싼야, CUMTA 2026 문화·관광 분야 2관왕 달성

전국의 문화·관광 관계자들이 모인 이번 행사에서 싼야시 관광발전국은 뛰어난 성과를 인정받아 두 개의 주요 연간 상을 받았습니다.

🏆 2026 올해의 영향력 있는 문화·관광 여행지

🏆 2026 올해의 인기 인바운드 관광지

이번 수상은 성과에 대한 인정과 더불어, 하이난 자유무역항 국제관광소비센터의 핵심 지역인 싼야가 문화와 관광의 융합을 통해 여행 경험을 새롭게 만들어 가는 모습을 국내외에 알리는 계기가 됐습니다.

인바운드 관광의 뚜렷한 성장으로 입증한 수상 성과

두 상의 바탕에는 싼야 인바운드 관광시장의 탄탄한 실적이 있습니다. 2026년 들어 기사 발표 시점까지 싼야의 출입경 여행객은 누적 95만 명을 넘어섰으며, 입경객 중 무비자 입경 비중은 97%를 웃돌았습니다.

글로벌 홍보망 구축으로 국제적 영향력 강화

싼야는 국제적 인지도와 영향력을 체계적으로 높이기 위해 여러 단계의 홍보 전략을 추진하고 있습니다. 공식 소셜미디어 채널, 기업의 해외 계정, 27개 해외 관광홍보 연락사무소를 연결하는 글로벌 홍보망을 구축하고 있습니다.

홍보 주제를 통일하고 양질의 콘텐츠를 공유하며, 공동으로 화제를 기획하고 연계 캠페인을 진행합니다. 이를 통해 다양한 접점에서 해외 이용자에게 효과적으로 다가가고 있습니다.

@VisitSanya는 특히 외국인의 시선으로 싼야의 이야기를 전하는 데 주력하고 있습니다. 해외 소셜미디어 채널의 총팔로워 수는 이미 110만 명을 돌파했습니다. 해외 여행업계 관계자와 여행 블로거를 꾸준히 초청해 면세 쇼핑 상권, 해안 산책로, 중의학 웰니스 센터 등을 직접 둘러보도록 하고 있습니다. 이러한 경험에서 탄생한 콘텐츠는 온라인의 관심을 실제 방문으로 연결합니다.

‘패스포트 프렌들리’ 프로그램으로 온라인 관심을 현지 소비로 연결

‘패스포트 프렌들리’ 프로그램은 해외 홍보와 방중 관광객의 소비를 직접 연결하는 새로운 시도입니다. ‘중국 여행, 싼야에서 시작하다’를 주제로 2026년 7월 출범했으며, 2027년 7월까지 진행됩니다.

방중 관광객은 틱톡이나 인스타그램 등 해외 소셜미디어에 싼야를 주제로 직접 제작한 콘텐츠를 공식 해시태그 #GoChinaInSanya 와 함께 게시하면, 제휴 매장에서 전용 혜택 패키지를 무료로 받을 수 있습니다. 면세점, 호텔, 관광지, 쇼핑몰 등에서 기존 할인에 추가 혜택을 더해 이용할 수 있습니다.

9월 중순 기준으로 프로그램에는 58개 제휴 기관 및 시설이 참여하고 있습니다. 유통·상업 분야 9곳: 싼야 조이시티, 싼야 믹스씨 원, 싼야 원, 넘버원 하버시티 등 4개 복합쇼핑몰과 싼야 국제 면세점, 중푸 싼야 면세점, 하이난 관광 면세점, 싼야 서머 스테이션, 싼야 서머몰이 참여하며, 혜택 적용 매장은 총 113곳입니다. 관광 관련 사업자 8곳: 우즈저우섬, 펑황링, 다샤오둥톈, 톈야하이자오, 싼야 천고정 등 5개 관광시설과 로사로사, 파파지, 드라마파크가 참여합니다. 호텔 41곳: 메리어트 계열, 인터컨티넨탈 호텔스 그룹 계열, 힐튼, 파크 하얏트, 하얏트, 로즈우드, 아란야 싼야 등을 포함한 브랜드 호텔 24곳과 중국 국내 및 지역 브랜드 호텔 17곳으로 구성됩니다.

9월에는 13곳이 새롭게 합류했으며, 제휴망은 계속 확대되고 있습니다.

관광 브랜드 홍보 파트너십으로 주요 언론과의 협력 확대

싼야는 해외 관광시장을 개척하는 동시에 중국 내 주요 도시의 홍보망도 넓히고 있습니다. 2026년 8월에는 홍콩 다궁원후이 미디어그룹이 중국 본토 밖의 첫 싼야 관광 브랜드 홍보 파트너로 공식 지정됐습니다. 앞서 청두 미디어그룹, 신화일보 계열의 신화 미디어그룹, 저장일보 미디어그룹과도 관광 브랜드 공동 개발을 위한 협력 관계를 맺었습니다.

이러한 협력은 주요 미디어그룹의 다양한 매체와 채널을 활용해 홍콩·마카오 및 해외 시장, 중국 내 주요 관광객 유입 도시에서 싼야를 지속적으로 알리는 데 목적이 있습니다. 국제 홍보 캠페인과 인플루언서 체험 프로그램을 공동으로 기획해 홍보망을 더욱 촘촘하게 만들고, 국내외에서 싼야의 인지도와 평판을 높여 나갈 계획입니다.

싼야는 앞으로도 문화로 여행을 풍성하게 하고 여행을 통해 문화를 알리며, 더 나은 관광 경험과 세심한 서비스로 전 세계 여행객을 맞이하겠습니다.

방문객 한 사람 한 사람을 소중히 여기고 따뜻하게 맞이하는 도시, 싼야는 언제나 여러분을 환영합니다!