香港を足がかりに、世界とつながる 海南・香港の文化観光連携が三亜のインバウンド観光に新たな活力をもたらす
海南自由貿易港における島全体での特別税関運用の開始、そして広東・香港・マカオ大湾区と海南自由貿易港の連携強化を背景に、海南と香港の協力は戦略的な合意からプロジェクトの実現段階へと加速的に移行している。海南・香港の「1時間観光圏」構想は、青写真から現実の姿へと着実に歩みを進めている。8月3日から5日にかけて、三亜市観光発展局（Sanya Tourism Board）の代表団は中国香港特別行政区を訪問し、これまでの省・市指導者による香港訪問の成果を踏まえて文化観光分野での連携を推進した。メディアとの戦略的提携、越境商品の共同開発、協力メカニズムの強化を通じて、三亜は「一つの旅程で複数の目的地を巡る（一程多站）」「双方向での送客」「グローバル市場への共同展開」を柱とする新たな文化観光協力モデルを模索し、「1時間観光圏」に目に見える形の文化観光コンテンツを注ぎ込んでいる。
窓口：世界に三亜を発信する
発信を先行させることは、文化観光の「海外展開」における第一歩である。8月3日、三亜市観光発展局は香港Ta Kung Wen Wei Media Group（大公文匯伝媒集団）と文化観光の国際発信に関する戦略提携協定を正式に締結し、常態的かつ多層的な国際発信プラットフォームを構築した。
香港Ta Kung Wen Wei Media Groupは香港を拠点にグローバル展開する企業で、傘下の主力紙Ta Kung Pao（大公報）は1902年創刊、現存する中国語新聞の中で世界最古の歴史を持つ。同グループは新聞、ニューメディア、海外プラットフォームなど多層的な発信チャネルを有し、同グループが設立した海外華字メディア協力組織は世界100以上の華字メディアを結集し、海外華人社会に向けて中国の声を届ける重要な拠点となっている。今回の提携は単発的・断片的な広報の枠を超え、香港市民、海外華人、そして国際的な受け手に向けて、三亜の海浜リゾート、トレンド文化観光、ウェルネス・スタディツアーなど多彩なコンテンツを継続的かつ体系的に発信していく。
訪問期間中、三亜市観光発展局はSouth China Morning Post（サウスチャイナ・モーニングポスト）グループも表敬訪問した。South China Morning Postは1903年創刊、アジアで最も国際的な影響力を持つ英字メディアの一つであり、その報道は世界の政財界やハイエンド層に直接届く。両者は英語圏の国際的な受け手に向けた文化観光プロモーションでの協力可能性を模索しており、三亜の文化観光発信を中国語圏から国際的な英語メディア圏へと実質的に拡大させる。
香港という国際発信の窓口を活用することで、三亜の文化観光はより専門的かつ国際的な視点で海浜リゾートの物語を語り、「1時間観光圏」が世界に発信される基盤を築いている。
踏み台：双方の観光客の往来を活性化する
「1時間観光圏」の核心は、観光客の双方向の往来にある。今回の香港訪問で、三亜は「一程多站（複数目的地を巡る旅程）」型の越境商品とチャネルの実現に焦点を当て、構想を体験可能な商品へと落とし込んだ。
訪問期間中、香港旅遊業議会（Travel Industry Council of Hong Kong、TIC）との協議では複数の合意に至った：両地の差異化された文化観光の強みを活かし、三亜の熱帯の山海の景観と香港の都市的な文化的魅力を結びつける「一程多站」型の越境観光ルートを共同で開発する。8月4日には、Wing On Travel（ウィング・オン・トラベル）において「三亜観光海外プロモーション連絡拠点（中国香港）」が正式に開設され、三亜が香港に根を下ろし海外へ発信していくための常態的なプロモーション拠点として、送客誘致、商品共同開発、市場調査などを継続的に展開していく。
大型イベントとの連携による集客効果も活性化されている。三亜市観光発展局はKai Tak Sports Park（啓徳スポーツパーク）を個別に訪問し、大型コンサートや国際スポーツ大会における企画運営の全プロセスとイベント後の消費喚起メカニズムについて学んだ。両者は「香港での観戦・鑑賞＋三亜での滞在」を組み合わせた「一程多站」型の連続商品を開発することで合意し、「チケット経済」の裾野効果を拡大させる方針だ。文化・博物館分野では、M+（エムプラス）を訪問し、文化・博物館IPの分野横断的な活用や特色ある展示の越境巡回について意見を交換。海南と香港の特色ある美術作品の相互展示、そして黎（リー）族の無形文化遺産をテーマとした共同企画展の実施について、初期的な合意に至った。これにより、海南の海洋文化が国際的なプラットフォームを通じて海外へと広がっていく。
商品の共同開発からチャネルの実現まで、「一程多站」型の文化観光体験は「1時間観光圏」を最も生き生きと体現するものとなりつつある。
拠点：持続可能な連携を実現する
協力を深く着実なものにするには、仕組みづくりが鍵となる。8月5日、三亜市観光発展局は香港観光局（Hong Kong Tourism Board）を訪問し、総幹事のAnthony Lau（アンソニー・ラウ）氏とそのチームと、海外市場の開拓、国際クルーズとの連携、国際見本市での協力などについて踏み込んだ意見交換を行った。特にロシア語圏市場の共同開拓に重点を置き、共同出展や的を絞ったマーケティングなどを通じてインバウンド観光の増加を共に図る計画である。両者は覚書（MOU）の締結に向けて協議を進めることで合意し、海南・香港の文化観光協力は制度化・常態化という新たな段階へと進んでいく。
円滑な航空路線は、双方向の往来を支える基盤である。現在、Hong Kong Airlines（香港航空）とHK Express（香港エクスプレス）が三亜・香港間で安定的に運航しており、週11便の定期便体制を維持している。市場データもこの連携の活力を裏付けている：2026年上半期、三亜は香港・マカオからの観光客を約5万人受け入れ、前年同期比で15%以上増加しており、香港・マカオ市場は着実な回復基調を続けている。
送客市場の共同開拓から航空路線の連携、そしてMOU締結から常態的な運用体制まで、「1時間観光圏」は持続的に機能する仕組みの裏付けを得た。
海南・香港の連携は、国家戦略への貢献であり、自由貿易港の高水準な対外開放を深化させる重要な取り組みである。今回、三亜は発信の窓口、商品の踏み台、協力の拠点という三つの道筋を体系的に打ち出し、「1時間観光圏」を構想から現実へと加速させるとともに、海南・香港協力による「1+1＞2」の相乗効果をさらに引き出した。今後、三亜は香港が持つ三つの強みを引き続き活用し、越境的な文化観光の連携を深め、インバウンド商品の供給を充実させ、国際的なサービス水準を高め、発信チャネルを広げることで、より開かれた姿勢で世界の観光客を迎え入れ、自由貿易港の文化観光産業の質の高い発展を後押ししていく。