2022年2月三亚旅游市场营销推广与消费特征分析报告

（一）旅游市场宏观特征

1.寒假季后省内及南方年轻客群增长明显

各地寒假先后结束，省外亲子客群陆续返程，省内客群及南方年轻客群在进入下旬后增长迅猛。2月下旬省内客群接待人数环比增长18%，上海、广东、浙江、湖南等南方客源地进港客流环比均有不同幅度增长，且其中18-35岁青年客群占比均在50%上下。

2.春节节后旅游市场持续火热

在寒假亲子客群出行、省内客群错峰游以及客群结构交替等因素的影响下，春节节后市场延续火热态势。节后一周（2月8日-14日）全市旅游饭店入住率达85.7%，与春节假期基本持平；景区接待总人数73.5万人次，达到春节景区接待数量的8成。

3.重游客群偏好节后错峰出游

问卷调查结果显示，春节节后一周（2月8日-14日）前来三亚的游客中重游游客占比高达75%。重游客群对三亚旅游市场的客流规律相对了解，更偏向于主动选择客流相对较少的时间段错峰出游。

（二）游客行为偏好特征

1.2月后半段婚拍热度提升，冲浪、游艇热度回落

对知乎、微博、小红书等平台以“三亚”为关键词进行搜索分析发现，2月后半段（2.15-2.28）游客分享内容中婚纱照、婚礼策划等婚庆类关键词热度较前半段明显提升，相关词汇热度环比增长53%；相比之下冲浪、游艇等关键词因寒假旅游旺季的结束，热度环比下降近20%。因各主要婚拍及户外婚礼地点人流减少，适宜婚庆类活动开展，寒假季后婚庆搜索热度明显提升。

2.错峰客群更愿意参与文化类、落地类旅游活动

问卷调查显示，元宵节后前来三亚的客群中近6成游客参与了文化类（如崖州古城游、西岛渔村文化体验游）与落地类活动（如元宵国风游园会等），显著高于2月游客整体水平（45%）。由于非节假日客群中重游游客占比较高，文化类、落地类活动相比常规旅游活动更能满足重游客群深度游三亚的需求，相比之下节假日客群更多进行景区游览、购物等常规旅游活动。