Через Гонконг — в мир Сотрудничество Хайнаня и Гонконга в сфере культуры и туризма придаёт новый импульс въездному туризму Санья
На фоне запуска особого таможенного режима на всей территории свободного порта Хайнань и углубления связей между зоной Большого залива Гуандун — Гонконг — Макао и свободным портом Хайнань сотрудничество между Хайнанем и Гонконгом стремительно переходит от стратегического консенсуса к конкретным проектам. Концепция «часовой туристической зоны» Хайнаня и Гонконга постепенно превращается из замысла в реальность. С 3 по 5 августа делегация Управления по развитию туризма города Санья (Sanya Tourism Board) посетила Специальный административный район Гонконг для развития сотрудничества в сфере культуры и туризма, опираясь на итоги предыдущих визитов руководства провинции и города. Благодаря стратегическому партнёрству со СМИ, совместной разработке трансграничных туристических продуктов и укреплению механизмов сотрудничества Санья формирует новую модель сотрудничества, основанную на принципах «единый маршрут — несколько пунктов», «двустороннее привлечение туристов» и «совместный выход на глобальный рынок», наполняя концепцию «часовой туристической зоны» осязаемым туристическим содержанием.
Окно: показать Санья всему миру
Продвижение — это первый шаг на пути культуры и туризма к выходу на мировой рынок. 3 августа Управление по развитию туризма города Санья официально подписало стратегическое соглашение о международном продвижении в сфере культуры и туризма с медиагруппой Hong Kong Ta Kung Wen Wei Media Group (Гонконгская медиагруппа «Тэйкунвэньхуэй»), создав постоянно действующую и многоканальную платформу международного продвижения.
Медиагруппа Hong Kong Ta Kung Wen Wei Media Group базируется в Гонконге и работает на глобальную аудиторию. Её флагманское издание, газета Ta Kung Pao («Тагунбао»), основанная в 1902 году, является старейшей из ныне выходящих китаеязычных газет в мире. Группа объединяет печатные издания, новые медиа и зарубежные платформы, а созданная ею международная ассоциация зарубежных китаеязычных СМИ объединяет более 100 китаеязычных медиа по всему миру, служа важной площадкой для донесения голоса Китая до зарубежных китайских сообществ. Нынешнее сотрудничество выходит за рамки разрозненных промоакций и предполагает системное освещение для жителей Гонконга, зарубежных китайцев и международной аудитории разнообразных направлений Санья — от приморского отдыха и актуального культурного туризма до оздоровительных и образовательных поездок.
В ходе визита Управление по развитию туризма города Санья также посетило медиагруппу South China Morning Post («Саут Чайна Морнинг Пост»). Издание South China Morning Post, основанное в 1903 году, — одно из наиболее влиятельных на международном уровне англоязычных СМИ Азии, чьи материалы охватывают глобальные политические, деловые круги и элитную аудиторию. Стороны намерены изучить возможности продвижения туризма Санья среди англоязычной международной аудитории, распространяя коммуникацию о Санья за пределы китаеязычного сообщества и выводя её в основное англоязычное медиапространство.
Опираясь на роль Гонконга как международного окна коммуникации, туристическая индустрия Санья рассказывает историю приморского направления более профессионально и в международном ключе, обеспечивая «часовой туристической зоне» узнаваемость на мировой арене.
Трамплин: запустить двусторонний поток туристов
Суть «часовой туристической зоны» — в двустороннем потоке туристов. В ходе визита в Гонконг Санья сосредоточилась на практической реализации трансграничных продуктов и каналов формата «единый маршрут — несколько пунктов», переводя идею в формат реального туристического продукта.
В ходе визита в Совете по туристической индустрии Гонконга (Travel Industry Council of Hong Kong, TIC) стороны достигли ряда договорённостей: опираясь на взаимодополняющие особенности двух направлений, стороны намерены совместно разработать трансграничные маршруты формата «единый маршрут — несколько пунктов», объединяющие тропические горы и морское побережье Санья с городской и культурной атмосферой Гонконга. 4 августа на базе компании Wing On Travel (Уинг Он Тревел) была официально открыта Санья туристическая зарубежная промоционная точка контакта (Гонконг, САР Китая) — постоянно действующий передовой форпост Санья в Гонконге для продвижения на зарубежные рынки, который будет на регулярной основе заниматься привлечением туристов, совместной разработкой продуктов и маркетинговыми исследованиями.
