2022年端午假期三亚旅游市场特征分析报告

市旅游推广局结合大数据平台与旅游统计数据等综合分析，发现2022年端午假期三亚旅游市场呈现如下特征：

（一）节前活动吸引省外客群回流

市旅游推广局于5月28日-29日在湖南长沙举办“暑湖一夏·湘聚三亚”主题推介活动，有效拉高湖南到三亚的客流。航旅数据显示，湖南位列本次端午假期三亚进港客源地第2位（TOP5分别为：广东、湖南、四川、浙江、陕西），客源地排名远高于去年同期（第7名）。同时“暑期嗨一夏，带娃游三亚”、“周末惠游到三亚”等相关特惠产品活动也与主题推介活动形成共振效应，对省外客群引流效果凸显。LBS定位数据显示，端午假期三亚省外过夜游客占比较节前提高约10个百分点，约占端午期间三亚过夜游客总数的55%。

（二）高消费力客群回流，免税消费意愿回升

LBS客群画像数据分析表明，近期到访三亚的游客中高消费客群占比66%，较去年同期提升6个百分点。得益于高消费力客群回流，三亚主要客源地游客免税购物意愿迅速恢复。航旅数据显示，端午假期广东、湖南等三亚主要客源地客群返程时，免税品购物者的占比均在30%以上，超出去年同期水平。

（三）多措并举促营销，高端酒店受追捧

海棠湾、亚龙湾高星级酒店在保持客房价格基本稳定的情况下，推出赠送下午茶、水疗以及免费升级房间等增值服务，多种形式的优惠和增值服务均取得良好的营销效果。统计数据显示，从不同酒店类型来看，端午假期三亚奢华类酒店（注：包含亚特兰蒂斯、仁恒皇冠等高星级酒店）入住率近50%，高出全市平均水平约5个百分点，位列各类型酒店入住率的首位；海棠湾区域酒店入住率达到48%，高于其他各湾区酒店，超过全市平均水平约7个百分点。

（四）亲子家庭出游热度高，露营游和水上项目受青睐

本次端午假期与“六一”儿童节时段相邻，三亚旅游相关职能部门及涉旅企业面向亲子客群积极策划推出多样化的优惠产品及引流活动。LBS客群画像数据分析表明，5月中下旬以来到访三亚的游客中，家有12岁以下儿童的亲子客群占比达40%。市旅游推广局于6月1日-3日在青春颂广场策划举办“In三亚Fun肆Go”主题市集，吸引了大量市民游客参与亲子互动体验，LBS定位数据分析表明，活动举办期间青春颂广场人流量较节前时段增长135%。

作为疫情背景下走红的新兴旅游业态，露营游在本次端午假期期间仍然广受欢迎，百度数据显示，端午假期及节前三亚地区露营游的搜索热度同比增长94%，露营体验成为不少游客端午度假选择。冲浪、潜水等水上项目也备受游客青睐，统计数据显示，参与冲浪、潜水体验的游客数量较五一假期增长超过300%。