Опубликован рейтинг влиятельности 150 китайских городов в зарубежных социальных сетях: Сянья заняла второе место в стране

На днях аналитический центр Reference Think Tank совместно с Shiyuan Index опубликовал «Индекс влияния китайских городов в зарубежных социальных сетях (март 2026 г.)». Данный индекс охватывает период с 1 по 28 февраля 2026 года и представляет собой профессиональную оценку эффективности распространения информации в зарубежных социальных сетях для 150 городов страны. Данные включают пять основных зарубежных социальных платформ: Facebook, X, Instagram, YouTube и TikTok.

В этом престижном рейтинге Сянья заняла четвертое место в национальном рейтинге по комплексному индексу влияния благодаря впечатляющим показателям распространения информации и уникальной структуре контента. Кроме того, город вошел в десятку лучших по индексу влияния на четырех отдельных платформах: Facebook, X, Instagram и TikTok, причем по индексу влияния в TikTok Сянья заняла второе место в стране! В год Лошади Сянья продолжала активно присутствовать в зарубежных социальных сетях, став яркой визитной карточкой международной коммуникации китайских городов.

Сотрудничество семи крупнейших платформ позволяет создать глобальный имидж, благодаря которому «один клик — и ты в Сянья». Данный отчетный период пришелся на празднование китайского Нового года — Года Лошади. Аккаунты китайских городов в зарубежных социальных сетях активно использовали этот праздничный момент для продвижения традиционной китайской культуры на международном уровне, подготовив серию тематических материалов, посвященных Весеннему фестивалю, и продолжая укреплять имидж своих городов с помощью стратегии дифференцированного контента. Санья заняла четвертое место по вышеуказанным критериям, что является значительным скачком по сравнению с седьмым местом в предыдущем отчетном периоде, и ее динамика роста особенно впечатляет.

В первый Китайский Новый год после введения режима закрытых границ в свободной торговой зоне Хайнань информационная кампания Сянья в зарубежных социальных сетях была тесно связана с праздничной атмосферой и особенностями открытости города. В ее основе лежали мероприятия в сфере культуры и туризма, в центре внимания — продвижение культуры, а в качестве ключевого инструмента — разнообразные креативные идеи. Используя авторитетные СМИ и государственную информационную сеть, кампания добилась двойного прорыва: увеличения охвата аудитории и укрепления репутации бренда. Пресс-секретарь Министерства иностранных дел трижды рекомендовал Сянью; газета «Глобал Таймс» дважды за полмесяца посвятила Сянье целую страницу, продемонстрировав открытость и динамизм города, а также новые достижения в сфере культуры и туризма после введения режима закрытых границ; Матрица центральных СМИ, включая «Жэньминь жибао» и Центральную телерадиовещательную корпорацию, также соревновалась в демонстрации зимних пейзажей Сянья, распространяя очарование города по всему миру. Тематические кампании, такие как «Поездка в Сянья с Ctrip» и «Фестиваль искусств Хайтан», точно достигли зарубежных пользователей, а тематический контент к Весеннему фестивалю и матрица визуальных креативных решений получили широкое признание.

01
TikTok: второе место в стране!

Вирусные короткие видеоролики создали основную платформу для международной коммуникации в сфере культуры и туризма Сянья

TikTok стал главной изюминкой кампании по продвижению Санья в зарубежных социальных сетях. Заняв второе место в стране по индексу влияния, платформа стала ключевым каналом для привлечения молодых пользователей из-за рубежа, а также основной площадкой для распространения коротких видеороликов о Санье за рубежом. Благодаря визуально эффектному и иммерсивному контенту, ставшим настоящими хитами, платформа обеспечила эффективное продвижение туристического и культурного потенциала Санья: в феврале количество просмотров видеороликов превысило 1,6 миллиона, что сделало TikTok ключевым каналом для охвата молодой зарубежной аудитории и формирования имиджа Санья как международного приморского курорта.

В феврале продвижение Сянья в TikTok было тесно связано с основной концепцией «тропическое побережье + иммерсивный опыт». С помощью сильного визуального контраста и сценарного контента были созданы вирусные моменты: были опубликованы такие тематические видео, как премьера оперы в ресторане с видом на море в Дадонгхай, прогулка по улочкам городка Тянья и гастрономический тур по Сянью. В них были объединены высокое искусство и отдых на побережье, местная кухня и пейзажи острова, что позволило точно передать «атмосферу расслабленности» теплого зима в Сянье; Благодаря сильному визуальному контрасту и иммерсивному опыту удалось разжечь у зарубежных пользователей стремление к «теплой зимней поездке в Санья», что еще больше укрепило имидж города как «тропического побережья + высококачественного образа жизни».

02
Facebook:

Основное окно для продвижения бренда Санья за рубежом

Являясь основной платформой для продвижения Сянья за рубежом, Facebook вошел в десятку лучших в стране по результатам данного рейтинга: в феврале количество просмотров достигло 2,412 млн. Это ключевой канал для охвата широкой зарубежной аудитории и центр распространения официальной информации и анонсов важных мероприятий.

