Закрытие границ для расширения возможностей: Санья открывается еще шире!

На бескрайнем море соревнуются тысячи парусов, приливы и отливы бушуют в свободном торговом порту. Сегодня свободный торговый порт Хайнань официально начинает таможенное закрытие всего острова. Это симфония открытости и инклюзивности, диалог между мечтами и реальностью. Хайнань, полный надежды, теперь встречает взоры всего мира с новой энергией. Санья тоже станет более открытой — открытой благодаря инновациям, открытой благодаря мечтам. Пусть каждый гость из дальних стран ощутит открытость и инклюзивность Саньи, вместе создавая великолепные главы истории этого города.

Сегодня наш новый промо-ролик приносит с собой ритм и романтику Саньи. Зарубежные социальные сети представляют новый облик, создавая эмоциональные связи, которые преодолевают границы. Обновленный официальный сайт служит ярким окном в Санью, а специальный выпуск газеты «Санья Дейли» раскрывается как изящная картина, с грацией рассказывая нашу историю. Давайте вместе шагнем в эту увлекательную и полную надежды Санью, принимая безграничные возможности, которые дает открытость.

Запущено новое промо-видео — «Живи в ритме Саньи»

Ищете свой ритм в путешествии? Санья ждет вас. Быстрый или медленный, любой темп будет подходящим. Дни проходят под музыку, ветер и волны, формируя образ жизни, который течет плавно, свободно и в соответствии с вашим ритмом, ритмом Саньи.

Зарубежные социальные сети претерпевают трансформацию.

Следите за «visit sanya» в шести основных зарубежных социальных сетях — Facebook, X, Instagram, YouTube, TikTok и Pinterest — чтобы получить доступ к полному путеводителю по Санье! Узнайте практические советы по изучению четырех основных заливов Саньи и приключениям на островах, а также важную туристическую информацию, включая безвизовый режим и маршруты авиарейсов.

Помимо водных видов спорта, культуры ли-брокада и местных деликатесов, вас ждут многочисленные интерактивные мероприятия на всех платформах, розыгрыши призов и привилегии для подписчиков. Откройте для себя бесчисленные способы насладиться этим солнечным райским островом одним щелчком мыши!

Обновление официального веб-сайта

Сегодня официально запущена обновленная версия официального сайта Бюро по развитию туризма города Санья.

Сайт предлагает услуги на восьми языках, включая китайский, английский и русский, и позволяет путешественникам со всего мира легко получить доступ к последним новостям о путешествиях в Санью. Воспользуйтесь интеллектуальной системой обслуживания клиентов на базе искусственного интеллекта для получения ответов на вопросы в режиме реального времени, изучите бухты, окрестности и достопримечательности с помощью интерактивных карт, просмотрите календарь событий и спланируйте индивидуальный маршрут. На сайте собрана практическая информация о визах, транспорте, беспошлинных покупках и многом другом, которую можно одним щелчком мыши поделиться в зарубежных социальных сетях. Приходите сюда, чтобы отправиться в увлекательное путешествие по этому залитому солнцем острову!

Веб-сайт: https://www.visitsanya.com

Выпуск специального ежедневного издания Санья

Поддержка развития свободного торгового порта Хайнань посредством комплексного точного маркетинга

Укрепление международной репутации Саньи

Бюро по развитию туризма Саньи: начало нового пути после пяти лет динамичного развития, создание новой главы на передовой открытости

18 декабря 2025 года — дата, которая навсегда войдет в историю. Торжественное начало работы таможенной службы на всей территории острова Хайнань, где создается свободный торговый порт, словно мазок кисти, наносящий на холст эпоху, начертав беспрецедентный план открытости этой плодородной земли. Это не только решительный ответ на национальную стратегию, но и исторический скачок Саньи на пути к тому, чтобы стать туристическим направлением мирового класса. Имея перед собой миссию и возможности, специалисты в области культуры и туризма Саньи с полной самоотдачей приступают к этому грандиозному путешествию, вооружившись смелостью первопроходцев и мудростью исполнителей.

