当“China Travel”在海外社交媒体持续刷屏、外国游客用镜头记录真实中国成为现象级话题，三亚正把这份全球关注度转化为城市的诚意礼遇。

自2026年7月起，三亚启动“护照友好”计划（Passport Friendly）消费促进行动，主题为“畅游中国，从三亚出发｜GO CHINA IN SANYA”，面向持有效外籍护照或港澳台居民来往内地通行证的入境游客推出专属权益。这不仅是一场面向入境游客的消费促进行动，更是一次商家的流量汇聚与品牌出海机遇。一证在手，畅享全城礼遇；一店入驻，共享全球流量。

截至目前，全市已有45家合作商户加入计划，其中酒店31家（国际品牌21家，覆盖万豪、洲际、凯悦、雅高、雅诗阁、瑰丽六大国际酒店集团；本土品牌10家）、重点景区5家、商贸主体6家、免税主体3家，合作版图仍在持续扩容中。

这股“中国游”热潮的背后，是持续扩容的免签“朋友圈”。国家移民管理局数据显示，2026年上半年全国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。对海南而言，随着8月20日吉尔吉斯斯坦、越南加入海南30天入境免签适用范围，叠加全国性免签政策，已有88个国家的公民可免签来琼。在海南自贸港封关运作开局之年，三亚上半年接待入境游客71.61万人次、同比增长50%，明显高于全国入境旅游市场整体增速；入境游客消费6.73亿美元，同比增长70%。

📈 流量变留量

游客是最好的传播大使

在此背景下，“护照友好”计划以“海外种草—线下引流—到店消费—二次传播”为核心闭环，通过极简的核验模式，将入境游客转化为城市代言人和商圈消费者。

持有效外籍护照或港澳台居民来往内地通行证的入境游客，在海外社交媒体（如TikTok、YouTube、Instagram等）发布三亚正面原创内容并带上话题 #GoChinaInSanya，即可在合作商圈免费领取专属权益礼包，享受免税、酒店、景区、商业体的折上折优惠。

自计划启动以来，合作商圈大悦城外籍顾客占比已超30%，外卡消费占比达28%；中免三亚国际免税城入境游客人数同比增4倍，消费额增超3倍。

🎁商家赋能

加入后，您将获得什么？

所有加入计划的合作商户，即成为“护照友好”合伙人，获得全方位支持：

1️⃣ 精准客源导入：联合旅行社、航空公司、凤凰机场口岸及26家三亚旅游境外推广联络点引流推广，多渠道推送文旅资讯，搭建覆盖线上社媒传播与线下联络服务的常态化推广阵地。

2️⃣ 统一品牌赋能：提供全套“护照友好”VI视觉物料（标识、立牌、海报源文件），支持商家二创，统一全市视觉形象，提升国际辨识度。

3️⃣ 全媒体宣传矩阵：计划宣传内容高频次、多语种全域分发，不仅覆盖岛内外主流媒体，更有机会获得央级媒体及头部政务账号的关注与转载，目前已获《中国日报》要闻版头版刊发。同时，依托@VisitSanya境外社交媒体矩阵、境外媒体合作网络渠道及外籍KOL资源，对合作商户进行精准推广。

🤝共建共享

加入后，需要做什么？

1️⃣ 优惠设置：在日常折扣、会员活动之外提供“叠加权益”，支持折上折。

2️⃣ 场内布设：利用LED屏、出入口、扶梯、中庭、停车场等关键点位，常态化投放统一VI海报与宣传片，同步开展线上宣传。

3️⃣ 专属服务：在服务总台、中庭等人流密集区设立“护照友好”专属服务柜台，统一摆放官方标识，配备外语工作人员或智能多语种翻译设备，负责证件核验、发布确认、礼包发放与活动答疑。

4️⃣ 多语标识：完成俄语等外语标识制作，有条件的配套外语口播等体验提升服务。

📲 报名方式

有意向的企业，欢迎扫码报名：

三亚“护照友好”计划
诚邀您的加入