2021年春节黄金周三亚旅游市场特征分析报告

三亚市旅游发展局通过综合分析统计数据、旅游大数据，发现2021年春节黄金周三亚旅游市场呈现出节中回暖明显、客群年轻化、省内游客占比大、游客偏好临时出游、玩法多样化等新特点：

说明：以下数据主要来源于三亚市旅游发展局数据平台和旅文局相关统计数据

一、自大年初二起来访游客迅速增长

2月11日-17日，凤凰机场旅客吞吐量累计约33.76万人次，其中进港旅客约17.84万人次，同比2020年春节黄金周增长约185%。吞吐量自大年初二起迅速拉抬，从除夕、初一日均约3万人次上升至初六超过6万人次。

二、青年客群领跑春节黄金周旅游市场

2月11日-17日，三亚凤凰机场的进港旅客中，青年客群占比超40%，同比2019年春节黄金周增长约15%，对应中年及以上客群占比较19年同期有所下降，青年客群仍然占据了“主力军”的地位。

三、“岛民不宅家，春节游三亚”

通过分析LBS定位数据发现，春节黄金周期间，在到访游客总量逐日攀升的情况下，省内客群的占比从除夕的18.64%持续攀升，至年初五达到峰值25%左右。海南“原年人”的旺盛出游需求为春节期间三亚旅游市场的回暖提供了有力支撑。

四、省外客源地TOP5结构稳定且游客总量有所提高

2月11日-17日，凤凰机场进港旅客量排名前五的省市区分别为：北京、上海、四川、广东、重庆，与2019年春节黄金周的客源地TOP5分布保持一致，同时TOP5客源地旅客总数的占比较2019年春节黄金周有所提高。

五、“说走就走”成为2021年春节黄金周的主要出游方式

三亚市旅游发展局数据平台显示，选择在三日内预订2021年春节黄金周出行机票的旅客占比达40%，选择在一周内预订春节黄金周机票的旅客占比超过70%，分别较2020年的国庆黄金周上浮11%和23%。与2020年相比，2021年游客更爱“说走就走”。

六、人文景区受欢迎，自驾游成为热门

根据三亚市旅文局统计数据，2月11-16日，南山、千古情等景区的访问热度高于自然风景资源突出的景区，尤其是选择在大年初一和初五赴南山景区观光的游客人数更是飙升至4万左右。同时，根据携程数据显示，三亚成为全国最热门的租车自驾游城市。

七、爱与美食不可辜负，春节餐饮消费占比飙升

根据三亚市旅游发展局数据平台显示，春节黄金周期间，酒店消费仍然占据了游客消费的主要部分。此外，餐饮消费约占三亚春节黄金周市场整体消费的8%，为2020年国庆黄金周期间占比的2倍，一桌团圆饭始终是每个中国人心中不可或缺的春节仪式感。