Превращение планов в реальность требует тщательного выполнения. С момента своего создания в 2020 году Бюро по развитию туризма Саньи (далее «Бюро») уделяет приоритетное внимание партийному строительству в качестве руководящего принципа и открытости, основанной на инновациях, в качестве движущей силы. Такой подход позволил туристическому сектору Саньи выйти за рамки традиционных показателей: акцент был перенесен с простого количества посетителей на устойчивое взаимодействие, с масштаба на качество, с региональной известности на международные стандарты. За последние пять лет он получил более 50 наград, в том числе был назван Министерством культуры и туризма образцовым примером продвижения туризма. С 2021 по 2024 год среднегодовые темпы роста числа иностранных туристов и их расходов достигли 74,2% и 116,0% соответственно. С января по ноябрь 2025 года Санья приняла 924 600 иностранных туристов, что на 42,92% больше, чем в том же периоде прошлого года, а по прогнозам, годовое число прибытий превысит один миллион. За этими впечатляющими цифрами стоит все более заметная роль Саньи на мировой туристической арене.

(I) Наведение мостов через открытость: создание новых сетей, соединяющих Азию и Европу

На фоне лазурного моря и неба самолеты с серебристыми крыльями укрепляют связи между самым южным регионом Китая и остальным миром. В течение одной недели в ноябре были открыты маршруты из Саньи в Чонджу и Вьентьян. Сюда прибыли стотисская делегация российских туроператоров и участники мероприятия по обмену опытом между представителями 27 стран, посвященного тропическим прибрежным городам… Открытая Санья пульсирует жизненной энергией.

«Раньше для поездки из Москвы в Санью обычно использовались чартерные рейсы. Теперь еженедельно выполняются регулярные рейсы с частыми вылетами и прилетами, и по прибытии вы можете воспользоваться внимательным обслуживанием на русском языке», — отмечает Анна, специалист в области туризма, которая часто путешествует между Китаем и Россией. Она стала свидетелем трансформации международных маршрутов Саньи из «спорадических соединений» в «густую сеть».

В период 14-го пятилетнего плана Муниципальное бюро по развитию туризма использовало политические инициативы для перехода от «зависимости от чартерных рейсов» к регулярной сети «маршрутов, обслуживаемых авиакомпаниями». С 2023 года было запущено 40 международных пассажирских маршрутов, соединяющих 31 город по всему миру. От содействия запуску первого прямого международного маршрута, обслуживаемого авиакомпанией Хайнаня (Санья-Москва, выполняемого «Аэрофлотом»), до обеспечения прав пятой свободы для маршрута Пномпень-Санья-Сингапур и дальнейшего расширения средне- и дальнемагистральных маршрутов, проникающих в сердце Европы, таких как Санья-Бангкок-Франкфурт и Улан-Батор-Санья-Улан-Удэ, постепенно реализуется авиационный план «соединения Азии и Европы с распространением по всему миру».

С расширением маршрутов углубляется сотрудничество. Муниципальное бюро по развитию туризма придерживается принципа «маркетинг везде, где есть маршруты», точно продвигая отличительные продукты «туризм плюс» на более чем 20 ключевых рынках, включая широкий русскоязычный регион, Юго-Восточную Азию, Центральную Азию и Северную Америку. Были созданы механизмы совместного маркетинга с ведущими международными туроператорами, такими как Hana Tour в Южной Корее и ASA в Сингапуре. Углублено сотрудничество с более чем 20 авиакомпаниями, подписаны меморандумы о взаимопонимании с туристическими органами нескольких стран, что позволяет создать все более плотную глобальную сеть партнерских отношений. От ключевых соглашений на Берлинской международной туристической бирже 2025 года до образцового сотрудничества в рамках «Года туризма Китай-Камбоджа», отмеченного китайским посольством в Камбодже, международная сеть Саньи продолжает расширяться.

Когда самолеты пронзают облака, они приносят не только пассажиропоток, но и коммерческие возможности. Используя существующие международные авиамаршруты в качестве «золотого компаса», Санья приняла принцип «маршрутной связности и маркетингового охвата» для дальнейшего раскрытия потенциала своего рынка въездного туризма. Как известно, с 2024 года Санья принимала крупные туристические группы из Италии, Южной Кореи и Вьетнама, насчитывающие более тысячи человек, а также сотни делегаций из Малайзии, Сингапура и KDB Corporation. Это значительно увеличило как объем въездного туризма, так и расходы на туризм.

