2021年端午三亚旅游市场特征分析报告

作为上半年国内最后一个法定公共假期，市旅游推广局通过回顾分析大数据及统计数据，发现今年端午小长假的三亚旅游市场整体呈现从避寒游转向亲海游、主要客源地结构受疫情影响出现局部变化、疫情导致机票和酒店提前预订期再次缩短、周边游火爆省内客群占比达到新高峰等特征。

说明：以下数据主要来源于市旅游推广局数据平台和携程等OTA平台公开数据等。

一、航空进港旅客与2019年端午节同期基本持平

虽然受热带低压和广州疫情等影响，2021年6月11日—14日，三亚实际进港旅客超过8万人次，较2020年端午节同期提升约22%，与2019年端午节同期基本持平。

二、三亚旅游市场主要需求从避寒游转向亲海游

6月11日—14日三亚凤凰机场进港客群中，18岁以下客群的占比达到13.3%，成为五一小长假后又一个小高峰，青年客群（18-35岁）的占比接近53%，较2019年端午节同期增长约4个百分点，预计随着高考志愿填报结束以及暑期到来，年轻客群的占比还将进一步上升，三亚的旅游市场主要需求已经从避寒游转换为亲海游。

三、主要客源地受疫情影响出现局部变化

6月11日—14日，三亚凤凰机场进港客群中，除广东因疫情影响客流下降明显外，其余客源地结构基本保持稳定，尤其上海和北京不仅持续保持头部客源地位置，进港客流同比2019年端午节同期分别提升约45%和79%，成为今年端午节小长假增幅最大的主要客源地。其他主要客源地中，除湖南进港客流同比2019年端午节同期略有下滑外，其余客源地进港客流同比2019年端午节同期均有不同幅度增长。

四、机票和酒店提前预订期缩短

受广东疫情影响，游客出游预订期大幅缩短。6月11日—14日从三亚凤凰机场进港客群中，选择在3天内临时预订的旅客占比达到45%，较2021年五一小长假提升约20个百分点，其中更是有高达53%的广东游客选择在3天内临时预订。此外，根据市旅游推广局节前调研访谈结果来看，游客在酒店住宿方面的提前预订周期也明显缩短，且部分游客倾向在同一个旅游目的地轮换体验多家酒店或民宿。

五、机票价格逐步回落

自今年五一假期机票价格达到疫情防控常态化以来最高水平后，价格开始逐步回落，尤其在5月底广东出现新增病例开始，广东至三亚机票价格明显下调，6月11日—14日，三亚进港机票中，4折及以下机票占比接近70%，分别较今年清明和五一小长假提升了约20和30个百分点。

六、端午节期间周边游热度较高

随着长沙、郑州等网红城市旅游热度持续上涨，且受台风天气影响，今年端午节小长假三亚客群仍呈净流出态势，存量访客数有所减少，而常住人口出访量增幅明显。同时，端午节小长假较为火爆的周边游市场吸引了部分省内客群来访，根据腾讯LBS数据测算发现，6月11日—14日省内客群占比接近30%，达到今年以来的峰值。

七、免税购物占比上升，“江浙沪”游客购物热情高

6月11日—14日，从三亚凤凰机场离港的客群中，高达1/3的游客购买了免税品，其中上海、浙江和江苏的免税购物人群占比均接近40%。