三亚全球朋友圈齐发力！

当韩国游客在釜山龙头山公园漫步

在釜山展览会议中心观展

甚至走进市政厅办事时

一幅熟悉的图景正悄然映入眼帘

三亚的阳光、沙滩、椰林与地标建筑

正通过这些城市核心公共空间

向超过155万人次展示着

热带滨海城市的独特魅力

这不是偶然的巧合

而是三亚在国际旅游舞台上的一次精准落子

在全球旅游业从“观光式”向“体验式”深刻转型的浪潮中，三亚正通过与全球城市旅游振兴机构（TPO）、亚太旅游协会（PATA）等国际组织的深度绑定，构筑起一套系统性的国际传播与客源拓展体系，将“国际旅游消费中心”的城市形象，精准植入重点客源市场的主流视野。

PART.01

从“投屏”到“入心”

国际舞台上的三亚声量

雅加达旅游局ins官方账号

PATA 官网

2025热带滨海城市交流活动现场

国际组织的合作平台，为三亚提供了跨越地理限制的“城市展台”。在TPO框架下，三亚不仅将户外形象宣传高密度投放至釜山等韩国重点城市的公共空间，更通过参与“City Voyage with TPO”广播节目、在TPO旅游信息交换项目中持续输出原创内容，以韩语、英语等多语言媒介，向亚洲乃至全球受众生动讲述三亚的“旅游+”故事——从优越生态、特色景区到诱人美食。

“City Voyage with TPO”

韩英广播节目

TPO Newsletter

这种声量的积累，逐渐转化为国际旅游业界内的权威认可。从在TPO总会发表主题演讲，分享“海南自贸港政策与三亚旅游的未来”，到凭借大型国际化活动和国际传播影响力荣获“TPO最佳奖项”（旅游媒体奖）及“荣谢奖牌”，三亚已从国际平台的“参与者”进阶为“规则共建者”与“叙事主导者”。

更值得关注的是，三亚正将国际组织平台转化为可持续旅游理念的全球推广枢纽。2024年，三亚成功主办第九届TPO论坛，汇集多国城市及联合国旅游组织等机构代表，共同发布《可持续旅游三亚宣言》。连续两年联合PATA举办热带滨海城市交流活动，邀请全球37个旅游目的地的业界代表深入三亚，围绕生态修复、体验升级等主题展开实地对话——三亚的可持续经验，正通过国际网络转化为可共享的“城市方案”。

PART.02

立体化触达

从“联合推介”到“体验式共鸣”

越南胡志明旅游展（ITE）联合推介会现场

2024釜山国际旅游展

2025广州国际旅游展（GITF）现场

2025广州国际旅游展（GITF）现场

国际合作的深化，推动了营销模式的系统升级。三亚以TPO、PATA为支点，构建起“区域会议+联合推介+国际展会”的多维触达体系：

这种“线上精准渗透+线下场景体验”的组合，使三亚的旅游叙事超越了风景明信片式的单薄宣传，转向更具深度的“体验共鸣”。当全球嘉宾分组探访三亚，在实地中探讨可持续旅游与民俗传承时，三亚的故事便不再是遥远的口号，而是可触碰、可对话的鲜活实践。

PART.03

成效与前瞻

入境游复苏背后的“三亚路径”

这一系列国际协作的成效，已直观体现在客流数据上：2025年，三亚接待入境过夜游客106.14万人次，同比增长41.38%。这不仅是市场的恢复，更是品牌国际影响力的实质性拓展。

三亚的实践揭示了一条清晰路径：在全球旅游竞争日益激烈的今天，单一的城市宣传已不足以形成突破。通过深度融入TPO、PATA等国际组织网络，三亚将自身定位从“旅游目的地”提升为“全球旅游议题的共建者”、“可持续经验的输出者”和“国际产业对话的发起者”。

从投屏釜山到宣言三亚，从接待游客到主持论坛，三亚正以国际组织为“扩音器”与“连接器”，向世界讲述一个立体而真实的三亚故事——不仅是阳光沙滩的享乐之地，更是智慧、绿色、可持续旅游的思考者与行动派。