関税撤廃による活性化で、三亜はさらに開放へ！
海は広く千帆競い、潮は自由貿易港に湧く。本日、海南自由貿易港は全島封関を正式に開始した。これは開放と包容の交響曲であり、夢と現実の対話である。希望に満ちた海南は新たな姿で世界の視線を迎え、三亜もさらに開放される。これは革新の開放であり、夢の開放である。遠くから訪れるすべての観光客が三亜の開放と包容を感じ、共に三亜の輝かしい章を綴ることができるように。
本日、新たなプロモーションビデオが三亜のリズムとロマンを携えて舞い降りた。海外ソーシャルメディアは新たな姿で国境を越えた感情の絆を築き、公式サイトのアップグレードは三亜により明るい窓を開けたかのようだ。『三亜日報』特別号の発行は、まるで繊細な絵巻のように私たちの物語を語り継いでいる。魅力と希望に満ちたこの三亜へ、共に足を踏み入れましょう。開放がもたらす無限の可能性を感じてください。
新プロモーションビデオ公開—Live into Sanya Rhythm
道でリズムを探している？三亜が待っている。速くても遅くても、どんな歩みも心地よい。音楽と風と波と共に流れる日々が、優しく、自由に、そしてあなた自身のリズムに寄り添う生き方を形作る。それが三亜のリズム。
海外ソーシャルメディア刷新
「visit sanya」の海外SNS6大プラットフォーム——Facebook、X、Instagram、YouTube、TikTok、Pinterestをフォローして、三亜完全攻略を解き放て！三亜四大湾エリアの遊び方、島探検など実用ガイドに加え、ビザ免除政策や航空路線情報など移動に役立つ情報もゲット。
ウォータースポーツ、黎族の伝統織物文化、特色あるグルメを楽しむだけでなく、プラットフォーム限定の抽選イベントやファン特典も多数！ワンクリックで太陽と海が織りなす楽園の多彩な楽しみを手に入れよう！
公式サイトリニューアル
三亚市観光局公式サイトのアップグレード版が本日正式に公開されました。
中国語、英語、ロシア語など8カ国語に対応し、世界中の旅行者が三亚の最新旅行情報を手軽に入手できます。AIカスタマーサポートによるリアルタイム質問対応、インタラクティブマップで湾岸・コミュニティ・観光スポットを探索、イベントカレンダーで旅程を計画できます。ビザ・交通・免税ショッピングなどの実用情報を統合し、海外SNSへのワンクリック共有機能も搭載。さあ、太陽と海に包まれる島への没入型プレビューの旅を始めましょう！
URL：https://www.visitsanya.com
三亜日報特別号発行
海南自由貿易港の建設を支援し、全方位で精密マーケティングを展開
三亜の国際的な評価を高める
三亜市観光発展局：勢いに乗って新たな5年をスタート、開放の最前線で新たな章を綴る
2025年12月18日、歴史に刻まれる運命の日。海南自由貿易港の全島封関運営が壮大な幕を開け、時代の筆致のようにこの熱き大地に前例のない開放の青写真を描き出した。これは国家戦略への力強い応答であると同時に、三亚が世界クラスの観光地へと飛躍する歴史的な出発点でもある。使命を背負い、機会を前に、三亚の文化観光関係者は果敢に挑戦し、確実に成果を上げる鋭気と知恵をもって、この壮大な旅路に全身全霊で臨んでいる。
青写真を実現するには、確固たる「細密画」が必要だ。2020年の設立以来、三亜市観光発展局（以下「市旅発局」）は党建設を先導とし、革新と開放を原動力として、三亜観光を「流入」から「定着」へ、「規模」から「品質」へ、「地域的な人気スポット」から「国際的なベンチマーク」へと飛躍的に発展させてきた。この5年間で、国家文化観光部の観光プロモーション模範事例など50以上の栄誉を獲得。2021年から2024年にかけて、訪中観光客数と消費額の年平均成長率はそれぞれ74.2％、116.0％を記録。2025年1～11月の訪中観光客数は92万4600人で前年同期比42.92％増となり、年間では100万人を突破する見込みだ。数字の躍進の背景には、国際観光舞台でますます存在感を増す三亜の声が響いている。
（一）開放による「架け橋」構築、アジア・ヨーロッパを結ぶ新たなネットワーク形成
碧い海と青空の下、銀色の鷹が舞い、天涯と世界をつなぐ絆を密に織りなす。11月のわずか1週間で、三亜～清州線、三亜～ビエンチャン線が相次いで就航。ロシアからの旅行業者100人規模の団体や、27カ国代表が集う熱帯沿岸都市交流イベントが相次ぐ……開放された三亜には活力がみなぎっている。
