从南海到地中海：三亚牵手意大利国家旅游局，丝路驿站今日揭牌

2026年4月18日上午，海南自贸港核心滨海城市三亚，迎来了一场具有里程碑意义的国际文旅盛事。

随着中国国际文化交流中心“丝路友好使者驿站”正式落户三亚，——这也是该品牌在海上丝绸之路沿线落地的首座驿站——一场旨在深化中外文旅融合、开拓双向客源市场的重磅仪式在中粮（三亚）国贸中心隆重举行。

作为本次国际交流活动的核心推动者与执行方，三亚市旅游发展局以此为契机，与意大利国家旅游局、中国国际文化交流中心共同签署三方战略合作备忘录，并现场授牌意大利国家旅游局成为“三亚旅游推广合作伙伴（意大利）”。

这不仅是一块牌匾的交接，更是三亚从“热带度假海岛”向“丝路文化会客厅”深度跃迁的关键落子。

强强携手，丝路驿站筑起国际合作新高地

在海南自贸港全岛封关运作与86国免签政策红利深度释放的背景下，海上丝路首座“丝路友好使者驿站” 的挂牌，被赋予了超越地方活动的国家级对外文化交流意义。

最强阵容背书，打通官方通路。

仪式现场，三亚市人民政府、中国国际文化交流中心、人民日报《环球人物》杂志社领导先后致辞，意大利国家旅游局驻华代表克里斯蒂亚诺·瓦罗蒂与阿塞拜疆驻华代表亲临出席。借助中国国际文化交流中心的“国家队”资源，三亚依托“丝路驿站”载体，成功搭建起连接地中海沿岸、中东欧及东南亚沿线国家的常态化、高能级文旅对话窗口。

授牌赋能，机制升级。

活动中，三亚市旅游发展局向意大利国家旅游局授予“三亚旅游推广合作伙伴”牌匾。此举标志着双方跳出传统的单点推介模式，正式建立官方认可、机制共建的推广共同体。针对欧洲高端客源市场，这一合作将直接打通三亚声音直达欧洲腹地的“黄金通道”，为后续航线加密、产品定制提供顶层设计支撑。

从南海到地中海，四大维度激活中欧双向流量 

在“丝路驿站”的框架下，本次与意大利的签约授牌合作，将合作维度从单一的游客互送提升至机制共建、品牌共塑与市场共拓的战略高度。根据三方战略合作备忘录的规划部署，双方围绕中欧高潜力客群，从四个层面展开深度联动：

机制层面，通过设立专业对接团队，搭建政府间旅游协作“直通车”，确保三亚声音直达欧洲腹地，实现政策沟通与资源调配的无缝衔接。

渠道层面，谋划开展社交媒体内容共创与互访等联合营销，推动“三亚故事”借力国际主流社交圈层及旅游展会精准触达潜在客群，以意方官方渠道为跳板辐射整个欧洲市场。

产品层面，聚焦休闲度假与文化体验，推动两地涉旅企业深度对接。既让入境游客沉浸式感受黎苗文化与热带康养魅力，也为国内高端游客赴意升级定制化精品线路，实现双向客源的价值共振。

航线层面，配合三亚至布拉格等欧洲航线的恢复加密，以官方合作背书推动运力、产品与客源精准匹配，为未来直航意大利市场做好前期铺垫与客流蓄水。

这四个维度的谋篇布局，标志着三亚对欧洲市场的开拓已从概念走向实操，从单点突破走向体系化深耕。

深读现场：文化共鸣书写开放新篇 

当天的挂牌与授牌仪式，处处彰显着“文化+旅游+经贸”的复合型推广逻辑。

仪式流程不仅囊括了高规格的签约与揭牌，还穿插了极具视觉张力的服装走秀与民族文艺展演。这种刚柔并济的安排，向在场的中外嘉宾直观传递了三亚的文化厚度与国际化接待能力。

此外，同期发布的大河观山“丝路启航全球巡演”、郭红阳“绿色经济融合发展体系”、翟墨“游艇产业与航海文化融合”等项目，均为驿站未来的常态化运营注入了丰富的文化内涵。作为海上丝路首座驿站，它不再是一个静态的展厅，而是一个持续涌动国际思潮与商业机遇的“会客厅”。

从南海之滨到地中海畔，“丝路友好使者驿站”的落户与意大利国家旅游局的授牌，标志着三亚国际旅游推广已从资源展示升级为官方机制共建。以文化为纽带、以驿站为支点，三亚正加速织密全球合作网络，在世界级滨海旅游度假城市的建设征程中迈出坚实一步。