2021年五一假期三亚旅游市场特征分析报告

随着国内疫情的有效管控、国内出行限制的持续放开和旅游业的有序恢复，2021年五一小长假迎来国内全民出游热潮，三亚市旅游发展局通过回顾分析大数据及统计数据，发现五一小长假期间的三亚旅游市场呈现日均进出港客流量超过2019年五一假期同期水平，游客出行计划性突出，亲子游成为主流出游模式，客源地结构的头部聚集效应增强等特点。

说明：以下数据主要来源于三亚市旅游发展局数据平台、旅游局相关统计数据以及微信公众号“文旅之声”（ID:mctgov）及全国旅游监管服务平台监测数据等。

一、日均进出港客流量超过2019年五一假期同期水平

2021年4月30日—5月5日，三亚凤凰机场的旅客吞吐量相较于2019年同期增长38%。进港客流高峰为4月30日和5月1日，5月1日单日进港旅客量超3.6万人次，较2019年同期增长51%；出港高峰为5月4日和5月5日，5月5日的单日出港旅客量超3.6万人次，较2019年同期增长56%。

二、游客出行的计划性显著提升

4月30日—5月1日从三亚凤凰机场进港客流中，提前15天及以上预订行程的游客占比接近40%，同比提升了31个百分点，而相比之下，7天以内的预订占比则同比下滑近40个百分点，其中选择在1-3天内临时性预订的游客占比下滑最为显著，从2020年的47%滑落到2021年的20%。

三、亲子客群成为市场新主力

4月30日—5月1日三亚凤凰机场进港客流中，18岁以下客群的占比达到18%，同比提升了8个百分点，结合其同行成年人推算，亲子客群在本次小长假中占据了主要客群的地位，系疫后阶段以来首次出现。

四、游客增量大部分来自头部客源地

2021年五一小长假期间，三亚省外客源地结构进一步向一线城市集中，北京、上海、广东稳居三亚进港客源地TOP3，前十客源地相较于2019年同期均实现了较大幅度增长。三亚市旅游发展局节前在广东、重庆等地大力开展现场推介活动，并与各民航监管单位及航司积极开展航班增量、运力优化等协调工作，全力吸引客流。

五、市域日均存量访客数创下新高

根据三亚市旅游发展局数据平台显示，5月1日—4日，三亚市日均存量访客约18.83万人次，较2021年春节黄金周日均存量访客数提升约3个百分点，单日最高访问人次超过20万，接近2021年春节黄金周单日最高访客水平。

六、文旅活动丰富，游客接待量明显增长

五一小长假期间，三亚×《和平精英》2周年起飞狂欢节、鹿回头夜间消费酒吧等令人耳目一新的活动丰富了景区娱乐体验，有效吸引了青年客群的消费力。同时，以蜈支洲岛和亚特兰蒂斯为代表的海岛和水上乐园也充分满足了亲子家庭对于特色项目的体验需求。根据旅文局统计数据，4月30日—5月4日三亚景区景点、椰级乡村旅游点共接待游客64.68万人次,同比2020年和2019年分别增长221.75%和11.56%。

七、消费水平向春节黄金周看齐

5月1日—4日，省外游客在三亚的人均消费水平与2021年春节黄金周期间人均消费基本持平，北上广消费总额位列前三，上海、浙江、重庆人均消费高，江苏、浙江和安徽游客爱买免税品，5月1日—4日，从三亚机场离港的客群中，江苏、浙江和安徽户籍免税人群购物占比超过1/3。