Кроме того, используя конференции в качестве платформы, Санья привлекла внимание всего мира. Придерживаясь новаторского подхода «выхода на мировой рынок и привлечения международных инвестиций», муниципальное бюро по развитию туризма активно вышло на международную арену. Оно успешно провело 9-й форум TPO и последовательно организовало обмен опытом между тропическими прибрежными городами, стремясь занять центральное место на мировой арене. На обмене опытом между тропическими прибрежными городами 2025 года Ассоциация туризма Азиатско-Тихоокеанского региона опубликовала «Глобальный отчет по изучению примеров устойчивого развития тропических прибрежных городов», в котором Санья была указана в качестве глобального образцового примера. В 2024 году благодаря развитию зарубежных туристических рынков Муниципальное бюро по развитию туризма способствовало импорту и экспорту услуг на общую сумму 2,832 млрд юаней, что составило 66,4% от общего роста торговли услугами города. Эти ощутимые результаты сотрудничества подчеркивают притягательную силу открытого города Санья.

(II) Мероприятия привлекают туристов, давая новый импульс потреблению

«Днем — просмотр фильмов на Международном кинофестивале в Санье, вечером — концерт G.E.M., а перед отъездом — открытие для себя беспошлинных товаров — в такой Санье не хочется уезжать!» В своем видеоблоге турист из Чэнду Ли Жань отражает богатство и привлекательность современного культурного туризма в Санье.

Это ярко иллюстрирует стремление Бюро по развитию туризма Саньи преобразовать культурные туристические мероприятия из «традиционных и однообразных» в «модные и разнообразные», удерживая посетителей с помощью захватывающих впечатлений и стимулируя естественные траты в незабываемые моменты.

За последние пять лет процветала серия знаковых культурных туристических IP: карнавал «Мирная элита Саньи», тематический рынок «In Sanya Fun肆Go», музыкальный фестиваль Strawberry, карнавал «Беззаботные горы и море», прибрежный забег Sunny Run, карнавал детского театра Саньи, серия мероприятий «Теплый китайский Новый год», международный молодежный спортивный карнавал Саньи и более 20 других крупных мероприятий. Все вместе они привлекли более миллиона посетителей офлайн. создавая атмосферу общего веселья для местных жителей и гостей города. Высококлассные выставки, такие как Китайский форум ночной экономики и Международная выставка яхт и вин в Санье, неизменно привлекают состоятельных клиентов. Собственный бренд «New Youth Wonder Island» был выбран Министерством культуры и туризма в качестве модельного примера для продвижения, став обязательным местом для посещения молодыми путешественниками. Фестиваль туризма города Санья, проводимый четыре года подряд, привлек онлайн-потребление на сумму более 1 миллиарда юаней. Бренд продвижения туризма «Влюбись в Санью», запущенный в 2025 году, за шесть месяцев принес более 2 миллиардов юаней комплексного потребления, доказав свою эффективность в качестве мощного двигателя экономического возрождения.

Межотраслевая интеграция открывает «код трафика». Используя популярные концерты Джея Чоу и других топовых артистов, тематический поп-ап магазин в сотрудничестве с «Fantasy» принес продажи, превышающие 3 миллиона юаней, и увеличил посещаемость связанного с ним торгового района на 65%, продемонстрировав огромное влияние синергии интеллектуальной собственности. Выставка «DIMOO Sanya Nature Journey», созданная совместно с Pop Mart и CDF Sanya International Duty Free City, не только принесла более 1,1 миллиона юаней дохода от временных магазинов, но и способствовала тому, что беспошлинный город превысил 100 миллионов юаней продаж за один день во время Национального дня. Сотрудничество с ведущим модным журналом ELLE в проведении Style Awards, которое собрало почти 400 знаменитостей, принесло рекламу на десятки миллиардов… Безграничный потенциал «туризма+» раскрывает бурный рост потребительского спроса.

Культура как душа, углубляющая туризм. Нематериальное культурное наследие и традиционные фестивали народов ли и мяо тесно интегрированы в туристические впечатления. Мероприятие «Змеиные благословения в Санье: теплый китайский Новый год» было несколько раз показано по CCTV, что позволило более 500 миллионам зрителей по всей стране ощутить праздничную атмосферу Саньи. Инновационные мероприятия, такие как детский театральный карнавал, международный семейный фестиваль электронной музыки и «Бюро нового молодежного здоровья», зажгли нишевые рынки, такие как семейные путешествия и оздоровительный туризм. От традиций к трендам, от осмотра достопримечательностей к погружению в культуру — Санья становится неотразимым местом для потребителей.

