2022年五一假期旅游市场特征分析报告

市旅游推广局结合大数据平台与旅游统计数据等综合分析，发现2022年五一假期三亚旅游市场呈现如下特征：

一、省内客群成中流砥柱

腾讯LBS游客定位数据显示，五一假期期间省内客群占比高达65%，超出去年同期约30个百分点，省内游客成为本次五一假期出行的主要客群；携程数据显示，民宿、酒店的订单数量中，有30%来自海口和三亚的游客。

二、自驾游热度高

马蜂窝数据显示，五一期间全国自驾游的搜索热度涨幅超100%，“海南环岛自驾”路线成为国内热门自驾路线TOP3；百度指数显示，省内游客对于“自驾游”关键词的关注度于4月29日激增，较前一日上涨了143%，并在五一期间持续保持高关注水平；通过分析腾讯LBS游客定位数据，从游客出行结构来看，使用汽车迁入者占比达76.2%，超出去年同期16个百分点。

三、省内游客重视观光体验感，暴雨阻碍出行

暴雨天气对游客观光游览造成影响，旅游统计数据显示，五一期间三亚景区及乡村旅游点共接待7.87万人次游客，同比下降87.16%。南山、亚特兰蒂斯、西岛、天涯海角等景区接待量较高，其中南山景区接待量占全市景区接待总量的23.9%，同比上升约8个百分点，亚特兰蒂斯占比10%，同比上升约9个百分点。

四、疫情导致省外客群结构变化，推介会引流效果明显

航旅数据平台显示，今年五一假期三亚进港客流量约2.1万，同比下降接近90%，传统主要客源地如北京、深圳进港人次占比不到24%，长沙、武汉、兰州等二三线城市成为省外进港客流的主要构成部分，值得注意的是，市旅游推广局于4月22-24日在成都举办专场推介活动，形成了较强引流效果，进港游客和携程的酒店订单TOP5中，成都分别位列第三和第四。

五、免税购物客源地发生变化，消费券提升市场热度

航旅数据显示，五一假期离岛免税购物人数TOP5的客源地为广东、辽宁、四川、湖南、黑龙江，与本轮疫情前以江浙沪地区为主的离岛免税消费客源地结构相比发生了较大改变。

4月30日，我市通过“三亚放心游”平台先行投放“乐游三亚”旅游消费券，与“岛民玩转大三亚”活动形成促销合力。5月3日起，我市通过支付宝平台投放离岛免税、大型商超零售消费券，两项效益数值均在支付宝平台各投放消费券城市中排名首位，体现出较强的杠杆效应；接下来还将依托携程、银联等平台推进消费券的发放，进一步提升消费促进作用。