반년 만에 전 세계 방문 약 200만 건, 싼야 해외 공식 홈페이지 TopDigital 혁신 마케팅상 수상…세계의 마음을 사로잡다
최근 제14회 TopDigital 혁신 마케팅상 심사 결과가 발표됐다. ‘디지털 마케팅 분야 혁신의 풍향계’로 불리는 이 권위 있는 시상식에서,** 싼야시 관광발전국의 해외 관광 공식 홈페이지(visitsanya.com)가 ’싼야 해외 관광 공식 홈페이지 리뉴얼’ 프로젝트로 다수의 출품작 중 두각을 나타내며 혁신 마케팅상 은상을 수상했다.**
TopDigital 혁신 마케팅상은 2013년 제정된 이래 중국 디지털 마케팅 업계에서 높은 인지도를 자랑하는 상 중 하나로, 이번 회차 출품작은 브랜드 디자인, 디지털 마케팅, 크리에이티브 커뮤니케이션 등 다양한 분야를 아울렀다.
전 세계 방문 약 200만 건. 이는 싼야 해외 관광 공식 홈페이지 visitsanya.com이 오픈 반년 만에 받아든 성적표다. 이 숫자 뒤에는 180개국·지역의 여행객들이 한 열대 섬의 ’디지털 입구’에 남긴 ’설렘의 흔적’이 담겨 있다.
단 5초 만에
세계가 싼야에 빠져들다
visitsanya.com에 접속하는 첫 순간, 파도 영상이 방문객을 맞이한다. 햇살이 물방울을 뚫고 비치고, 야자수 잎이 바람에 살랑이며, 산호빛 노을이 바다 위로 펼쳐진다.
이와 함께 싼야시 관광발전국의 새 공식 홈페이지 visitsanya.com에는 새로운 ’리듬 3부작’이 마련됐다.
2️⃣스타일의 리듬: 호텔, 면세쇼핑, 커피, 음악, 나이트라이프
3️⃣미식의 리듬: 해산물, 열대과일, 야시장, 다이닝
’리듬 3부작’은 싼야를 더 이상 ’하나의 섬’이 아닌 ’선택할 수 있는 세 가지 삶의 방식’으로 재정의한다.
7개국 8개 언어 + AI 스마트 가이드
모든 말이 마음에 와닿도록
visitsanya.com은 기존 ‘4개 언어 기본 지원’ 체계를 ‘7개국 핵심 시장 대상 8개 언어 정밀 대응’ 체계로 업그레이드하고, ’번역→현지화’로 이어지는 체계적인 메커니즘을 구축했다.
7개국 8개 언어: 영어, 러시아어(Русский), 일본어(日本語), 한국어, 태국어(แบบไทย), 베트남어(Tiếng Việt), 번체 중국어, 간체 중국어 — 각 언어 버전마다 단순 직역이 아닌 현지 맥락에 맞는 현지화 작업을 거쳤다.
백엔드 콘텐츠 연동: 동일한 주제를 언어 버전 간에 연결해 중복 관리 부담을 줄였다.
통합 템플릿 재사용: 비주얼, 메뉴 구성, 인터랙션을 일관되게 유지해 다국어 페이지가 하나의 브랜드 아이덴티티를 공유한다.
현지화 검수: 맥락, 키워드, 여행 관련 표현 습관을 종합적으로 고려해 직역으로 인한 이해 오류를 방지한다.
번역 외에도 싼야는 공식 홈페이지에 ’연중무휴 24시간 다국어 스마트 가이드 예바오(Yebao)’를 연동했다. 이를 통해 홈페이지는 ’정적인 콘텐츠 노출’에서 ’언제든 상담 가능한 여행 답변 창구’로, ’정보 검색’에서 ’질의응답’으로 한 단계 업그레이드됐다. 방문객이 자연어로 질문만 하면, 예바오가 홈페이지 지식베이스를 바탕으로 비자, 교통, 액티비티, 숙박에 관한 실용적인 조언을 제공한다.
연중 안정적인 콘텐츠 공급
세계를 향한 싼야의 초대장
이 모든 것을 뒷받침하는 것은 ’연간 168편’의 콘텐츠 운영 매트릭스다. 매달 평균 14편의 오리지널 콘텐츠를 꾸준히 발행하며 홈페이지를 끊임없이 새롭게 채운다. 4대 콘텐츠 축을 중심으로 매달 14편의 오리지널 콘텐츠가 안정적으로 발행된다.
목적지(목적지 인덱스)는 ’싼야=다양한 즐길거리’라는 브랜드 인식을 구축한다. 만(灣) 지역 심층 가이드부터 섬 간 비교, 계절별 목적지 추천까지 다뤄, 이용자가 접속하는 순간부터 ’싼야에는 여러 가지 즐기는 방법이 있다’는 것을 느끼게 한다.
이벤트(이벤트·축제)는 ‘지금 바로 싼야로’라는 시급성을 자아낸다. 음악 페스티벌, 스포츠 경기, 전시회 캘린더에 기간 한정 프로모션과 할인 혜택을 더해, ’과거에 열렸던’ 회고가 아닌 ‘지금 열리고 있는’ 현재성을 강조한다.
체험(체험 스토리)는 단순 나열 대신 스토리텔링을 활용한다. 현지인만 아는 숨은 코스, 수상 스포츠 입문 가이드, 호텔 체험 리뷰 등 각 콘텐츠는 관광지 소개가 아닌 ’싼야에서 이렇게 지낼 수 있다’는 실제 경험담이다.
플래닝(실용 가이드)은 ’관심’에서 ’실행’으로 이어지는 마지막 단계를 완성한다. 비자 발급 방법, 결제 수단, 교통편 연계, 준비물, 예산 산정법까지 다뤄 ’가고 싶다’를 ’갈 수 있다’로 바꿔준다.
싼야, ’중국의 휴양 명함’에서
’국제적인 열대 해안 목적지’로
2026년 7월 기준 visitsanya.com의 전 세계 누적 방문 건수는 약 200만 건으로, 연간 목표의 581.6%를 달성했으며, 이 중 러시아 지역은 목표 달성률 195.6%를 기록했다. 자연 검색 트래픽은 18.49% 증가했고, 색인된 키워드 수는 281개에서 331개로 늘었다.
‘sanya’ 키워드는 구글 검색 1위에 올랐고, ‘sanya china’ 키워드 순위는 19위에서 2위로 상승했으며, ChatGPT가 인용한 페이지 수는 286개에 달했다.
더욱 주목할 만한 것은 방문자 유입 구조의 변화다. 직접 방문 비율이 44.83%로 상승한 반면 유료 검색 비율은 25.86%로 하락했다. 이는 브랜드 인지도와 자연스러운 관심도가 주요 트래픽 유입 경로로 자리잡고 있음을 뜻한다. 현재 홈페이지 이용자는 전 세계 180여 개국·지역을 아우르고 있으며, 러시아는 최대 해외 열람 시장으로 부상했다. 싼야는 ’중국의 휴양 명함’에서 ’국제적인 열대 해안 목적지’로 나아가고 있다.
국제 항공 노선이 거리를 좁히고
국경 간 결제가 장벽을 허무는 지금
싼야가 다듬어가고 있는 이 ’디지털 창(窓)’은
멀리서 온 손님이
떠나기도 전에 이미 싼야에 도착하게 만든다.
세계의 언어로 도시의 이야기를 들려주는 이 공식 홈페이지는
바로 그보다 앞선 질문을 해결하고 있다
’알려지는 것, 이해받는 것, 선택받는 것’을.