삼아 글로벌 친구들이 함께 힘을 모으다!

한국 관광객들이 부산 용두산공원을 거닐고

부산전시장에서 전시를 관람하며

심지어 시청에서 업무를 볼 때조차

익숙한 풍경이 은은히 눈에 들어온다

삼아의 햇살, 모래사장, 야자수 숲과 랜드마크 건물들이

이 도시의 핵심 공공 공간을 통해

155만 명 이상의 방문객에게

열대 해안 도시의 독특한 매력을 선보이고 있다

이는 우연한 일치가 아니다

삼아가 국제 관광 무대에서 내린 정교한 한 수이다

세계 관광 산업이 ‘관람형’에서 ‘체험형’으로 심층적으로 전환되는 흐름 속에서, 삼아시는 글로벌 도시 관광 진흥 기관(TPO), 아시아태평양관광협회(PATA) 등 국제 기구와의 긴밀한 협력을 통해 체계적인 국제 홍보 및 고객 기반 확대 시스템을 구축하고 있다. 이를 통해 ‘국제 관광 소비 중심지’라는 도시 이미지를 주요 고객 시장의 주류 시야에 정확히 각인시키고 있다.

PART.01

“화면 투사”에서 “마음에 새기기”로

국제 무대 위의 삼아의 영향력

자카르타 관광청 인스타그램 공식 계정

PATA 공식 웹사이트

2025 열대 해안 도시 교류 행사 현장

국제 기구의 협력 플랫폼은 삼아에 지리적 제약을 뛰어넘는 ‘도시 전시관’을 제공했다. TPO 프레임워크 하에서 삼아시는 부산 등 한국 주요 도시의 공공 공간에 옥외 이미지 홍보물을 고밀도로 배치했을 뿐만 아니라, ‘City Voyage with TPO’ 라디오 프로그램 참여 및 TPO 관광 정보 교환 프로젝트를 통해 지속적으로 오리지널 콘텐츠를 제공하며 한국어, 영어 등 다국어 매체를 통해 아시아는 물론 전 세계 관객에게 삼아시의 ‘관광+’ 스토리를 생생하게 전달하고 있습니다. 우수한 생태계, 특색 있는 관광지부터 매력적인 미식까지 삼아시의 매력을 전 세계에 알리고 있습니다.

“TPO와 함께하는 도시 여행”

한영 방송 프로그램

TPO Newsletter

이러한 영향력의 축적은 점차 국제 관광업계 내 권위 있는 인정을 얻어내고 있다. TPO 총회에서 ‘하이난 자유무역항 정책과 삼아 관광의 미래’를 주제로 기조 연설을 한 데 이어, 대규모 국제 행사와 글로벌 커뮤니케이션 영향력을 인정받아 ‘TPO 최우수상’(관광 미디어 부문)과 ‘공로 메달’을 수상하며 삼아시는 국제 무대의 ‘참여자’에서 ‘규칙 공동 수립자’이자 ‘이야기 주도자’로 도약했다.

더 주목할 점은 삼아가 국제기구 플랫폼을 지속가능한 관광 이념의 글로벌 확산 허브로 전환하고 있다는 것이다. 2024년, 삼아는 제9회 TPO 포럼을 성공적으로 주최하며 다국 도시 및 유엔 세계관광기구(UNWTO) 등 기관 대표들을 한자리에 모아 《지속가능 관광 삼아 선언》을 공동 발표했다. 2년 연속 PATA와 공동으로 열대 해안 도시 교류 행사를 개최하며 전 세계 37개 관광지 업계 대표들을 삼아로 초청해 생태 복원, 체험 업그레이드 등 주제를 중심으로 현장 대화를 진행했다. 삼아의 지속가능성 경험은 국제 네트워크를 통해 공유 가능한 ‘도시 솔루션’으로 전환되고 있다.

PART.02

입체적 접근

“공동 홍보”에서 “체험형 공감”으로

베트남 호치민 관광 박람회(ITE) 합동 홍보 행사 현장

2024 부산 국제 관광 박람회

2025 광저우 국제 관광 박람회(GITF) 현장

2025 광저우 국제 관광 박람회(GITF) 현장

국제 협력의 심화는 마케팅 모델의 체계적 업그레이드를 촉진했다. 삼아시는 TPO와 PATA를 지렛대로 삼아 ‘지역 회의 + 공동 홍보 + 국제 전시회’라는 다차원적 접근 체계를 구축했다:

말레이시아 등에서 지역 회의에 참가해 지역 연계를 심화하고;
베트남 호치민 국제관광박람회(ITE HCMC), 광저우 국제관광박람회(GITF), 한국 부산 국제관광박람회 등 플랫폼에서 공동 홍보를 전개해 상업 채널을 확장하며;
“방송 + 유튜브 생중계” 등 융합 미디어 방식을 통해 커뮤니케이션 장벽을 허물고, 삼아의 자원을 시각화·청각화·감각화했습니다.

이러한 “온라인 정밀 침투 + 오프라인 현장 체험”의 조합은 삼아 관광 서사를 풍경 엽서식 단편적 홍보를 넘어 더 깊은 “체험적 공명”으로 전환시켰습니다. 전 세계 참가자들이 삼아를 그룹별로 탐방하며 현장에서 지속가능한 관광과 민속 계승을 논의할 때, 삼아의 이야기는 더 이상 먼 슬로건이 아닌 만지고 대화할 수 있는 생생한 실천이 되었습니다.

PART.03

성과와 전망

인바운드 관광 회복의 배경에 있는 ‘싼야 모델’

이 일련의 국제 협력 성과는 관광객 유입 데이터에 직접적으로 반영되었습니다: 2025년 삼아시에서 숙박을 포함한 입국 관광객 수는 106만 1,400명을 기록하며 전년 대비 41.38% 증가했습니다. 이는 단순한 시장 회복을 넘어 브랜드의 국제적 영향력이 실질적으로 확대되었음을 의미합니다.

삼아의 실천은 명확한 길을 제시한다: 글로벌 관광 경쟁이 치열해지는 오늘날, 단일 도시 홍보만으로는 돌파구를 마련하기 어렵다. TPO(세계관광기구), PATA(태평양관광협회) 등 국제기구 네트워크에 깊이 통합함으로써 삼아는 스스로를 ‘관광 목적지’에서 ‘글로벌 관광 의제의 공동 구축자’, ‘지속가능한 경험의 수출자’, ‘국제 산업 대화의 주도자’로 격상시켰다.

부산에 스크린을 비추던 것에서 삼아 선언으로, 관광객을 맞이하던 것에서 포럼을 주최하는 것으로, 삼아는 국제 기구를 ‘확성기’이자 ‘연결고리’로 삼아 세상에 입체적이고 진실된 삼아의 이야기를 전하고 있다. 단순히 햇살과 모래사장이 있는 휴양지가 아닌, 지혜롭고 친환경적이며 지속 가능한 관광을 고민하고 실천하는 주체로서의 모습을 보여주고 있다.