半年近200万全球访问！三亚境外官网斩获TopDigital创新营销奖，让世界心动三亚
近日，第十四届TopDigital创新营销奖评选结果揭晓。在这场被誉为“数字营销领域创新风向标”的顶级赛事中，三亚市旅游发展局境外旅游官网（visitsanya.com）凭借“三亚境外旅游官网焕新升级”项目，从各类参评作品中脱颖而出，斩获创新营销奖银奖。
TopDigital创新营销奖自2013年设立，是国内数字营销领域具有较高行业认可度的奖项之一，本届参评作品涵盖品牌设计、数字营销、创意传播等方向。
近200万次全球访问量，这是三亚境外旅游官网visitsanya.com上线半年交出的成绩单。数字背后，是180个国家和地区的游客，在一座热带岛屿的“数字入口”上，留下的“心动证据”。
仅需5秒
让世界种草三亚
1️⃣ Rhythm of Adventure（冒险的节奏）：海浪、雨林、潜水、冲浪
2️⃣ Rhythm of Style（风格的节奏）：酒店、免税、咖啡、音乐、夜生活
3️⃣ Rhythm of Delicacy（美味的节奏）：海鲜、热带水果、夜市、餐桌
「Rhythm 三部曲」，让三亚不再是“一座海岛”，而是“三种可以过的生活”。
七国八语+AI智能向导
让每句话都说进心坎
visitsanya.com把语言体系从原来的“4语基础覆盖”升级为“7国8语重点市场精细触达”，并配套建立了一套“翻译→本地化”的工程化机制：
后台内容关联：同一主题在不同语种间建立关联，减少重复维护。
统一模板复用：视觉、栏目与交互保持一致，多语言页面共享同一套品牌识别。
本地化审核：结合语境、关键词与旅行表达习惯，避免直译造成理解偏差。
翻译之外，三亚还为官网接上了一个“7×24小时的多语种智能向导——Yebao”：它把官网从“静态内容展示”升级为“随时可咨询的旅行答案”，从“查信息”升级为“问答案”。游客只需用自然语言提问，Yebao就会基于官网知识库，给出实用的签证、交通、活动、住宿建议。
全年内容内容稳供
向世界递出三亚的邀请函
支撑这一切的，是一个“168篇/年”的内容运营矩阵：以每月14篇的稳定输出，让官网不断更新。围绕四大内容支柱，每月稳定输出14篇原创。
Destinations（目的地索引），建立“三亚=多种玩法”的品牌认知，从湾区深度指南、岛屿横向对比到季节性目的地推荐，让用户一进入就感受到“三亚不止一种打开方式”。
Events（活动节庆），制造“现在去三亚”的时间紧迫感，音乐节、赛事、展会日历搭配节日限定体验与限时优惠，用“正在发生”替代“曾经举办”的回顾。
Experiences（体验故事），用叙事替代罗列，本地人私藏路线、水上运动入门指南、酒店探店测评——每一篇都不是景点介绍，而是一个“你来三亚可以这样过”的真实体验。
Planning（实用指南），完成“种草→规划”的最后一公里，签证怎么办、支付用什么、交通怎么接驳、行李带什么、预算怎么估，把“想去”变成“能去”。
三亚正在从“中国度假名片”
走向“国际热带滨海目的地”
截至2026年7月，visitsanya.com全球访问量近200万次，达成全年目标的581.6%，其中俄罗斯地区完成率达195.6%。自然搜索流量增长18.49%，收录关键词从281个跃升至331个。
“sanya”登顶Google搜索第一位，“sanya china”关键词排名从第19位上升至第2位，被ChatGPT引用页面达286个。
更值得关注的是用户访问结构的变化：直接访问占比升至44.83%，付费搜索降至25.86%意味着品牌认知度与自然吸引力正在成为主要流量来源。目前网站用户已覆盖全球超180个国家和地区，俄罗斯跃升为第一大海外浏览市场——三亚，正从“中国度假名片”走向“国际热带滨海目的地”。
当国际航线拉近距离
跨境支付消除壁垒
三亚正在打磨的这扇“数字窗口”
让远方的客人
在出发之前，就已经抵达三亚
一座用世界语言讲述城市故事的官网
解决的正是一个更前置的问题
被知道、被理解、被选择