2022年10月三亚旅游市场特征分析报告

  （一）旅游市场关键指标分析

  进入10月，全国天气逐渐转凉，三亚气候优势凸显，旅游市场稳步回暖。随着北方旅居客群人数增多，进港客流显著提升。统计数据显示，10月三亚日均航空进港0.89万人次，恢复至去年同期水平的40.19%，同比降幅较9月收窄近29个百分点。在前期持续开展线上线下系列营销推广工作的基础上，10月游客赴三亚旅游需求得到一定程度的释放。整体旅游市场呈现积极向好的态势。

表1：2022年10月三亚旅游市场主要指标情况

（二）主要客源地客群结构特征分析

1. 上海继续位居客源地首位，北方旅居客群显著增长

LBS定位数据显示，10月到访三亚的省外客群占比44.30%，环比提升1.59个百分点，同比下降13.96个百分点，降幅较9月收窄8.56个百分点。北京和广东等地出现局部疫情，进港客流同比下滑幅度超过平均降幅。航旅数据显示，上海已连续三个月蝉联进港客源地榜首，三亚在上海市场的目的地品牌形象较为稳定，是最受上海客群青睐的目的地之一。北方地区受寒冷天气影响，客流量持续上涨，黑龙江客群仅次于上海位居第二，辽宁和吉林的客流量也跻身进港客源地前十，三亚暖冬避寒度假游在后疫情时代依然是市场刚需。

图1：2022年10月三亚进港客源地TOP 10概况

2. 中老年客群进港占比高，旅客净流入态势显著

随着冬季“候鸟”的陆续到来，10月进港客群中50岁及以上的中老年人群占比明显提升，同比和环比同步增长约11个百分点，总体占比达到近40%。相较于少儿、青年和中年群体受上学和工作时间及疫情防控因素的影响较大，50岁及以上年龄的群体在出行时间上自由度更高，因此在非公众假期及非寒暑假的错峰出行特征更为显著。

图2：2022年10月进港旅客年龄结构分布

10月三亚航空进港呈净流入态势，进港航班平均客座率达到了约75%，出港航班为46%。LBS定位数据显示，10月份三亚日均存量访客为2.25万人，环比9月增长343%，恢复至“0801”疫情前7月份日均水平的52%。

图3：2022年10月进出港客流概况

（三）旅游市场重点情况分析

1.疫情叠加台风因素影响，酒店和景区回暖情况不及预期

酒店方面，受部分客源地疫情影响，三亚酒店入住率回升不及预期，10月全市酒店平均入住率为18.48%。各湾区中，市区以接待省内短期住宿以及省外商务住宿需求为主，这两部分客群在“0801”疫情结束后先于度假客群复苏，使得10月市区入住率表现好于其他湾区。日报数据显示，10月下旬全市旅游饭店平均入住率18.93%，环比中旬增长4.89个百分点，同比下降33.61个百分点；其中市区在10月下旬的平均入住率达到了36.38%，环比中旬增长6.02个百分点，同比下降19.91个百分点。

表2：2022年10月三亚旅游饭店入住率概况

  景区方面，统计数据显示，10月三亚主要景区日均接待0.89万人次，环比增长43.50%，同比下降75.55%。大小洞天景区自10月1日起向社会公众免费开放，客流较之前大幅增长，已恢复至去年同期客流90%。总体上，由于10月到访三亚客群中候鸟以及短途周边游人群占比较高，对景区复苏贡献力较低，景区接待整体回暖速度较为缓慢。

2. 三亚网络热度较高，科创主题颇受关注

百度数据显示，10月三亚相关曝光热度与去年同期持平，网络上对三亚景区、酒店等旅游吸引物的宣传介绍并未减少，为三亚冬季旅游市场复苏营造良好的舆论条件。热词溯源分析发现，

10月份微博上的大小洞天、三亚湾以及婚纱照等三亚旅游相关内容吸引了网友广泛关注。同时，10月25日“深海勇士”号载人潜水器完成海底实验站布设返回三亚，引发网络广泛讨论，科创主题内容对三亚网络热度贡献逐步凸显，是三亚向旅游与科创并举的现代化滨海城市过渡的表现之一。

图4：2022年10月三亚相关网络热词