150个中国城市海外社交媒体传播力指数发布：三亚排名全国第二

近日，参考智库与世研指数发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2026年3月号）”。本次指数以2026年2月1日-28日为监测周期，对全国150个城市的海外社媒传播表现进行专业评估，数据覆盖脸书（Facebook）、X 平台、照片墙（Instagram）、优兔（YouTube）、TikTok 五大海外主流社交平台。

在这份极具含金量的榜单中，三亚凭借亮眼的传播数据、特色的内容布局，跻身综合传播力指数全国第四，同时在脸书、X平台、照片墙、TikTok四大单平台传播力指数中均位列全国前十，其中TikTok传播力指数更是高居全国第二！马年新春，三亚在海外社交平台持续刷屏，成为中国城市国际传播的亮眼名片。

七大平台联动，打造“随手一刷就是三亚”的全球存在感。本监测周期恰逢中国传统马年新春佳节，中国各城市海外社交媒体账号紧扣节日节点加强中华传统文化国际化表达，围绕春节主题策划系列特色内容，通过差异化内容策略持续强化城市品牌建设。三亚在上述维度中排序第四，较上一监测周期的第七名实现大幅跃升，进步势头尤为亮眼。

海南自贸港封关运作后的首个春节，三亚海外社媒传播紧扣节日氛围与城市开放特色，以文旅活动为核心、文化输出为内核、多元创意为抓手，借势权威媒体与国家级传播矩阵实现传播声量与品牌口碑双突破。外交部发言人三度推荐三亚；《环球时报》半月内两次整版聚焦，展现封关后三亚的开放活力与文旅新貌；人民日报、中央广播电视总台等央媒矩阵也竞相展示三亚暖冬风光，让三亚魅力走向全球。携程达人三亚行、海棠艺术节等专题传播精准触达海外用户，春节主题内容、新春视觉创意矩阵引发广泛好评。

TikTok是本次三亚海外社媒传播的最大亮点，以全国第二的传播力指数成为撬动海外年轻用户的核心平台，也是三亚海外短视频传播的主阵地。平台凭借强视觉冲击、沉浸式体验的爆款内容，实现了三亚文旅魅力的高效传播，2月视频播放量达160余万次，成为三亚触达海外年轻群体、打造国际滨海目的地标签的关键载体。

2月，三亚TikTok传播紧扣「热带滨海 + 沉浸式体验」核心思路，以强视觉反差、场景化内容打造传播爆点，发布大东海海景餐吧歌剧首秀、天涯小镇街巷探索、三亚美食之旅等特色视频，将高雅艺术与海滨休闲、本土美食与海岛风光结合，精准传递三亚暖冬的「松弛感」；以强烈的视觉反差和沉浸式体验，成功点燃海外用户对“三亚暖冬之旅”的向往，进一步强化了“热带海滨+高品质生活 方式”的目的地标签。

作为三亚海外传播的核心平台，Facebook在本次榜单中位列全国前十，2月曝光量达 241.2万次，是三亚触达海外泛受众的核心渠道，发布权威信息和重点活动的联结中心。

借势权威流量实现破圈传播，外交部发言人脸书账号三次转发平台内容，向全球推介三亚新春魅力与品牌活动。同时，紧扣春节节点打造创意视觉内容，推出融合三亚地标、福字春联、海上丝路元素的原创新春壁纸，更联动名人「马尔福」打造创意贺岁壁纸，单条贴文收获超14万互动，以多元创意和新鲜视觉表达引爆海外网友互动转发；并以 #GoChinaInSanya 为核心主线，联动携程官方与海外达人，传播三亚行专题内容，同步打造海棠艺术节、三亚春节主题等系列内容，实现城市品牌与文旅特色的全方位输出。

Instagram 平台凭借高颜值视觉内容跻身全国前十，是三亚触达海外18-24岁年轻时尚客群的核心阵地，平台紧扣“海岛质感生活方式”定位，以高颜值视觉内容实现三亚滨海魅力与文化特色的精准传递。

Instagram依托视觉化、时尚化的平台定位，打造海棠幻夜光影雪花秀主题视频，将热带滨海与人工造雪、光影艺术结合，打造三亚新春独特的浪漫氛围，为海外用户带来别样节日惊喜。同时，平台围绕海棠艺术节，发布非遗市集、啤酒汉堡节等场景的高颜值图文与短视频，将三亚的国际艺术气质与海南非遗文化深度融合，实现视觉美感与文化输出的双向提升；围绕三亚海湾美景发布高清图文与短视频，用极致的视觉美学呈现三亚的国际化艺术气质与热带滨海魅力。

X平台是三亚海外传播的深度互动窗口，平台社交讨论性强，内容传播精准度高，2月单条海棠GOOD市相关内容收获3.8万查看量，以场景化、文化性内容实现了高互动、深触达的传播效果。

X平台紧扣高净值客群的文旅需求，推出海棠GOOD市“啤酒汉堡节”精品图文，将海南本土非遗手工艺、传统特色小吃与创意汉堡、精酿啤酒进行场景化混搭，打造三亚滨海边独有的 “松弛社交氛围”，精准契合海外客群对“深度文化体验 + 休闲社交” 的双重需求，展现三亚兼具“国际范” 与“文化味”的文旅新形象。同时，平台同步传播外交部推介的三亚新春活动、三亚品牌活动及《环球时报》关注的三亚封关发展亮点，借助权威话题热度提升内容曝光，围绕三亚新春美食、非遗体验等打造的特色内容，也引发海外网友深度互动，进一步强化了三亚的国际高端文旅吸引力。

除四大核心平台外，三亚海外社媒在YouTube等平台同步布局，围绕三亚春节等主题、文旅活动打造精品视频内容，同步传播权威媒体推介的三亚亮点，借助长视频形式实现三亚文旅内容的深度传播，与四大核心平台形成互补，构建起全方位、多维度的海外社媒传播矩阵。马年新春，三亚以特色内容布局、精准平台定位实现海外传播全面突破，让自贸港封关后的三亚魅力，在海外社交平台持续绽放。未来将继续深化「一平台一策」传播策略，紧扣三亚的滨海特色、文化底蕴、度假体验，打造更多有温度、有创意、有传播力的国际传播内容，让北纬18°的三亚魅力，持续在海外绽放光彩。