2022年一季度旅游市场分析报告

（一）疫情新形势下，省内游无法发挥替代功能

由于奥密克戎病毒传播性较强，上海、吉林的疫情对包括海南在内的其他省市形成了较强外溢作用。自2月底三亚报告首例奥密克戎确诊病例后，三亚旅游饭店平均入住率下滑至20%左右，且海棠湾、亚龙湾及市区酒店入住率呈同步下降态势。

综合百度搜索数据及LBS人员定位数据分析显示，自本轮疫情发生以来，3月省内客群的出游意愿环比下降58%，略高出省外客群环比降幅（56%）；省内客群中家庭出游占比较高且出游临时性较强，在疫情影响下，3月省内客群规模的环比降幅大于省外客群。

携程数据显示，多达9%的三亚潜在游客群体当前流向了四川，另据中国旅游景区协会数据显示，3月四川漫花庄园等乡村类景区热度环比增长29%，表明在三亚本土疫情影响下，低风险、低成本、短距离的度假游已成为主要客源地游客当下的替代选择。

（二）旅游市场的复苏基础需再加强

随着海南省内疫情防控形势逐步趋稳向好，4月14日–28日，三亚进港机票预订量呈上升趋势，其中4月28日预订量环比前日增长56%，显示出五一假期对于旅游市场的带动作用。

根据百度数据显示，我局通过研究分析发现，西岛、大小洞天等海湾岛屿类景区以及水上运动的关注热度环比3月分别增加了242%、219%，且主要集中于北京、华南、成渝地区年轻客群。

与此同时，游客出游临时决策的趋势也大幅加强，4月以来携程酒店预订数据显示，高达53%游客选择出行当天预订，同比提升超过30个百分点。

综合来看，当前全国整体疫情防控形势仍不明朗，上海、吉林等地日确诊病例数量尚在高位，外防输入，内防反弹仍是当前重要的防控要求，旅游市场复苏进程的不确定性较高，岛内游将会是影响三亚旅游市场复苏的重要因素。