中国の150都市における海外SNS影響力指数が発表：三亜が全国2位に

先日、参考智庫と世研指数は「中国都市海外ソーシャルメディア発信力指数（2026年3月号）」を発表した。本指数は2026年2月1日から28日をモニタリング期間とし、全国150都市の海外SNSにおける発信実績を専門的に評価したもので、データはFacebook、X（旧Twitter）、Instagram、YouTube、TikTokの5大海外主要SNSプラットフォームを網羅している。

この非常に価値の高いランキングにおいて、三亜は目覚ましい発信データと特色あるコンテンツ構成により、総合発信力指数で全国第4位にランクインした。同時に、Facebook、Xプラットフォーム、Instagram、TikTokの4大プラットフォーム別発信力指数でもいずれも全国トップ10入りし、中でもTikTokの発信力指数は全国第2位という高順位を記録した！馬年の新春、三亜は海外ソーシャルメディアで引き続き話題をさらっており、中国都市の国際発信における輝かしい名刺となっている。

7つのプラットフォームが連携し、「スマホをスワイプするだけで三亜」という世界的な存在感を確立しています。今回のモニタリング期間は、中国の伝統的な馬年の春節と重なりました。中国の各都市の海外向けソーシャルメディアアカウントは、この祝祭日を機に中華伝統文化の国際的な発信を強化し、春節をテーマにした一連の特色あるコンテンツを企画し、差別化されたコンテンツ戦略を通じて都市ブランドの構築を継続的に強化しています。三亜は上記の指標において第4位となり、前回のモニタリング期間の7位から大幅な順位上昇を果たし、その躍進ぶりは特に際立っている。

海南自由貿易港の通関閉鎖後の最初の春節を迎え、三亜の海外向けソーシャルメディア発信は、祝祭の雰囲気と都市の開放的な特色をしっかりと捉え、文化・観光イベントを中核とし、文化発信を核とし、多様なクリエイティブを柱として、権威あるメディアや国家レベルの広報ネットワークを活用し、発信力とブランド評価の両面で飛躍的な成果を上げた。外交部報道官が三亜を3度にわたり推奨し、『環球時報』は半月以内に2回にわたって全面記事で取り上げ、通関閉鎖後の三亜の開放的な活力と文化・観光の新たな姿を伝えた。『人民日報』や中央広播電視総台などの中央メディア陣も競って三亜の温暖な冬の風景を紹介し、三亜の魅力を世界へ発信した。「Ctrip達人三亜ツアー」や「海棠芸術祭」などの特集コンテンツは海外ユーザーに的確にリーチし、春節をテーマにしたコンテンツや新春のビジュアルクリエイティブ陣は広く好評を博した。

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TikTok：全国第2位！

バズるショート動画が、三亜の国際文化観光発信の中核拠点となる

TikTokは、今回の三亜の海外ソーシャルメディア展開における最大の注目点であり、全国第2位の拡散力指数を誇り、海外の若年層ユーザーを惹きつける中核プラットフォームとして、また三亜の海外向けショート動画発信の主戦場となりました。同プラットフォームは、強烈な視覚的インパクトと没入型体験を備えたバズるコンテンツにより、三亜の文化・観光の魅力を効果的に発信し、2月の動画再生回数は160万回以上に達しました。これにより、TikTokは三亜が海外の若年層にリーチし、「国際的な海辺のリゾート地」というブランドイメージを確立するための重要な媒体となりました。

2月、三亜のTikTokプロモーションは「熱帯の海辺＋没入型体験」という核心コンセプトに密着し、強烈な視覚的コントラストとシーンを重視したコンテンツで話題を喚起しました。「大東海」の海辺レストランでのオペラ初公演、天涯小鎮の路地裏探検、三亜グルメツアーなどの特色ある動画を公開し、高雅な芸術と海辺のレジャー、地元のグルメと島の風景を融合させることで、三亜の「暖かい冬」が持つ「リラックス感」を的確に伝えました。強烈な視覚的コントラストと没入型体験を通じて、海外ユーザーの「三亜の暖かい冬の旅」への憧れを成功裏に喚起し、「熱帯の海辺＋高品質なライフスタイル」という目的地としてのブランドイメージをさらに強化しました。

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Facebook：

三亜の海外ブランドイメージ発信における中核的な窓口

三亜の海外広報における中核プラットフォームとして、Facebookは今回のランキングで全国トップ10入りを果たし、2月のインプレッション数は241.2万回に達しました。これは、三亜が海外の幅広い層にリーチするための主要なチャネルであり、公式情報や主要イベントを発信するハブとなっています。

