중국 150개 도시의 해외 소셜 미디어 영향력 지수 발표: 싼야, 전국 2위 기록

최근, 캉첸 싱크탱크와 세연 지수가 ‘중국 도시 해외 소셜 미디어 영향력 지수(2026년 3월호)’를 발표했다. 이번 지수는 2026년 2월 1일부터 28일까지를 모니터링 기간으로 하여 전국 150개 도시의 해외 소셜 미디어 전파 실적을 전문적으로 평가했으며, 데이터는 페이스북(Facebook), X 플랫폼, 인스타그램(Instagram), 유튜브(YouTube), 틱톡(TikTok) 등 5대 해외 주요 소셜 미디어 플랫폼을 포괄한다.

이 매우 권위 있는 순위에서 싼야는 눈부신 확산 데이터와 특색 있는 콘텐츠 구성을 바탕으로 종합 확산력 지수 전국 4위에 올랐으며, 페이스북, X 플랫폼, 인스타그램, 틱톡(TikTok) 등 4대 개별 플랫폼 확산력 지수에서도 모두 전국 10위권에 진입했다. 그중 틱톡 확산력 지수는 전국 2위를 기록하며 특히 두각을 나타냈다! 말의 해를 맞이한 새해, 싼야는 해외 소셜 미디어 플랫폼에서 계속해서 화제를 모으며 중국 도시의 국제적 홍보를 대표하는 눈부신 명함이 되었다.

7대 플랫폼이 연계되어 “손만 대면 바로 싼야”라는 글로벌 존재감을 구축하고 있습니다. 이번 모니터링 기간은 중국 전통의 말띠 해 설 연휴와 맞물려, 중국 각 도시의 해외 소셜 미디어 계정들은 명절을 계기로 중국 전통 문화의 국제적 홍보를 강화하고, 춘절을 주제로 한 일련의 특색 있는 콘텐츠를 기획하며, 차별화된 콘텐츠 전략을 통해 도시 브랜드 구축을 지속적으로 강화했습니다. 싼야는 상기 평가 항목에서 4위를 기록하며, 지난 모니터링 주기의 7위에서 크게 순위를 끌어올렸고, 그 성장세가 특히 두드러졌다.

하이난 자유무역항이 관세 통제 구역으로 지정된 후 맞이한 첫 번째 춘절, 싼야는 해외 소셜 미디어 홍보에서 명절 분위기와 도시의 개방적 특성을 적극 반영했다. 문화·관광 행사를 핵심으로, 문화 수출을 내실로, 다채로운 창의성을 수단으로 삼아, 권위 있는 언론과 국가급 미디어 네트워크를 활용해 홍보 효과와 브랜드 평판에서 모두 큰 성과를 거두었다. 외교부 대변인이 싼야를 세 차례나 추천했으며, 《환구시보》는 보름 만에 두 차례나 전면 기사를 할애해 관세 통제 구역 지정 이후 싼야의 개방적 활력과 문화·관광 분야의 새로운 모습을 조명했다. 인민일보, 중앙방송텔레비전총국 등 중앙매체 매트릭스도 삼아의 따뜻한 겨울 풍경을 앞다투어 소개하며 삼아의 매력을 전 세계에 알렸다. Ctrip 인플루언서 삼아 여행, 하이탕 예술제 등 특별 기획 콘텐츠가 해외 사용자에게 정확히 전달되었으며, 춘절 테마 콘텐츠와 신춘 시각적 크리에이티브 매트릭스가 폭넓은 호평을 받았다.

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TikTok: 전국 2위!

인기 단편 영상으로 삼아 국제 문화관광 홍보의 핵심 거점 구축

TikTok은 이번 싼야 해외 소셜 미디어 홍보의 가장 큰 하이라이트로, 전국 2위의 확산력 지수를 기록하며 해외 젊은 층을 공략하는 핵심 플랫폼이자 싼야 해외 숏폼 영상 홍보의 주무대가 되었습니다. 이 플랫폼은 강렬한 시각적 임팩트와 몰입형 경험을 선사하는 화제성 높은 콘텐츠를 통해 싼야의 문화·관광 매력을 효과적으로 알렸으며, 2월 영상 조회수는 160만 회를 넘어 싼야가 해외 젊은 층에게 다가가고 국제적인 해변 여행지로서의 입지를 다지는 데 핵심적인 매개체가 되었습니다.

