2022年元旦三亚旅游市场营销与消费特征分析报告

市旅游推广局通过回顾分析元旦假期三亚旅游市场大数据及统计数据，发现今年元旦假期三亚旅游市场主要特征包括：节前航空市场净流入规模扩大，客群结构与去年同期基本一致，机票价格水平波动较大，周边短途游为主要出游形式，游客免税购物热情高涨等。

（一）节前航空市场净流入规模扩大

三亚旅游大数据平台显示，2022年元旦进出港客流15.64万人次（日期取12月31日至1月2日，下同），同比下降13.5%。其中进港客流7.89万人次，同比下降12.2%；出港客流7.74万人次，同比下降14.83%。值得注意的是，节前10天左右三亚机场旅客净流入规模远超去年同期，日均净流入旅客量约为去年同期的3.3倍。

（二）客群结构与去年同期基本一致

携程发布的《2022年元旦假期出行数据报告》显示，今年元旦出行的人群中，00后和95后游客占比过半，同比提升逾10个百分点，青年客群的主导地位在三亚同样显著。元旦期间三亚凤凰机场进港客群中，18—35岁青年客群的占比达44.5%，同比小幅下降0.5个百分点。总体来看，今年元旦客群结构同比去年基本保持稳定，亲子客群及中老年客群占比也略有提升。

（三）东北地区转为头部客源地

由于国内陕西等地疫情仍未得到控制，河南禹州、浙江宁波等地又出现源头不明的感染病例，相关客源地进港客流不及去年同期。但是北京、辽宁、吉林等地近期受疫情影响较小，其中辽宁、吉林两地因去年同期受疫情影响基数偏小，因而其同比增幅更为明显，成为今年元旦假期三亚TOP10进港客源地。

（四）周边短途游为主要出游形式

携程发布的《2022年元旦假期出行数据报告》显示，在国内疫情常态化防控下，省内游、短途周边游依然是用户出行的主流选择，省内游订单占比近六成，同比增长近10个百分点。对三亚而言，迷笛音乐节等跨年活动以及落日市集等市区内精品活动同样对于省内客群形成了较强吸引力，三亚旅游大数据平台显示，元旦期间三亚游客当中省内客群占比最高（29.2%），同比增加8个百分点，同时通过汽车迁入三亚的人群占比达59%，与2021年中秋基本持平，表明自驾游在类似短假期中依旧备受游客青睐。

（五）游客免税购物热情高涨

三亚旅游大数据平台显示，元旦假期离港人群（离港时间取1月1日-3日）中有32.6%的旅客参与了离岛免税购物，同比增长约4个百分点。细分客源地来看，北上广免税购物人数前三、江浙免税购物人数占比居高的格局保持稳定，各主要客源地客群的免税购物热情持续走高。三亚免税购物市场进入2021年后发展迅猛，已成为三亚旅游消费市场增长的新兴驱动力。