権威あるメディアのトラフィックを活用して層を超えた情報発信を実現し、中国外交部の報道官がFacebookアカウントを通じて当プラットフォームのコンテンツを3回リポストし、三亜の新春の魅力とブランドイベントを世界に向けて紹介しました。同時に、春節のタイミングを捉えてクリエイティブなビジュアルコンテンツを制作し、三亜のランドマーク、福の字の春聯、海上シルクロードの要素を融合させたオリジナルの春節壁紙をリリースしました。さらに、著名人の「マルフォ」とコラボレーションしてクリエイティブな新春壁紙を制作し、1つの投稿で14万件以上のインタラクションを獲得しました。多様なクリエイティビティと斬新なビジュアル表現により、海外のネットユーザーによるインタラクションやシェアを爆発的に呼び込みました。さらに、#GoChinaInSanya をメインテーマに、Ctrip公式アカウントや海外インフルエンサーと連携して三亜旅行特集コンテンツを拡散し、同時に海棠芸術祭や三亜春節テーマなどのシリーズコンテンツを展開し、都市ブランドと文化観光の特色を全方位的に発信しました。

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Instagram：

視覚的な美しさで海外の若くファッショナブルな顧客層を惹きつける

Instagramは、その美しいビジュアルコンテンツにより全国トップ10にランクインしており、三亜が海外の18～24歳の若くファッショナブルな層にリーチするための中心的なプラットフォームとなっています。同プラットフォームは「島ならではのライフスタイル」というコンセプトを軸に、美しいビジュアルコンテンツを通じて、三亜の海辺の魅力と文化的特色を的確に伝えています。

Instagramは、視覚的でファッショナブルなプラットフォームのポジショニングを活かし、「海棠幻夜・光と影の雪花秀」をテーマにした動画を制作しました。熱帯の海辺と人工雪、光と影の芸術を融合させ、三亜の新春ならではのロマンチックな雰囲気を創出し、海外のユーザーに一味違った祝日のサプライズを提供しています。同時に、プラットフォームは海棠芸術祭を中心に、無形文化遺産マーケットやビール・ハンバーガーフェスティバルなどのシーンを捉えた高画質な写真・記事やショート動画を公開し、三亜の国際的な芸術的気質と海南の無形文化遺産を深く融合させ、視覚的な美しさと文化発信の両面を向上させました。また、三亜の湾岸の美しい景色をテーマに高画質な写真・記事やショート動画を公開し、極上の視覚美学を通じて三亜の国際的な芸術的気質と熱帯の海辺の魅力を表現しました。

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Xプラットフォーム：全国トップ10入り！

シーンに特化したコンテンツで、海外の高所得層に的確にリーチ

Xプラットフォームは、三亜の海外向け情報発信における双方向性の高い窓口であり、ソーシャルな議論が活発で、コンテンツのリーチ精度も高い。2月には、海棠GOOD市に関する単一の投稿が3万8000回の閲覧数を記録し、シーンを重視した文化的なコンテンツを通じて、高いエンゲージメントと深いリーチを実現した。

Xプラットフォームは、高所得層の文化・観光ニーズに密着し、海棠GOOD市「ビール＆ハンバーガーフェスティバル」の質の高い画像・テキストコンテンツを公開しました。海南の地元無形文化遺産である手工芸品や伝統的な名物料理を、クリエイティブなハンバーガーやクラフトビールとシーンに合わせて融合させ、三亜の海辺ならではの「リラックスした社交の雰囲気」を創出しました。海外客層が求める「深い文化体験＋レジャー・交流」という二重のニーズに的確に応え、三亜が「国際的な雰囲気」と「文化的な味わい」を兼ね備えた新たな観光イメージを提示しました。同時に、プラットフォームでは、中国外務省が推奨する三亜の新春イベントや三亜のブランドイベント、および『環球時報』が注目する三亜の封関（国境管理）発展のハイライトを並行して発信し、権威あるトピックの話題性を活かしてコンテンツの露出を向上させました。三亜の新春グルメや無形文化遺産体験などをテーマにした特色あるコンテンツは、海外のネットユーザーからの深い反響を呼び、三亜の国際的でハイエンドな観光・文化の魅力をさらに強化しました。

四大中核プラットフォームに加え、三亜の海外向けソーシャルメディアはYouTubeなどのプラットフォームにも展開し、春節や文化・観光イベントをテーマにした高品質な動画コンテンツを制作しています。また、権威あるメディアが紹介する三亜の見どころを同時に発信し、長尺動画という形式を活用して三亜の文化・観光コンテンツを深く浸透させることで、四大中核プラットフォームと相互補完関係を築き、全方位かつ多角的な海外向けソーシャルメディア発信体制を構築しています。馬年の新春、三亜は特色あるコンテンツ展開と的確なプラットフォーム選定により、海外発信において全面的な飛躍を遂げ、自由貿易港の封関後の三亜の魅力を、海外のソーシャルメディアプラットフォームで持続的に発信し続けています。今後も「一プラットフォーム一戦略」という発信戦略をさらに深化させ、三亜の海辺の特色、文化的背景、リゾート体験をしっかりと捉え、温かみと独創性、そして拡散力のある国際的な発信コンテンツをさらに多く制作し、北緯18度の三亜の魅力を海外で輝き続けさせる。