半年で全世界アクセス数200万件近くに――三亜（サンヤ）海外向け公式サイト、TopDigitalイノベーション・マーケティング賞を受賞、世界の心をつかむ

visitsanya.comを開いた最初の1秒、目に飛び込んでくるのは波の映像――水滴を透かして差し込む陽光、風にそよぐヤシの葉、珊瑚色に染まった光が海面いっぱいに広がる。

同時に、三亜市観光発展局の新公式サイトvisitsanya.comには新たな「リズム三部作」も登場した。

3️⃣美味のリズム：海鮮、トロピカルフルーツ、ナイトマーケット、食卓

「リズム三部作」によって、三亜はもはや”一つの島”ではなく、“選べる三つの暮らし方”として描かれる。

7か国8言語＋AIスマートガイド

一言一言を、心に届くように

visitsanya.comは、これまでの「基本4言語対応」から「重点7か国・8言語によるきめ細かな対応」へと言語体制をアップグレードし、あわせて「翻訳→ローカライズ」という体系的な仕組みを構築した。

7か国8言語：English／Русский（ロシア語）／日本語／한국어（韓国語）／แบบไทย（タイ語）／Tiếng Việt（ベトナム語）／繁体字中国語／簡体字中国語――いずれも単なる直訳ではなく、現地の文脈に合わせたローカライズを施している。

バックエンドでのコンテンツ連携：同一テーマを各言語版で紐づけ、重複管理の手間を削減。

統一テンプレートの活用：ビジュアル・構成・操作性を各言語版で統一し、ブランドイメージを一貫させる。

ローカライズ審査：文脈やキーワード、旅行ならではの言い回しを踏まえて確認し、直訳による誤解を防ぐ。

翻訳にとどまらず、三亜は公式サイトに”24時間365日対応の多言語AIスマートガイド「Yebao（イエバオ）」“も導入した。これによりサイトは、”静的なコンテンツを掲載するだけの場”から”いつでも相談できる旅の案内役”へ、“情報を調べる”から”答えを聞く”へと進化した。旅行者が自然な言葉で質問するだけで、Yebaoがサイトのナレッジベースをもとに、ビザ・交通・アクティビティ・宿泊に関する実用的なアドバイスを提供する。

年間を通じた安定したコンテンツ供給

世界に向けた三亜からの招待状

これらすべてを支えているのが、「年間168本」というコンテンツ運用体制だ。月14本というペースを保ちながら、絶えずサイトを更新し続けている。4つのコンテンツの柱を軸に、毎月14本のオリジナル記事を安定して配信する。

目的地（目的地インデックス）は、「三亜＝多彩な楽しみ方がある場所」というブランドイメージを築く。湾エリアの詳細ガイドから島同士の比較、季節ごとのおすすめまで幅広く扱い、訪れた瞬間から「三亜には一通りではない楽しみ方がある」と感じてもらう。

イベント（イベント・祭事）は、「今すぐ三亜へ」という時間的な高揚感を生み出す。音楽フェス、スポーツイベント、展示会のカレンダーに、期間限定の体験や特典を組み合わせ、“過去の振り返り”ではなく”今まさに起きていること”として伝える。

体験（体験ストーリー）は、単なる羅列ではなく物語として語る。地元民だけが知るルート、マリンスポーツ入門ガイド、ホテル体験レビュー――そのどれもが観光地紹介ではなく、“三亜ではこんな過ごし方ができる”というリアルな体験談だ。

プランニング（実用ガイド）は、「行きたい」から「行ける」への最後の一歩を後押しする。ビザの取り方、決済手段、交通の乗り継ぎ、持ち物、予算の立て方まで網羅し、“行きたい気持ち”を”行ける計画”へと変える。

三亜は「中国を代表するリゾート地」から

「世界的なトロピカル・コースタルデスティネーション」へ

「sanya」はGoogle検索で第1位を獲得し、「sanya china」というキーワードの順位は19位から2位へと上昇。ChatGPTに引用されたページ数も286件に達した。

さらに注目すべきは、ユーザーの流入構造の変化だ。直接アクセスの割合は44.83%まで上昇する一方、有料検索は25.86%まで低下――これはブランド認知度と自然な集客力が、主要な流入経路になりつつあることを意味する。現在、サイトの利用者は世界180以上の国・地域に広がっており、ロシアが海外市場で最大の閲覧数を誇るまでになった。三亜は「中国を代表するリゾート地」から「世界的なトロピカル・コースタルデスティネーション」へと歩みを進めている。

国際航空路線が距離を縮め

越境決済が障壁をなくし

三亜が磨き続けるこの”デジタルの窓”は

遠くから訪れる客人を

出発する前にすでに三亜へと導く

世界の言葉で都市の物語を語る公式サイトが

解いているのは、その一歩手前にある問い

知られること、理解されること、選ばれること