「以前はモスクワから三亜へのフライトはチャーター便が主流でした。今では定期便が週に何度も発着し、到着するとすぐに心温まるロシア語サービスが感じられます」と、長年中露両国を往復する旅行業界のアナさんは語る。三亜国際路線が「散発的な就航」から「密なネットワーク」へと変貌する過程を目の当たりにしてきた。
「第14次五カ年計画」期間中、市観光局は政策をてことして、路線を「チャーター便依存」から「航空会社自主運営」の常態化ネットワークへ転換させるべく全力で推進。2023年以降、40の国際旅客路線が相次いで開設され、世界31都市を結んでいる。海南初の航空会社（アエロフロート）直営国際直行便「三亜＝モスクワ」路線の誘致から、「プノンペン＝三亜＝シンガポール」第五自由権路線の突破、さらに「三亜＝バンコク＝フランクフルト」や「ウランバートル＝三亜＝ウランウデ」など欧州深部へ至る中長距離路線まで、「アジア・欧州を結ぶ、世界へ広がる」航空網の青写真が次第に現実のものとなっている。
路線が延伸する先こそ、協力の深化の場である。市観光局は「路線が開通した先には、マーケティングも展開する」を堅持し、ロシア語圏、東南アジア、中央アジア、北米など20以上の重点客源市場に「観光＋」特色商品を的確にプロモーションしている。韓国ハナトラベルやシンガポールASAなど海外トップ旅行会社との共同マーケティング体制を構築し、20社以上の航空会社との協力を深化させ、複数国の観光機関と覚書を締結。世界規模の協力ネットワークがますます密に張り巡らされている。2025年ベルリン国際観光見本市での重要契約締結から、「中国・カンボジア観光年」で中国駐カンボジア大使館から称賛された模範的協力まで、三亜の「国際的な友人ネットワーク」は拡大を続けている。
飛行機が雲を貫いて飛来するたびに、旅客の流れだけでなくビジネスチャンスももたらされる。既に開通した国際路線という「黄金の羅針盤」を基盤に、三亜は「路線の開通とマーケティングの到達」を行動指針とし、三亜のインバウンド観光市場の潜在力をさらに活性化させている。関係者によると、2024年以降、三亜はイタリア、韓国、ベトナムなど千人規模の団体や、マレーシア、シンガポール、KDB社など百人規模の団体を相次いで迎え入れ、入国観光客数と観光消費の双方の増加を力強く推進している。
それだけではない。会議を媒介として、三亜はさらに世界の注目を集めている。「海外進出と誘致」という開拓的思考を堅持し、市観光局は積極的に国際舞台に飛び込み、第9回TPOフォーラムの成功開催や熱帯沿岸都市交流活動の連続開催などを通じて、世界の舞台の中心に立つべく努力している。2025年熱帯沿岸都市交流活動では、アジア太平洋観光協会（PATA）が『熱帯沿岸都市の持続可能な発展に関するグローバル事例研究報告書』を発表し、三亜を世界の典型事例として挙げた。2024年、市観光局は海外観光市場の開拓を通じ、サービス輸出入額28億3200万元の達成を推進し、全市のサービス輸出入成長への貢献率は66.4％に達した。確かな協力成果をもって、開放的な三亜の磁石のような魅力を示した。
(二)イベントが「集客」を牽引し、消費の活力が新たな息吹を吹き込む
「昼は海影祭で映画を追いかけて、大東海の『監督椅子』で最高の瞬間を捉え、夜はG.E.M.のコンサートで盛り上がり、帰路には免税のサプライズも。こんな三亜は、なかなか離れられない！」成都からの観光客・李然さんのVlogは、現在の三亜の文化観光体験の豊かさと魅力を物語っている。
これはまさに市観光局が文化観光イベントを「伝統的で単一」から「ファッショナブルで多様」へと転換させる取り組みの縮図だ——深い体験で観光客を引き留め、素晴らしい時間の中で自然に消費を促す。
この5年間で、数々の現象級文化観光IPが次々と誕生した：三亜PUBGモバイルフェスティバル、「In三亜Fun肆Go」テーママーケット、ストロベリーミュージックフェスティバル、無憂山海カーニバル、Sunny Runビーチラン、三亜子ども演劇カーニバル、「温かい中国正月」シリーズイベント、三亜国際青少年スポーツカーニバルなど20以上の大型イベントは、累計で100万人以上の来場者を集めた。「地元住民と観光客が共に楽しむ」雰囲気が濃厚に漂う。中国夜間経済フォーラム、三亜国際ヨット展兼国際酒類展などのハイエンド展示会は、高所得層を継続的に惹きつけている。自社ブランド「新青年奇趣島」は国家文化観光部の宣伝推進モデルケースに選出され、若年層観光客の「インスタ映えスポット」となった。4年連続開催の「三亜都市観光祭」はオンライン消費を10億元以上牽引。2025年に開始した「愛上三亚」観光消費促進ブランドは半年で20億元以上の総合消費を牽引し、経済活性化を推進する「強力なエンジン」となった。