2월, 싼야 틱톡 홍보는 ‘열대 해변 + 몰입형 체험’이라는 핵심 콘셉트를 중심으로, 강렬한 시각적 대비와 현장감 넘치는 콘텐츠를 통해 화제를 불러일으켰습니다. 다동해(大東海) 해변 레스토랑에서의 오페라 첫 공연, 톈야(天涯) 마을 골목 탐방, 싼야 미식 여행 등 특색 있는 영상을 공개하며, 고전 예술과 해변 휴양, 현지 음식과 섬의 풍경을 결합해 싼야의 따뜻한 겨울이 주는 ‘여유로움’을 정확하게 전달했습니다. 강렬한 시각적 대비와 몰입형 체험을 통해 해외 사용자들의 ‘싼야 따뜻한 겨울 여행’에 대한 갈망을 성공적으로 불러일으켰으며, ‘열대 해변 + 고품질 라이프스타일’이라는 여행지 브랜드 이미지를 한층 강화했다.

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페이스북:

싼야 해외 브랜드 이미지 홍보의 핵심 창구

싼야의 해외 홍보 핵심 플랫폼인 페이스북은 이번 순위에서 전국 상위 10위권에 올랐으며, 2월 노출 횟수는 241.2만 회에 달했습니다. 이는 싼야가 해외 일반 대중에게 다가가는 핵심 채널이자, 공식 정보와 주요 행사를 전달하는 연결의 중심지입니다.

권위 있는 트래픽을 활용해 대중의 관심을 넘어선 확산을 이뤘으며, 외교부 대변인의 페이스북 계정이 플랫폼 콘텐츠를 세 차례 리트윗하며 전 세계에 싼야의 새해 매력과 브랜드 행사를 소개했습니다. 동시에 춘절 시기를 맞아 창의적인 시각 콘텐츠를 제작하여, 싼야의 랜드마크, ‘복’ 자와 춘련, 해상 실크로드 요소를 융합한 오리지널 새해 배경화면을 선보였으며, 유명 인사 ‘말포’와 협업하여 창의적인 새해 배경화면을 제작해 단일 게시물당 14만 건 이상의 상호작용을 기록하며, 다채로운 창의성과 신선한 시각적 표현으로 해외 네티즌들의 활발한 공유와 반응을 이끌어 냈습니다. 또한 #GoChinaInSanya를 핵심 주제로 삼아, Ctrip 공식 계정과 해외 인플루언서들과 협력하여 싼야 여행 특집 콘텐츠를 전파하고, 하이탕 예술제, 싼야 춘절 테마 등 시리즈 콘텐츠를 동시에 제작하여 도시 브랜드와 문화·관광 특색을 다방면으로 알렸습니다.

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Instagram:

시각적 미학으로 해외 젊은 패션 고객층을 공략

인스타그램은 뛰어난 시각적 콘텐츠로 전국 상위 10위권에 진입했으며, 싼야가 해외 18~24세 젊은 패션 고객층에 도달하기 위한 핵심 채널입니다. 이 플랫폼은 ‘섬의 감성이 묻어나는 라이프스타일’이라는 포지셔닝에 부합하여, 뛰어난 시각적 콘텐츠를 통해 싼야의 해변 매력과 문화적 특색을 정확하게 전달합니다.

