公式発表！三亜市がフィジーと提携、国際的な「パートナーネットワーク」に南太平洋の新たな仲間が加わりました！

三亜とフィジーが提携：国際観光協力における「深みへの挑戦」

4月15日、三亜市とフィジーは、極めて意義深い観光協力覚書に署名した。南太平洋に位置する島国フィジーは、「三亜観光プロモーション戦略パートナー」となった。これにより、三亜の国際協力ネットワークは初めて南太平洋地域へと拡大することとなった。

これは単なる契約締結ではなく、熱帯の島々という観光地間における、商品から市場に至るまでの深い連携である。

フィジー：自然と結ばれたパートナー

三亜とフィジー。一方は南シナ海の沿岸に、もう一方は南太平洋の奥深くに位置し、万里の距離を隔てているが、両者には生まれながらの共通点がある。それは、どちらも世界的に有名な熱帯の島のリゾート地であるということだ。

しかし、共通点以上に、両者は互いに補完し合っている。

三亜は、成熟した海辺のリゾート体制、豊富な文化体験、充実したサービス施設を備えており、中国人観光客にとって最も馴染み深い高級リゾート地の一つである。一方、フィジーは手つかずの海洋環境と、極めてプライバシーの高いリゾート資源に定評があり、世界中の富裕層の間で独自の地位を確立している。

さらに重要なのは、市場における高度な連携です。フィジー観光局の最高経営責任者（CEO）であるパレシュ・パント博士は次のように述べています。「三亜市観光発展局との提携は、アジアおよび中国市場におけるフィジーの戦略的展開が、より高度な連携段階に入ったことを示しています。三亜は中国で最も国際的な影響力を持つ観光地の一つとして、観光地の運営や世界的なプロモーションにおいて豊富な経験を有しています。今回の提携を通じて、ブランド構築、商品開発、市場連携の面でより強力な相乗効果を実現し、世界観光市場における双方の競争力と魅力を共に高めていくことを期待しています。」

言い換えれば、双方のターゲット層は高度に一致しており、提携はゼロからのスタートではなく、互いの強みを活かした協力関係である。

提携は単なる「相互宣伝」にとどまらない

覚書に基づき、双方は観光プロモーション、ブランド共同マーケティング、観光商品の共同開発、展示会・イベントの連携などの分野において、恒常的な協力体制を構築する。これは、提携が商品設計、販路の共有、ブランド構築など、多岐にわたる分野に及ぶことを意味する。

中でも特に注目すべきは、双方が協力して熱帯の島々を舞台としたリゾート商品の革新とグレードアップを推進していく点である。

具体的には、双方は「三亜＋フィジー」の複数目的地を巡るツアーコースを開発し、国際的なホテルグループや旅行会社と提携して「2つの島を巡るリゾートパッケージ」を発売するほか、国際的なオンライン旅行プラットフォーム（OTA）で共同商品を展開し、専用の特典を提供する。同時に、「島でのハネムーンリゾート」「2都市を巡るゴルフツアー」「ダイビングと海洋生態体験」「特色ある文化・観光エンターテインメント」などのオーダーメイド型テーマ商品の開発も模索していく。

これらの商品は、ハネムーン客、富裕層旅行者、ダイビング愛好家、ゴルフ愛好家など、ますます細分化される市場のニーズをターゲットにしています。単なる観光ではなく、深く体験できる旅を提供します。

自由貿易港政策の「増幅器」

三亜がこのような国際協力を担えるのは、海南自由貿易港の政策上の優位性のおかげである。

ビザ免除政策により国際観光客の入出国がより便利になり、離島免税政策が消費の魅力を高め、国際路線の継続的な拡大が観光客の往来に道を開いた。これらの政策の後押しにより、三亜は中国の観光客にとっての人気スポットであるだけでなく、中国と国際観光市場を結ぶ重要な拠点となりつつある。

今回のフィジーとの協力は、自由貿易港の政策メリットを実際の競争力へと転換した好例である。

世界的な「パートナーネットワーク」が拡大し続けている

2026年以降、三亜の国際協力の歩みは著しく加速している

現在までに、三亜は世界中で9つの提携機関を設立しており、その内訳は「三亜観光プロモーションパートナー」3カ所と「三亜観光海外プロモーション連絡事務所」6カ所となっている。ドイツ、チェコ、ロシア、ベラルーシ、香港、マカオ、タイ、マレーシアなどの国や地域と幅広い連携を築いている。

海外プロモーション連絡事務所は、今年度の重点施策となる「新たな取り組み」となりつつある。現地に根差した先行マーケティング拠点を通じて、三亜は国際的な観光客市場により的確にアプローチし、ブランド発信の効果を高めることができる。

握手から深耕へ

三亜市観光発展局の黄興党委員会書記は、フィジーとの協力覚書の締結は、三亜の国際観光協力の版図における重要な拡大であると述べた。今後、三亜は海南自由貿易港の開放政策を基盤とし、世界中の優良な観光地との協力を継続的に深化させ、観光資源の相互接続と商品の革新・アップグレードを促進していく。

これまで、中国の観光地における国際協力は、往々にして「相互プロモーション」の段階にとどまっていました。しかし、三亜とフィジーの今回の提携は、商品の共同開発、販路の共有、市場の共同開拓を目指しており、これはまさに「本格的な取り組み」と言えます。

二つの熱帯の島々を擁する観光地が、もはや単独で戦うのではなく、「二つの島を巡るツアー」という商品を共同で開発することを決めたとき、その恩恵を受けるのは両地の観光業界だけでなく、たった一度の旅行でより多くの可能性を体験したいと願う世界中の旅行者たちでもある。

これこそが、三亜の国際観光協力における次の段階の方向性なのかもしれない。単に協力関係を拡大するのではなく、一つひとつの提携が、新たな商品、新たな体験、新たな価値を生み出すようにすることである。