三亜、CUMTA 2026で文化・観光分野の2賞を受賞

全国の文化・観光関係者が集まるこの場で、三亜市観光発展局はこれまでの成果が評価され、年間の主要賞2部門を受賞しました。

🏆 2026年度 影響力ある文化・観光デスティネーション

🏆 2026年度 人気インバウンド観光デスティネーション

今回の受賞は、三亜の実績をたたえるだけではありません。海南自由貿易港が目指す国際観光消費センターの中核を担う都市として、文化と観光を結びつけ、旅の体験を新たに創り出してきた取り組みを、国内外に示す機会となりました。

インバウンド観光の力強い成長が、2賞の受賞を後押し

受賞の背景には、インバウンド市場の確かな実績があります。2026年に入ってから記事発表時点までに、三亜の出入境旅客数は延べ95万人を超え、入境者に占めるビザ免除での入境の割合は97％を上回りました。

世界へ広がる情報発信網で、国際的な存在感を高める

三亜は、国際的な認知度と影響力を段階的に高めるため、多層的な広報・プロモーションを進めています。現在構築しているのは、公式ソーシャルメディア、企業の海外向けアカウント、27か所の海外観光プロモーション連絡拠点を結ぶネットワークです。

発信テーマの統一、質の高い素材の共有、話題づくりの共同企画、連動したプロモーションを通じて、多様な接点から海外の人々へ効果的に情報を届けています。

また、@VisitSanyaは、外国人の視点から三亜を伝えることを重視しています。海外向けソーシャルメディアの総フォロワー数は、すでに110万人を突破しました。海外の旅行業関係者や旅行ブロガーを継続的に招き、免税ショッピングエリア、海沿いの散策ルート、中医学のウェルネス施設などを紹介。実体験から生まれるコンテンツを通じ、オンラインでの関心を実際の訪問につなげています。

「パスポート・フレンドリー」プログラムで、関心を旅先での消費へ

「パスポート・フレンドリー」プログラムは、海外への情報発信と訪中旅行者の消費を直接結びつける新たな取り組みです。2026年7月に「中国の旅は三亜から」をテーマに始まり、2027年7月まで実施されます。

訪中旅行者は、ティックトックやインスタグラムなどの海外ソーシャルメディアに、三亜に関するオリジナルコンテンツを公式ハッシュタグ #GoChinaInSanya とともに投稿することで、提携事業者から特典パッケージを無料で受け取れます。免税店、ホテル、観光施設、商業施設で、既存の割引に加えた優待を利用できます。

9月中旬時点で、参加事業者・施設は58団体となりました。商業関連9団体： 大悦城、万象匯、三亜湾壱号、1号港湾城の4大商業複合施設に、三亜国際免税城、国免三亜離島免税店、海南旅遊免税城、三亜サマーステーション、三亜サマーモールを加え、特典対象は計113店舗に広がっています。観光関連8事業者： 蜈支洲島、鳳凰嶺、大小洞天、天涯海角、三亜千古情の5観光施設と、ロサロサ、パーパージー、ドラマパークが参加しています。ホテル41施設： マリオット系、インターコンチネンタル・ホテルズ・グループ系、ヒルトン、パークハイアット、ハイアット、ローズウッド、アランヤ三亜などのブランドホテル24施設と、中国国内・地元ブランドのホテル17施設が参加しています。

9月には13団体が新たに加わり、提携ネットワークは引き続き拡大しています。

観光ブランドの発信パートナーと、メディア連携をさらに強化

三亜は海外市場の開拓と並行して、中国国内の主要都市でも情報発信網を広げています。2026年8月には、香港大公文匯伝媒集団が、中国本土外で初となる三亜の観光ブランド発信パートナーに正式に認定されました。それ以前にも、成都伝媒集団、新華日報系の新華報業伝媒集団、浙江日報報業集団と、観光ブランドを共同で育てる提携関係を築いています。

各メディアグループの多媒体展開を生かし、香港・マカオや海外市場、中国国内の主要な旅行者送客都市で、継続的に三亜の観光情報を発信します。国際的な広報企画やインフルエンサーの体験プログラムも共同で実施し、国内外での認知度と評価をさらに高めていきます。

三亜はこれからも、文化で旅を豊かにし、旅を通じて文化を伝えながら、より魅力的な観光体験と心のこもったサービスで世界中の旅行者を迎えます。

訪れる一人ひとりを大切に、温かなもてなしを届ける街。三亜は、いつでも皆さまをお待ちしています。