인스타그램은 시각적이고 트렌디한 플랫폼 포지셔닝을 바탕으로 ‘하이탕 환야(海棠幻夜)’의 빛과 그림자, 설화수(雪花秀) 테마 영상을 제작했다. 열대 해변과 인공 눈, 빛과 그림자 예술을 결합해 삼야의 새해에 어울리는 독특한 로맨틱한 분위기를 조성하고, 해외 사용자에게 색다른 명절의 즐거움을 선사했다. 동시에 플랫폼은 하이탕 예술제를 중심으로 무형문화유산 마켓, 맥주·햄버거 축제 등의 현장을 담은 고화질 사진 및 짧은 영상을 게시하여, 싼야의 국제적인 예술적 기품과 하이난의 무형문화유산을 깊이 있게 융합함으로써 시각적 아름다움과 문화적 확산을 동시에 제고했습니다. 또한 싼야 만의 아름다운 풍경을 주제로 고화질 사진 및 짧은 영상을 게시하여, 극한의 시각적 미학으로 싼야의 국제적인 예술적 기품과 열대 해안의 매력을 선보였습니다.

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X 플랫폼: 전국 10위권!

상황별 콘텐츠로 해외 고소득 고객층에 정밀하게 도달

X 플랫폼은 싼야의 해외 홍보를 위한 심층적인 상호작용 창구로, 플랫폼 내 소셜 토론이 활발하고 콘텐츠 전달의 정확도가 높습니다. 2월 한 달 동안 ‘하이탕 GOOD 마켓’ 관련 게시물 한 건만으로도 3만 8천 회의 조회수를 기록했으며, 상황별·문화적 콘텐츠를 통해 높은 상호작용과 깊은 도달 효과를 거두었습니다.

X 플랫폼은 고소득 고객층의 문화·관광 수요에 부응하여 하이탕 GOOD 시장의 ‘맥주·햄버거 축제’ 관련 고품질 사진 및 글을 선보였습니다. 하이난 현지 무형문화유산 공예품과 전통 특색 간식을 창의적인 햄버거, 수제 맥주와 상황별로 조화롭게 조합하여, 싼야 해변에서만 느낄 수 있는 ‘편안한 사교 분위기’를 조성했습니다. 해외 고객층의 ‘심층 문화 체험 + 여가 사교’라는 이중적 수요를 정확히 충족시켜, ‘국제적 감각’과 ‘문화적 정취’를 겸비한 싼야의 새로운 문화관광 이미지를 선보였습니다. 동시에 플랫폼은 외교부가 추천한 싼야 신춘 행사, 싼야 브랜드 행사 및 《환구시보》가 주목한 싼야 국경 통제 발전의 하이라이트를 동시에 전파하며, 권위 있는 화제의 열기를 통해 콘텐츠 노출을 높였습니다. 싼야 신춘 미식, 무형문화유산 체험 등을 중심으로 제작된 특색 있는 콘텐츠는 해외 네티즌들의 깊은 반응을 이끌어내며, 싼야의 국제적 고급 문화관광 매력을 한층 더 강화했습니다.

4대 핵심 플랫폼 외에도, 싼야 해외 소셜 미디어는 유튜브(YouTube) 등 플랫폼에 동시 진출하여 싼야 춘절(설) 및 문화·관광 행사 등을 주제로 한 고품질 영상 콘텐츠를 제작하고, 권위 있는 언론이 소개한 싼야의 주요 명소를 함께 홍보하고 있습니다. 또한 장편 영상 형식을 통해 싼야의 문화·관광 콘텐츠를 심도 있게 전달함으로써 4대 핵심 플랫폼과 상호 보완 관계를 형성하고, 전방위적이고 다차원적인 해외 소셜 미디어 홍보 매트릭스를 구축하고 있습니다. 말의 해를 맞이하여 싼야는 특색 있는 콘텐츠 구성과 정밀한 플랫폼 포지셔닝을 통해 해외 홍보에서 전면적인 돌파구를 마련했으며, 자유무역항 개항 이후 싼야의 매력이 해외 소셜 미디어 플랫폼에서 지속적으로 빛을 발하고 있습니다. 앞으로도 ‘한 플랫폼 한 전략’ 홍보 전략을 지속적으로 심화하여, 싼야의 해안 특색, 문화적 저력, 휴가 체험을 중심으로 따뜻하고 창의적이며 확산력 있는 국제 홍보 콘텐츠를 더 많이 제작함으로써, 북위 18도에 위치한 싼야의 매력이 해외에서 계속해서 빛을 발할 수 있도록 할 것입니다.