クロスオーバー融合で「集客の秘訣」を解き放つ。ジェイ・チョウらトップアーティストのコンサートを機に、「Fantasy」と連動したテーマポップアップストアを開設。売上高300万元超、関連商業圏の客流量65%増を達成し、IP連携の強力な効果を実証。ポップマートやCDF三亜国際免税城と共同開催した「DIMOO三亜自然の旅」テーマ展は、ポップアップストアで110万元超の売上を達成しただけでなく、免税城の国慶節単日売上高1億元突破に貢献。トップファッションメディア『ELLE』と連携したファッションイベントでは約400人の芸能人を集め、100億元規模の露出を獲得……「 「観光＋」の無限の可能性が、消費の活力を沸き立たせている。
文化を魂とし、観光の深みを強化。黎族・ミャオ族の無形文化遺産や伝統祭事が観光体験と深く融合。「霊蛇が三亜を祝福・温かな中国正月」イベントはCCTVで複数回報道され、全国5億人以上に三亜の正月気分を体感させた。子供向け演劇カーニバル、国際ファミリーエレクトロニックミュージックフェスティバル、「新青年養生局」などの革新的なイベントが、親子向け・健康保養などの細分化された市場を活気づけた。伝統からファッションへ、観光から没入体験へ、三亜は人々を魅了してやまない消費の拠点へと変貌を遂げている。
「これらの施策は二次消費を直接喚起しただけでなく、ソーシャルメディアを通じた拡散により若年層との感情的結びつきを強化。観覧客の流れを都市ブランドへの好感度と消費定着率に効果的に転換し、三亜の若年市場における魅力と口コミ拡散力を顕著に向上させた」 市観光局の責任者は、今後さらにイベント誘致の強化を主導し、既に導入済みのポップマート、ELLEファッションアワード、TF家族コンサート、王力宏コンサートなどの大型イベントを基盤に、三亜の観光都市としての特徴と国際的な位置付けを踏まえ、誘致活動の体系化と専門性をさらに高め、「観光＋イベント」「観光＋スポーツ大会」の融合を促進し、三亜の文化観光の熱気と消費水準を持続的に向上させていくと述べた。
（三）革新的な「イメージ形成」で国際的な存在感を輝かせる
今年10月、16カ国から集まった文化観光ブロガーが三亜に集結し、ソーシャルメディアを通じて島の美しさを世界に発信した。これは市観光局が「広告展開」から「話題創出」へとマーケティング手法を革新した好例である。
国内プロモーションは「精密な滴灌」。北京、成都、長沙などの客源都市で50回以上の没入型プロモーションを実施し、総露出数は10億回を超えた。「温かい中国正月」「花花と巡る三亜」など温かみのあるトピックイベントが次々と話題を呼び、「熱帯避寒地」「親子パラダイス」というイメージを深く浸透させた。2025年のクロスエリアマーケティングでは、都市IP「幸運ココナッツ」がアジアビーチゲームズ要素と連携し、オフラインで280万人以上にリーチ。企画した#武漢人が三亜のエアコンで涼むのは本当#など11のトレンドトピックは、約5億回の露出を獲得し、「三亜の夏の涼しさ」を国民的関心事へと成功裏に昇華させた。
オンライン拡散で「枠を超えた輝き」。「新世代の奇趣島」「外国人目線の三亜」などのシリーズ話題を展開し、8億回以上の閲覧数を獲得。若々しい活力が溢れる。59カ国ビザ免除の機会を捉え、#大量の外国人が三亜に殺到#という話題を企画し、開放的で包容力のある国際イメージを浸透させた。クリエイティブなショート動画、グルメブロガーとの連携、航空機レビュープロモーションなど多様なコンテンツで、三亜の魅力を小さな画面を通じて世界に届けた。
メディアマトリックスによる「全域カバー」。国内外連動・オンラインオフライン協働のオールメディア伝播ネットワークを構築し、多言語SNSアカウントを運営、総フォロワー数は224万人を突破。『「空中シルクロード」拡大で新業態続出』などの報道は『参考消息』やAP通信など10以上の国際メディアに転載され、CCTV CGTNの三亜路線報道は1億2500万人にリーチした。同時に、市観光局は複数プラットフォームの資源を統合し、ブランド宣伝から販売転換まで多角的に三亜経済圏の観光高品質発展を支援。中国観光研究院と共同で「目的地観光イノベーション発展ラボ」を設立し、意思決定の知性化とプロモーションの精度向上を図っている。
