽의 고급 관광객 시장을 대상으로, 이번 협력은 싼야의 소식이 유럽 내륙 깊숙이 직접 전달되는 ‘황금 통로’를 직접 개척하여, 향후 노선 증편 및 맞춤형 상품 개발에 대한 상위 설계적 지원을 제공할 것이다.

남해에서 지중해까지, 4대 차원으로 중·유럽 양방향 교류 활성화

‘실크로드 역(Silk Road Station)’의 틀 아래, 이번 이탈리아와의 협약 및 표창 수여 협력은 협력 차원을 단순한 관광객 상호 유치에서 제도 공동 구축, 브랜드 공동 형성, 시장 공동 개척이라는 전략적 차원으로 끌어올렸다. 3자 간 전략적 협력 양해각서(MOU)의 계획에 따라, 양측은 중·유럽의 고성장 잠재력을 지닌 고객층을 중심으로 다음 네 가지 차원에서 심도 있는 연계를 전개할 예정이다:

제도적 차원에서 전문 연계 팀을 구성하여 정부 간 관광 협력 ‘직통로’를 구축함으로써, 싼야의 목소리가 유럽 내륙 깊숙이 전달되도록 보장하고, 정책 소통과 자원 배분의 원활한 연계를 실현한다.

채널 차원에서 소셜 미디어 콘텐츠 공동 제작 및 상호 방문 등 공동 마케팅을 기획·추진하여, ‘싼야 스토리’가 국제 주류 소셜 서클 및 관광 박람회를 통해 잠재 고객층에 정밀하게 도달하도록 하고, 이탈리아 측 공식 채널을 발판으로 유럽 시장 전체로 확산시킨다.

상품 측면에서는 레저 휴양과 문화 체험에 초점을 맞춰 양지 관광 관련 기업 간의 심도 있는 협력을 추진합니다. 입국 관광객에게는 리족·미아오족 문화와 열대 웰니스 매력을 몰입형으로 체험하게 하고, 국내 고급 관광객을 위한 이탈리아행 맞춤형 프리미엄 여행 상품을 개발하여 양방향 관광객 유입의 시너지를 창출합니다.

항공 노선 측면에서는 싼야-프라하 등 유럽 노선의 재개 및 증편에 발맞춰, 공식 협력 관계를 바탕으로 운항 능력, 상품, 관광객을 정밀하게 매칭하고, 향후 이탈리아 직항 시장 진출을 위한 사전 기반 마련과 관광객 유입을 도모한다.

이 네 가지 차원의 전략적 구상은 싼야의 유럽 시장 개척이 개념 단계에서 실행 단계로, 단일 지점 돌파에서 체계적인 심화 단계로 접어들었음을 의미한다.

현장 심층 분석: 문화적 공감이 열어가는 개방의 새 장

이날 열린 현판 제막 및 인증서 수여식은 곳곳에서 ‘문화+관광+경제무역’이라는 복합적 홍보 논리를 드러냈다.

행사 진행은 격식 높은 계약 체결 및 현판 제막식뿐만 아니라, 시각적 임팩트가 강한 패션쇼와 민족 예술 공연도 함께 어우러졌다. 이러한 강과 유가 조화를 이룬 구성은 현장에 참석한 국내외 귀빈들에게 삼야의 문화적 깊이와 국제적인 접객 능력을 직관적으로 전달했다.

또한, 동시에 발표된 다허관산(大河观山)의 ‘실크로드 출항 세계 순회 공연’, 궈홍양(郭红阳)의 ‘녹색 경제 융합 발전 체계’, 자이모(翟墨)의 ‘요트 산업과 항해 문화 융합’ 등의 프로젝트는 모두 이 거점의 향후 상시 운영에 풍부한 문화적 내실을 불어넣었다. 해상 실크로드의 첫 번째 역으로서, 이곳은 더 이상 정적인 전시관이 아니라 국제적 사상과 비즈니스 기회가 끊임없이 넘쳐나는 ‘교류의 장’이 되었다.

남해 연안에서 지중해 연안에 이르기까지, ‘실크로드 우호 사절 역’의 설립과 이탈리아 국가관광청의 인증식 개최는 싼야의 국제 관광 홍보가 단순한 자원 전시에서 공식적인 협력 체제 구축으로 한 단계 도약했음을 상징한다. 문화를 매개로, 이 역을 거점으로 삼아 싼야는 글로벌 협력 네트워크를 더욱 촘촘히 구축해 나가고 있으며, 세계적 수준의 해안 관광 휴양 도시 건설의 여정에서 확고한 한 걸음을 내디뎠다.