Используя авторитетный трафик для расширения аудитории, официальный аккаунт пресс-секретаря МИД трижды репостил материалы платформы, представляя миру очарование Сянья в период китайского Нового года и его брендовые мероприятия. Одновременно, в преддверии китайского Нового года был создан креативный визуальный контент: были выпущены оригинальные новогодние обои, сочетающие в себе достопримечательности Санья, иероглифы «Фу» (счастье) и элементы «Морского шелкового пути», а также были созданы креативные новогодние обои в сотрудничестве со знаменитостью «Мальфо», один пост набрал более 140 тысяч взаимодействий, а разнообразные креативные идеи и свежие визуальные решения вызвали бурную реакцию и перепосты среди зарубежных пользователей; Кроме того, с использованием хештега #GoChinaInSanya в качестве основной линии, в сотрудничестве с официальным аккаунтом Ctrip и зарубежными инфлюенсерами был распространен тематический контент о поездках в Санья, а также одновременно создана серия материалов, посвященных фестивалю искусств в Хайтанге и весеннему фестивалю в Санья, что позволило обеспечить всестороннюю презентацию бренда города и его культурных и туристических особенностей.

03
Instagram:

Визуальная эстетика привлекает молодых и модных зарубежных туристов

Платформа Instagram вошла в десятку лучших в стране благодаря визуально привлекательному контенту и является ключевым каналом для охвата модной молодежной аудитории в возрасте 18–24 лет за рубежом. Платформа строго следует позиционированию «островного стиля жизни» и с помощью визуально привлекательного контента точно передает прибрежное очарование и культурные особенности Санья.

Опираясь на визуальный и модный имидж платформы, Instagram создал тематическое видео «Снежное шоу в свете ночных огней Хайтан», в котором тропическое побережье сочетается с искусственным снегом и световым искусством, создавая уникальную романтическую атмосферу весеннего праздника в Санья и даря зарубежным пользователям необычные праздничные сюрпризы. Одновременно платформа в рамках фестиваля искусств в Хайтан публикует визуально привлекательные фотографии и короткие видеоролики, посвященные ярмарке нематериального культурного наследия и фестивалю пива и гамбургеров, глубоко интегрируя международный художественный дух Санья с культурой нематериального наследия Хайнаня, что обеспечивает двустороннее повышение визуальной эстетики и культурного экспорта; вокруг живописных видов залива Санья публикуются высококачественные фотографии и короткие видеоролики, которые с помощью превосходной визуальной эстетики демонстрируют международный художественный дух и тропическое приморское очарование Санья.

04
Платформа X: в десятке лучших в стране!

Сценарный контент точно достигает целевой аудитории состоятельных клиентов за рубежом

Платформа X является интерактивным каналом для продвижения Сянья за рубежом. Платформа отличается высокой степенью вовлеченности пользователей и точностью распространения контента: в феврале один пост, посвященный «GOOD Market» в Хайтан, набрал 38 000 просмотров. Благодаря сценарному и культурному контенту удалось добиться высокой вовлеченности и глубокого охвата аудитории.

Платформа X, ориентируясь на потребности высокодоходной аудитории в сфере культуры и туризма, выпустила серию высококачественных изображений и текстов, посвященных «Фестивалю пива и гамбургеров» в Хайтан GOOD City. В них местные ремесла, внесенные в список нематериального культурного наследия Китая, и традиционные закуски были сценически смешаны с креативными гамбургерами и крафтовым пивом, создав уникальную «расслабленную атмосферу общения» на побережье Санья. что точно соответствует двойным потребностям зарубежных туристов в «глубоком культурном опыте + отдыхе и общении», демонстрируя новый имидж Сянья как туристического направления, сочетающего «международный стиль» и «культурный колорит». Одновременно платформа распространяла информацию о весенних мероприятиях в Сайяне, рекомендованных Министерством иностранных дел, о брендовых мероприятиях города, а также о важных событиях в развитии Сайяна после закрытия границ, освещаемых газетой «Global Times». Используя популярность авторитетных тем для повышения видимости контента, платформа создала тематические материалы, посвященные весенней кухне Сайяна и знакомству с нематериальным культурным наследием, что вызвало активное взаимодействие со стороны зарубежных пользователей и еще больше укрепило привлекательность Сайяна как международного центра высококлассного туризма.

Помимо четырёх основных платформ, зарубежные социальные сети Сянья ведут активную деятельность и на таких платформах, как YouTube. Они создают высококачественный видеоконтент, посвящённый таким темам, как празднование Китайского Нового года в Сянье, а также культурным и туристическим мероприятиям, одновременно распространяя информацию о достопримечательностях Сянья, рекомендованных авторитетными СМИ. Используя формат полнометражных видео, они обеспечивают глубокое проникновение информации о культуре и туризме Сянья, дополняя четыре основные платформы и формируя всестороннюю и многоплановую матрицу распространения информации в зарубежных социальных сетях. В год Лошади Сянья добилась всестороннего прорыва в международной коммуникации благодаря размещению уникального контента и точному позиционированию на платформах, что позволило очарованию Сяньи после закрытия границ свободной торговой зоны продолжать расцветать на зарубежных социальных платформах. В будущем мы продолжим углублять коммуникационную стратегию «одна платформа — одна стратегия», тесно увязывая ее с приморскими особенностями, культурным наследием и курортными впечатлениями Сяньи, создавая больше теплого, креативного и влиятельного контента для международного распространения, чтобы очарование Сяньи, расположенной на 18° северной широты, продолжало сиять за рубежом.