「China Travel」が海外SNSで話題となり続け、外国人観光客がカメラで捉えたリアルな中国の姿が世界的な流行現象となる中、三亜はこのグローバルな注目を、街を挙げた誠意あるおもてなしへと転換させている。

2026年7月より、三亜では「畅游中国，从三亚出发｜GO CHINA IN SANYA」をテーマに、消費促進キャンペーン「パスポート優待」イニシアティブをスタート。有効な外国籍パスポート、または香港・マカオ・台湾住民の大陸往来通行証を保持する訪日外国人観光客に向けて、専用特典を提供している。これは単なる訪日客向けの消費促進策にとどまらず、店舗にとってはグローバルな集客とブランドの海外進出のチャンスでもある。証明書一枚で街全体の特典を享受でき、店舗一つの参加が世界的な集客につながる。

現時点で、市内45店舗の提携加盟店がこのイニシアティブに参加しており、うちホテルが31軒（マリオット、IHG（インターコンチネンタル）、ハイアット、アコー、アスコット、ロズウッドの世界6大ホテルグループ傘下の国際ブランドが21軒、国内ブランドが10軒）、主要観光地が5カ所、商業主体が6カ所、免税事業者が3カ所。提携ネットワークは現在も拡大を続けている。

この「中国旅行」ブームの背景には、拡大を続けるビザ免除の「フレンド圏」がある。国家移民管理局のデータによると、2026年上半期の全国における外国人入国者数は2,291万4,000人に達し、前年同期比20.4%増となった。海南省については、8月20日にキルギスとベトナムが海南30日間ビザ免除の対象国に加わったことで、全国的なビザ免除政策とあわせて、現在88カ国の国民が海南へビザなしで入国できるようになった。海南自由貿易港の全面閉関運営が始まった初年度において、三亜は上半期に71万6,100人の訪日外国人観光客を受け入れ、前年同期比50%増と、全国の訪日旅行市場全体の伸び率を大きく上回った。訪日外国人観光客の消費額は6億7,300万米ドルに達し、前年同期比70%増となっている。

📈 トラフィックをロイヤリティへ　

観光客こそ最高の広報大使

こうした背景のもと、「パスポート優待」イニシアティブは「海外での発信→オフラインへの誘導→店舗での消費→二次拡散」を核とする循環モデルを構築し、極めてシンプルな認証プロセスを通じて、訪日外国人観光客を街のアンバサダー、そして商業エリアの顧客へと転換させている。

有効な外国籍パスポート、または香港・マカオ・台湾住民の大陸往来通行証を保持する訪日外国人観光客が、海外SNS（TikTok、YouTube、Instagramなど）に三亜に関するポジティブなオリジナルコンテンツを投稿し、ハッシュタグ「#GoChinaInSanya」を付けて発信すると、提携商業エリアで無料の特典パッケージを受け取ることができ、免税、ホテル、観光地、商業施設での割引の上乗せ特典を享受できる。

イニシアティブ開始以来、提携商業エリアである三亜大悦城（Sanya Joy City）の外国人客比率は30%を超え、外国カード決済比率は28%に達している。中免三亜国際免税城（CDFサンヤ）では、訪日外国人観光客数が前年同期比4倍、消費額は3倍以上に増加した。

🎁 加盟店支援　

参加すると何が得られるのか

このイニシアティブに参加したすべての提携加盟店は「パスポート優待」パートナーとなり、以下の総合的なサポートを受けることができる:

1️⃣ 精密な集客導入:旅行会社、航空会社、鳳凰空港口岸、そして海外26カ所の三亜観光海外プロモーション連絡拠点と連携し、複数チャネルで観光・文化情報を発信。オンラインSNS拡散とオフライン窓口サービスを兼ね備えた、常時稼働の集客プラットフォームを構築する。

2️⃣ 統一ブランド支援:「パスポート優待」ブランドのVIビジュアル素材一式（ロゴ、スタンド看板、ポスター元データ）を提供し、加盟店による二次制作もサポート。市全体で統一されたビジュアルイメージを構築し、国際的な認知度を高める。

3️⃣ クロスメディア発信ネットワーク:イニシアティブの発信コンテンツは高頻度・多言語で全域に配信され、島内外の主要メディアをカバーするだけでなく、中央級メディアや政府系公式アカウントに取り上げられ転載される機会もある。すでに『中国日報（China Daily）』の一面トップ記事に掲載された実績を持つ。同時に、@VisitSanyaの海外SNSネットワーク、海外メディアとの提携チャネル、外国人インフルエンサーのリソースを活用し、加盟店を的確にプロモーションする。

🤝共創・共有　

参加後に求められること

1️⃣ 優待の設定:通常の割引や会員向けキャンペーンに加え、「重ね割」に対応する「上乗せ特典」を用意する。

2️⃣ 店舗内での掲出:LEDスクリーン、出入口、エスカレーター、アトリウム、駐車場など主要な場所に、常時統一デザインのVIポスターやプロモーション映像を掲出し、オンラインでの宣伝も並行して展開する。

3️⃣ 専用サービス:サービスカウンターやアトリウムなど人通りの多いエリアに「パスポート優待」専用サービスカウンターを設置し、公式ロゴを掲示。外国語対応スタッフまたはスマート多言語翻訳機器を配置し、証明書の確認、投稿の確認、特典パッケージの配布、問い合わせ対応を行う。

4️⃣ 多言語表示:ロシア語をはじめとする外国語表示を整備し、可能な範囲で外国語による音声アナウンスなど、体験向上につながるサービスも合わせて導入する。

📲 お申し込み方法

ご興味のある企業様は、QRコードをスキャンしてお申し込みください:

三亜「パスポート優待」イニシアティブ
皆様のご参加を心よりお待ちしております。