«Эти инициативы не только непосредственно стимулировали вторичное потребление, но и укрепили эмоциональную связь города с молодым поколением благодаря распространению информации в социальных сетях. Они эффективно преобразовали посещение мероприятий в повышение лояльности к бренду города и потребительской лояльности, значительно повысив привлекательность Саньи и влияние сарафанного радио среди молодых рынков». Глава муниципального бюро по развитию туризма заявил, что теперь усилия будут сосредоточены на активизации привлечения крупных мероприятий, выставок и представлений. Опираясь на успешное проведение таких крупномасштабных мероприятий, как Pop Mart, ELLE Style Awards, TF Family Concert и Leehom Wang Concert, бюро будет и дальше совершенствовать системный и профессиональный подход к привлечению мероприятий. Это будет достигнуто за счет согласования с характеристиками Саньи как туристического города и его международным позиционированием, продвижения интеграции «туризм + выставки/представления» и «туризм + спортивные мероприятия», что позволит постоянно повышать привлекательность культурного туризма и уровень потребления в Санье.

(3) Инновационный брендинг: новый взгляд на международный имидж Китая

В октябре этого года влиятельные деятели в сфере культуры и туризма из 16 стран собрались в Санье, чтобы продемонстрировать красоту острова в глобальных социальных сетях. Это ярко иллюстрирует смену маркетинговой стратегии Бюро по развитию туризма города с «рекламных кампаний» на «создание трендов».

Внутренняя реклама использовала «точечное капельное орошение». Более 50 иммерсивных рекламных мероприятий было проведено в ключевых городах, таких как Пекин, Чэнду и Чанша, что позволило достичь более 1 миллиарда просмотров. Такие трогательные кампании, как «Теплый китайский Новый год» и «Исследуй Санью с Хуахуа», неоднократно становились вирусными, укрепляя репутацию этого места как «тропического зимнего курорта» и «семейного рая». В рамках межрегионального маркетинга 2025 года городской IP «Кокос удачи» интегрировал элементы Азиатских пляжных игр, охватив более 2,8 миллиона человек в офлайн-режиме. Одиннадцать трендовых тем, в том числе #WuhanResidentsEnjoySanya’sAirConditioningGetProperlyCooled, собрали почти 500 миллионов просмотров, успешно позиционировав «прохладу лета в Санье» как тему для обсуждения на национальном уровне.

Онлайн-распространение информации достигло «прорывного успеха». Серии, такие как «Остров чудес для новой молодежи» и «Развлечения иностранцев в Санье», собрали более 800 миллионов просмотров, излучая молодую энергию. Используя безвизовый режим для 59 стран, вирусный хэштег #ForeignersFlockToSanya укрепил имидж города как открытого и инклюзивного. Разнообразный контент — креативные короткие видео, сотрудничество с фуд-блогерами и обзоры авиакомпаний — транслировал привлекательность Саньи по всему миру через цифровые экраны.

Медиа-матрица обеспечивает «всестороннее освещение». Была создана сеть распространения информации во всех средствах массовой информации, связывающая внутренние и международные каналы с координацией онлайн и офлайн. Были запущены многоязычные аккаунты в социальных сетях, которые собрали более 2,24 миллиона подписчиков. Такие репортажи, как «Расширение «воздушного шелкового пути» стимулирует инновационные бизнес-модели», были перепечатаны более чем десятью международными СМИ, включая Reference News и Associated Press. Репортаж CGTN о воздушных маршрутах Саньи по CCTV достиг 125 миллионов зрителей. Одновременно с этим муниципальное бюро по развитию туризма консолидировало ресурсы на нескольких платформах, чтобы способствовать высококачественному развитию туризма в экономической сфере Саньи. От продвижения бренда до конверсии продаж, оно создало «Лабораторию инновационного развития туристических направлений» в сотрудничестве с Китайской академией туризма, что позволяет принимать более разумные решения и проводить более точную рекламу.

(IV) Закрытие границ для выработки нового курса, наметив план мирового уровня

На фоне бурных событий в Южно-Китайском море и сильного восточного ветра историческое закрытие границ открыло новый глобальный канал для культурной и туристической индустрии Саньи. Находясь на переломном этапе между завершением 14-го пятилетнего плана и началом 15-го пятилетнего плана, Бюро по развитию туризма Саньи имеет четкий и решительный план действий на будущее.

«Оглядываясь на эти пять лет, мы ответили на вызовы новой эры в сфере туризма с пионерским духом, инновационным подходом и прагматизмом», — заявил главный чиновник бюро. «Прошлые достижения принадлежат истории; закрытие границы открывает еще более грандиозную перспективу. Мы будем и впредь претворять в жизнь директивы генерального секретаря и возможности свободного торгового порта в конкретные действия, которые будут способствовать высококачественному развитию нашей индустрии культуры и туризма».

