Пока тема «China Travel» продолжает набирать обороты в зарубежных соцсетях, а видео иностранных туристов, снимающих настоящий Китай на камеру, превращаются в вирусный феномен, Санья превращает это глобальное внимание в город искреннего гостеприимства.

С июля 2026 года в Санья запущена программа стимулирования потребления «Passport Friendly» под девизом «Путешествуй по Китаю, начни с Санья | GO CHINA IN SANYA», предлагающая эксклюзивные привилегии въездным туристам, имеющим действующий иностранный паспорт или Разрешение на въезд в материковый Китай для жителей Гонконга, Макао и Тайваня. Это не просто акция для стимулирования потребления среди въездных туристов — это ещё и возможность для торговых предприятий привлечь глобальный поток посетителей и вывести свой бренд на международный уровень. Один паспорт открывает привилегии по всему городу; один магазин-участник получает доступ к мировому потоку туристов.

На сегодняшний день к программе присоединились 45 компаний-партнёров по всему городу, включая 31 отель (21 из них — под шестью крупнейшими международными гостиничными группами: Marriott, IHG (InterContinental), Hyatt, Accor, Ascott и Rosewood; ещё 10 — местные бренды), 5 ключевых туристических достопримечательностей, 6 торговых организаций и 3 оператора беспошлинной торговли, при этом сеть партнёров продолжает расширяться.

За этим бумом «China Travel» стоит постоянно расширяющийся безвизовый «круг друзей». По данным Государственного миграционного управления КНР, в первой половине 2026 года в Китай въехало 22,914 миллиона иностранных граждан — рост на 20,4% в годовом исчислении. Что касается Хайнаня, с 20 августа Киргизия и Вьетнам присоединились к списку стран, гражданам которых предоставляется 30-дневный безвизовый въезд на Хайнань, — в дополнение к общенациональным безвизовым программам, — благодаря чему теперь граждане 88 стран могут въезжать на Хайнань без визы. В первый год работы свободного порта Хайнань в режиме полного закрытия зоны Санья приняла за первое полугодие 716 100 въездных туристов — рост на 50% в годовом исчислении, что заметно превышает общие темпы роста въездного туристического рынка Китая; расходы въездных туристов составили 673 миллиона долларов США — рост на 70% в годовом исчислении.

📈 От потока к лояльности: туристы — лучшие амбассадоры

На этом фоне программа «Passport Friendly» построена вокруг основного цикла «контент за рубежом → офлайн-трафик → покупки в магазине → повторное распространение», используя предельно простую систему верификации, чтобы превратить въездных туристов в амбассадоров города и покупателей торговых кварталов.

Въездные туристы с действующим иностранным паспортом или Разрешением на въезд в материковый Китай для жителей Гонконга, Макао и Тайваня могут опубликовать позитивный оригинальный контент о Санья в зарубежных соцсетях (таких как TikTok, YouTube или Instagram) с хэштегом #GoChinaInSanya и получить бесплатный эксклюзивный набор привилегий в торговых кварталах-партнёрах — с дополнительными скидками на беспошлинные покупки, отели, достопримечательности и торговые объекты.

С момента запуска программы доля иностранных покупателей в торговом квартале-партнёре Sanya Joy City превысила 30%, а доля расходов по иностранным картам достигла 28%; в CDF Sanya International Duty Free Shopping Complex число въездных туристов выросло в 4 раза в годовом исчислении, а объём расходов — более чем в 3 раза.

🎁Поддержка для бизнеса: что вы получите, присоединившись?

Все партнёры, присоединившиеся к программе, становятся партнёрами «Passport Friendly» и получают всестороннюю поддержку:

1️⃣ Точный приток клиентов: в сотрудничестве с турагентствами, авиакомпаниями, аэропортом Феникс и 26 зарубежными пунктами продвижения туризма Санья программа обеспечивает продвижение по множеству каналов, доставляя информацию о культуре и туризме и формируя постоянно действующую платформу продвижения, охватывающую как онлайн-соцсети, так и офлайн-услуги по взаимодействию с туристами.

2️⃣ Единая брендовая поддержка: предоставляется полный комплект визуальных материалов бренда «Passport Friendly» (логотипы, стенды, исходные файлы постеров), с возможностью адаптации под нужды партнёра при сохранении единого визуального образа города и повышении международной узнаваемости.

3️⃣ Кросс-медийная сеть продвижения: контент программы регулярно распространяется на нескольких языках по широкому кругу каналов, охватывая ведущие СМИ как на острове, так и за его пределами, с возможностью попасть в поле зрения центральных государственных СМИ и ведущих правительственных аккаунтов — материал уже был опубликован на первой полосе главного раздела China Daily. Программа также опирается на зарубежную соцсеть @VisitSanya, партнёрскую сеть зарубежных СМИ и ресурсы иностранных лидеров мнений для точечного продвижения партнёров-участников.

🤝Совместное развитие: что нужно сделать после присоединения?

1️⃣ Настройка предложений: помимо повседневных скидок и акций для участников программ лояльности, предложить «дополнительные привилегии», позволяющие получать скидку сверх уже действующей.

2️⃣ Размещение на месте: использовать LED-экраны, входы, эскалаторы, атриумы, парковки и другие ключевые точки для постоянного размещения единых визуальных постеров и промороликов, а также синхронно вести онлайн-продвижение.

3️⃣ Специальный сервис: организовать в зонах с высокой проходимостью (стойка обслуживания, атриум) специальную стойку обслуживания «Passport Friendly» с официальной символикой, укомплектованную сотрудниками со знанием иностранных языков или оснащённую умными устройствами многоязычного перевода — для проверки документов, подтверждения публикаций, выдачи наборов привилегий и консультирования по акции.

4️⃣ Многоязычные вывески: подготовить вывески на иностранных языках, включая русский, и по возможности предусмотреть дополнительные сервисы, такие как аудиообъявления на иностранных языках.

📲 Как принять участие

Заинтересованным компаниям предлагаем отсканировать QR-код для регистрации:

Программа Санья «Passport Friendly»
Будем рады видеть вас среди участников.