三亚のグローバルな友人ネットワークが一丸となって力を合わせる！
韓国人観光客が釜山の龍頭山公園を散策し
釜山コンベンションセンターで展示を観覧し
市役所へ用事を済みに訪れるとき
見慣れた風景が静かに目に映る
三亜の陽光、砂浜、椰子の林、そしてランドマーク建築が
これらの都市中核公共空間を通じて
延べ155万人以上に
熱帯の海浜都市ならではの魅力を発信している
これは偶然の一致ではない
三亜が国際観光の舞台で放った的確な一手なのだ
世界の観光産業が「観光型」から「体験型」へと大きく転換する潮流の中で、三亜はグローバル都市観光振興機構（TPO）やアジア太平洋観光協会（PATA）などの国際組織との深い連携を通じて、体系的な国際発信と客源拡大の仕組みを構築している。「国際観光消費センター」という都市イメージを、重点客源市場の主流の視野に的確に植え付けている。
PART.01
「スクリーンに映す」から「心に刻む」へ
国際舞台における三亜の存在感
ジャカルタ観光局公式Instagramアカウント
PATA 公式サイト
2025熱帯沿岸都市交流イベント会場
国際組織の協力プラットフォームは、地理的制約を超えた「都市の展示場」を三亜に提供した。TPOの枠組みのもと、三亜は釜山など韓国の主要都市の公共空間に屋外広告を高密度で展開するだけでなく、「City Voyage with TPO」ラジオ番組への参加やTPO観光情報交換プロジェクトを通じたオリジナルコンテンツの継続的発信により、韓国語や英語など多言語メディアでアジアから世界に向けて、優れた生態環境、特色ある観光地、魅力的なグルメに至るまで、三亜の「観光＋」ストーリーを生き生きと伝えている。
「TPOと巡る都市の旅」
韓国語・英語放送番組
TPO Newsletter
この声量の蓄積は、次第に国際観光業界における権威ある認知へと転換している。TPO総会での基調講演「海南自由貿易港政策と三亜観光の未来」の発表から、大規模な国際イベントと国際的な発信力により「TPO最優秀賞」（観光メディア賞）と「栄誉表彰」を受賞するに至り、三亜は国際プラットフォームの「参加者」から「ルール構築者」かつ「物語主導者」へと進化を遂げた。
さらに注目すべきは、三亜が国際組織のプラットフォームを持続可能な観光理念のグローバル普及ハブへと転換しつつある点だ。2024年、三亜は第9回TPOフォーラムを成功裏に主催し、多国籍都市や国連世界観光機関（UNWTO）などの機関代表を集め、『持続可能な観光三亜宣言』を共同発表した。2年連続でPATAと共同で熱帯沿岸都市交流イベントを開催し、世界37の観光地の業界代表を三亜に招き、生態修復や体験の向上などのテーマで現地対話を行った——三亜の持続可能な経験は、国際ネットワークを通じて共有可能な「都市ソリューション」へと転換されつつある。
PART.02
立体的なアプローチ
「共同プロモーション」から「体験型共感」へ
ベトナム・ホーチミン観光展（ITE）合同プロモーションイベント会場
2024釜山国際観光展
2025広州国際観光展（GITF）会場
2025広州国際観光展（GITF）会場
国際協力の深化は、マーケティングモデルの体系的なアップグレードを推進した。三亜はTPO（国際会議協会）とPATA（太平洋アジア観光協会）を軸に、「地域会議＋共同プロモーション＋国際展示会」という多次元的なアプローチ体系を構築している：
マレーシアなどでの地域会議参加による地域連携の深化；
ベトナム・ホーチミン国際観光展（ITE HCMC）、広州国際観光展（GITF）、韓国・釜山国際観光展などのプラットフォームでの共同プロモーションによる商取引チャネルの拡大；
「ラジオ＋YouTubeライブ配信」などの融合メディア手法による情報伝達の壁打破、三亜の資源を視覚・聴覚・感覚で伝達。
この「オンライン精密浸透＋オフライン体験型」の組み合わせにより、三亜の観光ストーリーは風景はがきのような単調な宣伝を超え、より深みのある「体験的共鳴」へと転換した。世界各国からのゲストがグループに分かれて三亜を訪問し、現地で持続可能な観光と民俗文化の継承について議論するとき、三亜の物語はもはや遠いスローガンではなく、触れ合い、対話できる生きた実践となる。
PART.03
成果と展望
インバウンド観光回復の背景にある「三亜モデル」
この一連の国際協力の成果は、旅客データに明確に表れている。2025年、三亜市の外国人宿泊客数は106万1400人に達し、前年比41.38％増加した。これは市場の回復であるだけでなく、ブランドの国際的影響力の実質的な拡大でもある。
三亚の実践は明確な道筋を示している。グローバルな観光競争が激化する今日、単一の都市プロモーションだけでは突破口を開くには不十分だ。TPO（世界観光機関）やPATA（太平洋アジア観光協会）などの国際組織ネットワークに深く参画することで、三亚は自らの位置付けを「観光目的地」から「グローバル観光課題の共同構築者」「持続可能な経験の輸出者」「国際産業対話の提唱者」へと高めた。
釜山への映像配信から三亚宣言へ、観光客の受け入れからフォーラムの主催へ。三亚は国際組織を「拡声器」と「コネクター」として活用し、立体的で真実味のある三亚の物語を世界に発信している——単なる太陽と砂浜の楽園ではなく、知性・環境配慮・持続可能性を追求する観光の思考者であり実践者であることを。