Благоприятные события следуют одно за другим, и прогресс не останавливается. 21 декабря начнет функционировать первый в стране седьмой маршрут свободного доступа — Санья-Прага. Это не только знаковое событие в реализации открытой политики свободного торгового порта, но и установление прямого авиасообщения между Саньей и Европой, что создает более удобный канал для культурных, туристических, экономических, торговых и межличностных обменов между Китаем и Европой.

На фоне роста въездного и выездного туризма каждый посетитель становится «послом на местах», путешествуя по горам и морям, лично наблюдая и распространяя информацию о достижениях в развитии свободного торгового порта.

«Мы будем использовать потенциал туризма, чтобы мир мог увидеть и оценить достижения в развитии свободного торгового порта Хайнань!» — с убеждением заявил представитель муниципального бюро по развитию туризма. «После закрытия границ наша сцена будет мирового уровня. Мы будем продолжать расширять нашу сеть международных авиарейсов, в полной мере используя благоприятные политики свободного торгового порта, внедряя инновации в туристические продукты и оптимизируя туристический опыт. Каждый посетитель станет «послом» и «послом бренда» свободного торгового порта».

Будущее уже наступило, и план действий готов. Руководствуясь стратегическими документами, такими как План продвижения туризма в Санье (2025-2030), Муниципальное бюро по развитию туризма будет использовать два двигателя — руководство партии и подходы, основанные на данных, — для продвижения маркетинга туризма в направлении парадигмальной инновации. В течение 15-го пятилетнего плана будет модернизирован бренд «Влюбись в Санью», углублена интеграция «туризм плюс» и создана глобальная сеть коммуникаций с целью удвоить количество международных туристов, останавливающихся на ночь, к 2030 году.

Закрытие границ открывает новые возможности и обещает многообещающие перспективы. По мере того как продолжают раскрываться преимущества нулевых тарифов, ускоряется формирование основной зоны Международного центра туристического потребления и углубляется сотрудничество между Хайнанем и Гонконгом, Санья с еще большей энергией и открытостью встречает мир. Эта динамичная земля, благословленная природной красотой кокосовых пальм и океанским бризом, а также использующая преимущества политических и институциональных инноваций, готова написать новую блестящую главу в развитии высококачественной культуры и туризма.

«Основные показатели развития в цифрах»

I. Туристический рынок: рост объема и качества въездного туризма

С января по ноябрь этого года Санья приняла 924 600 иностранных туристов, что на 42,92% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Общие расходы иностранных туристов достигли 811 млн долларов США, что на 67,11% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Прогнозируется, что к 2025 году годовой поток иностранных туристов превысит один миллион человек.

II. Транспортная инфраструктура: расширение глобальной авиационной сети

К ноябрю международный аэропорт Санья превысил 20-миллионный пассажиропоток за 2025 год. В настоящее время он обслуживает 40 международных пассажирских маршрутов, соединяющих 31 направление, создав авиационную сеть, которая «охватывает Азию и Европу и распространяется по всему миру».

III. Вклад промышленности: рост, стимулируемый торговлей услугами

В 2024 году Муниципальное бюро по развитию туризма стимулировало импорт и экспорт услуг на сумму 2,832 млрд юаней за счет расширения зарубежных рынков. Это обеспечило 66,4% общего роста торговли услугами в городе, что составляет 33,5% от общего объема торговли услугами, занимая первое место в городе и превышая годовые целевые показатели. С января по ноябрь 2025 года импорт и экспорт туристических услуг превысили 5,991 млрд юаней, что означает рост более чем на 100% по сравнению с предыдущим годом и превышение годового плана.

IV. Брендовые мероприятия: двойной успех в стимулировании потребления и укреплении сотрудничества

Бренд продвижения туризма «Влюбись в Санью», запущенный в марте 2025 года, стимулировал более 2 млрд юаней комплексного потребления в Санье и прилегающих районах. Используя высокопрофильные концерты с участием таких артистов, как Джей Чоу, инициатива сотрудничала с «Fantasy» для открытия тематических поп-ап магазинов, что привело к росту продаж более чем на 3 млн юаней и увеличению посещаемости связанных коммерческих районов на 65%. Выставка «DIMOO Sanya Nature Journey», организованная совместно с Pop Mart и CDF Sanya International Duty Free City, не только принесла более 1,1 миллиона юаней дохода от временных магазинов, но и способствовала тому, что в течение праздника Национального дня объем продаж в беспошлинном городе превысил 100 миллионов юаней.