（四）関税撤廃で新たな旅立ち、世界クラスの新青写真を描く
南海に潮が満ち、東風が勢いよく吹く。関税撤廃という歴史的転換点は、三亜の文化観光産業に世界へ向けた新たな航路を開いた。「第14次五カ年計画」の締めくくりと「第15次五カ年計画」の始まりの重要な分岐点に立つ三亜市観光局の前進の道筋は、明確かつ確固たるものである。
「この5年間を振り返ると、私たちは『挑戦』の精神、『創造』の気概、『実践』の姿勢をもって、新時代の観光課題に答えを出してきた」と市観光局の責任者は語る。「成果は過去のもの。封関こそがより大きな舞台だ。総書記の指示と自由貿易港の機会を、観光産業の高品質発展を推進する具体的な行動へと継続的に転換していく」
好材料が相次ぎ、歩みは止まらない。12月21日には全国初の第七航権路線「三亜＝プラハ」が就航予定だ。これは自由貿易港開放政策の象徴的実践であるだけでなく、三亜と欧州地域を結ぶ「空の直通ルート」を架け、中欧間の文化観光・経済貿易、人的交流により便利な絆をもたらす。
出入国観光のブームの中で、一人ひとりの観光客は山海を越える「民間大使」であると同時に、自由貿易港建設の成果を自ら体験し伝える存在でもある。
「観光の力で、世界中に海南自由貿易港の発展成果を感じてもらい、体験してもらいます！」と市観光局関係者は力強く語った。「封関後は、私たちの舞台は世界レベルです。国際路線ネットワークを継続的に拡大し、自由貿易港の優遇政策を最大限に活用し、観光商品の供給を革新し、観光体験を最適化することで、訪れる一人ひとりを自由貿易港の『体験官』かつ『広報担当者』にします。」
未来はすでに到来し、青写真は描かれた。『三亜観光プロモーション計画（2025-2030）』などの戦略指針に基づき、市観光局は党建設によるリードとデータ駆動を「二つのエンジン」として、観光マーケティングの「パラダイム革新」を推進する。「第15次五カ年計画」期間中、「愛上三亜」ブランドのアップグレード、「観光＋」融合の深化、グローバル情報発信ネットワークの構築を進め、2030年までに外国人宿泊観光客数を倍増させることを目指す。
関税撤廃による恩恵が持続的に発揮され、国際観光消費センターの中核区域が加速的に形成され、海南・香港協力が深化する中、三亜はより高揚した開放姿勢で世界を迎え入れている。椰子の風と海の韻律という自然美に恵まれ、政策・制度革新の利点を集結したこの地は、文化観光の高品質発展における輝かしい新章を必ずや書き記すだろう。
「数字が示す発展のハイライト」
一、観光市場：訪中観光客の量と質が共に上昇
今年1～11月、三亜市の訪中観光客数は92万4600人を記録し、前年同期比42.92％増。訪中観光客の総消費額は8億1100万米ドルで、前年同期比67.11％増となった。2025年通年の訪中観光客数は100万人を突破する見込み。
二、交通基盤：航空ネットワークが世界をカバー
11月時点で、三亜国際空港の2025年旅客取扱量は2000万人を突破。海外旅客路線は累計40路線、31都市を結ぶネットワークを形成し、「アジア・ヨーロッパを結び、世界をカバーする」航空体系の基盤が整った。
三、産業貢献：サービス貿易が成長を牽引
2024年、市観光局は海外観光市場の開拓を通じ、サービス輸出入額28億3200万元を達成。全市のサービス輸出入成長への寄与率は66.4％に達し、サービス輸出入総額の33.5％を占め、全市首位を維持するとともに目標を大幅に上回った。2025年1～11月の旅行サービス輸出入額は59.91億元を超え、前年同期比100％以上増加し、年間目標を大幅に達成した。
四、ブランドイベント：消費促進と協力強化の双方の成果
2025年3月に開始した「愛上三亚」観光消費促進ブランドは、三亜及び周辺地域の総合消費を20億元以上牽引。周杰倫（ジェイ・チョウ）らトップアーティストのコンサートを機に、「Fantasy」と連動したテーマポップアップストアを開設し、売上高300万元超、関連商業圏の客流量65％増を達成。ポップマート、CDF三亜国際免税城との共同企画「DIMOO三亜自然之旅」テーマ展は、ポップアップストアで110万元超の売上を達成しただけでなく、免税城の国慶節単日売上高1億元突破に貢献した。