Активизирован и эффект привлечения туристов за счёт крупных мероприятий. Управление по развитию туризма города Санья провело отдельные переговоры с Kai Tak Sports Park (спортивный парк «Кайтак»), изучив полный цикл организации крупных концертов и международных спортивных соревнований, а также механизмы стимулирования потребления после мероприятий. Стороны договорились разработать комбинированный продукт «мероприятие в Гонконге + отдых в Санья» формата «единый маршрут — несколько пунктов», чтобы усилить долгосрочный эффект «экономики билета». В сфере культуры и искусства состоялся содержательный обмен мнениями с музеем M+ (музей современного искусства и культуры) по вопросам кросс-индустриального использования культурных и музейных IP, а также трансграничных гастролей тематических выставок; стороны предварительно договорились о взаимных выставках произведений искусства Хайнаня и Гонконга и совместной кураторской работе над выставкой, посвящённой нематериальному культурному наследию народности ли, что откроет морской культуре Хайнаня путь на международную площадку.
От совместной разработки продуктов до практической реализации каналов — туристический опыт формата «единый маршрут — несколько пунктов» становится наиболее наглядным воплощением «часовой туристической зоны».
Узел: обеспечить устойчивую связь сотрудничества
Чтобы сотрудничество было глубоким и прочным, ключевую роль играют механизмы. 5 августа Управление по развитию туризма города Санья посетило Совет по туризму Гонконга (Hong Kong Tourism Board), где делегация провела содержательные переговоры с исполнительным директором г-ном Anthony Lau (Энтони Лау) и его командой по вопросам освоения зарубежных туристических рынков, взаимодействия в сфере международного круизного туризма и сотрудничества на международных туристических выставках. Особое внимание было уделено совместному освоению русскоязычного туристического рынка: стороны планируют совместно наращивать въездной турпоток за счёт совместного участия в выставках и точечного маркетинга. Стороны договорились продвигать подписание меморандума о взаимопонимании (MOU) и совместно выходить на глобальный рынок — сотрудничество Хайнаня и Гонконга в сфере культуры и туризма переходит на новый, институционализированный и постоянно действующий этап.
Бесперебойное авиасообщение — основа двустороннего потока туристов. В настоящее время авиакомпании Hong Kong Airlines (Гонконг Эйрлайнз) и HK Express (Эйч-Кей Экспресс) стабильно выполняют рейсы между Санья и Гонконгом, обеспечивая в общей сложности 11 регулярных рейсов в неделю. Рыночные данные подтверждают динамику сотрудничества: в первой половине 2026 года Санья приняла почти 50 тысяч туристов из Гонконга и Макао, что на более чем 15% превышает показатель прошлого года, — рынок туристов из Гонконга и Макао стабильно восстанавливается и продолжает расти.
От совместного освоения туристических рынков и расширения авиасообщения до подписания MOU и перехода к постоянной работе — «часовая туристическая зона» получает устойчивую институциональную основу.
Сотрудничество Хайнаня и Гонконга служит реализации государственной стратегии и углублению открытости свободного порта на высоком уровне. В ходе этого визита Санья системно продвинулась по трём направлениям — коммуникационное окно, продуктовый трамплин и узел сотрудничества, — ускоряя переход «часовой туристической зоны» от замысла к реальности и высвобождая мультипликативный эффект сотрудничества Хайнаня и Гонконга по принципу «1+1 больше 2». В дальнейшем Санья продолжит использовать три преимущества Гонконга, углублять трансграничное взаимодействие в сфере культуры и туризма, расширять предложение въездных туристических продуктов, повышать уровень международного сервиса и расширять каналы коммуникации, чтобы с ещё большей открытостью принимать туристов со всего мира и содействовать качественному развитию индустрии культуры и туризма свободного порта.